你可能會(huì)問(wèn)，當(dāng)下最火的是誰(shuí)？鋒菲戀？NO NO NO，當(dāng)下最火的是藍(lán)翔，“挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔”可能已經(jīng)深深的嵌入了你的骨髓，完全可以跟“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”
這種經(jīng)典廣告語(yǔ)相媲美了，只要是在中國(guó)，你只要一說(shuō)到藍(lán)翔，就似乎立刻點(diǎn)燃了他們最熱情的創(chuàng)造之火，你看，這是多么具有創(chuàng)造力和想象力。
藍(lán)翔作為2014年度下半年的一匹黑馬火了，現(xiàn)如今似乎成為無(wú)人不知無(wú)人不曉的一所學(xué)校，雖然它只是一所再普通不過(guò)的技工學(xué)校，但是它的火不免讓我們沉思，究竟它是擁有怎樣的魅力能在這被互聯(lián)網(wǎng)信息充斥的時(shí)代中脫穎而出呢。而顯然，它火的過(guò)程，是一個(gè)經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷案例，恐怕接下來(lái)也會(huì)被很多教科收入營(yíng)銷案例中吧。
山東藍(lán)翔究竟為何這么火？
網(wǎng)上各種頭條中都會(huì)有所總結(jié)和發(fā)現(xiàn)，除此之外我這邊要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是藍(lán)翔的自我營(yíng)銷是一種接地氣的自我營(yíng)銷的方式。什么是接地氣，舉個(gè)例子，今年8月網(wǎng)上還盛傳藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話：“同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢”。
從藍(lán)翔現(xiàn)象看集成灶行業(yè)
縱觀整個(gè)
集成灶行業(yè)的現(xiàn)狀，有以下幾個(gè)方面的總結(jié)，首先集成灶發(fā)展時(shí)間短，作為新興行業(yè)，本身行業(yè)就處于較為不成熟的階段，知名度還有待提升；其二，各集成灶
企業(yè)實(shí)力良莠不齊，中小企業(yè)發(fā)展較為不規(guī)范；再者，整個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展較為不平衡。這些都是導(dǎo)致集成灶企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中艱難行走的原因，對(duì)此，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在終端銷售中突出重圍，從山東藍(lán)翔身上是否可以得到一些啟發(fā)呢。
藍(lán)翔的火是接地氣的火，集成灶企業(yè)要想擁有這種廣告效應(yīng)，恐怕不僅僅是單純的電視廣告效應(yīng)。一直以來(lái)，集成灶企業(yè)總是想用正面，高尚的熒屏形象去感染消費(fèi)者，但是在
現(xiàn)代各種電視廣告轟炸的時(shí)代，如何才能讓消費(fèi)者在看了你的廣告之后對(duì)你記憶猶新，就像“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”一樣深入人心。不免可以發(fā)現(xiàn)，集成灶企業(yè)近年來(lái)也開始尋找各類明星代言熒屏形象，為其打響
品牌知名度。相比較藍(lán)翔天然具備的氣質(zhì)，除了契合網(wǎng)民惡搞與解構(gòu)的需要，可能會(huì)是一種自黑的形式存在于廣大網(wǎng)名心中，可重要的是，藍(lán)翔的的確確是火了啊，才會(huì)出現(xiàn)近期各種調(diào)侃性的段子，也會(huì)有人會(huì)有疑問(wèn)，藍(lán)翔現(xiàn)象能火多久，這個(gè)暫且不好評(píng)論。但集成灶企業(yè)作為新興的具有前景性的一個(gè)行業(yè)，做好品牌營(yíng)銷，學(xué)會(huì)更貼近觀眾的宣傳方式，這可能會(huì)讓集成灶生生不息，延綿不絕的最有力的方式吧。
都說(shuō)小米的“饑餓營(yíng)銷”風(fēng)靡全球，甩了其他人幾條長(zhǎng)安大街，可跟藍(lán)翔一對(duì)比，似乎被藍(lán)翔甩了好幾座長(zhǎng)城，藍(lán)翔才是自我營(yíng)銷的鼻祖，你還真不得不服，事實(shí)勝于雄辯，讓我們?cè)俅沃販匾幌履蔷淇谔?hào)，“挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔”。
所以說(shuō)，學(xué)自我營(yíng)銷哪里強(qiáng)，藍(lán)翔藍(lán)翔還是藍(lán)翔!
文：張小沫
