集成灶的自我營(yíng)銷，還得找山東藍(lán)翔

“藍(lán)翔”現(xiàn)在已經(jīng)成了神一般的存在，網(wǎng)上出現(xiàn)的熱帖也被眾多網(wǎng)友所關(guān)注：“2000年當(dāng)?shù)谝淮喂_(kāi)戀情時(shí)，王菲31歲，謝霆鋒20歲，王菲年齡是謝霆鋒的1.55倍。轉(zhuǎn)眼到了2014年，如今兩人破鏡重圓，王菲45歲，謝霆鋒34歲，王菲的年齡是謝霆鋒的1.32倍?，F(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了：一，求兩人年齡倍數(shù)與公歷年的時(shí)間序列收斂函數(shù)。二，這事給張柏芝、李亞鵬留下了不小的心理陰影，求陰影面積是多少？三，如果用挖掘機(jī)填補(bǔ)陰影面積，那請(qǐng)問(wèn)，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？”

　　整篇帖子的爆點(diǎn)在于：“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”？看到這熟悉的問(wèn)題，相信許多人已嘴不由己地念出：中國(guó)山東找藍(lán)翔！

中國(guó)山東找藍(lán)翔

　　藍(lán)翔究竟為何這么火？

　　第一個(gè)因素是神秘感。就像《天龍八部》里原本存在感為零的虛竹一秒變高手的人生命運(yùn)大轉(zhuǎn)換才會(huì)引發(fā)人們的激烈情緒。原本渾身散發(fā)著鄉(xiāng)土氣息的藍(lán)翔分分鐘就變成了“軍方背景”、“黑客搖籃”，于是原本十分普通的挖掘機(jī)和汽吊轉(zhuǎn)眼間就鍍上了一層愛(ài)國(guó)色彩和神秘光環(huán)，極大地滿足了廣大網(wǎng)友們的好奇心和和各種無(wú)限延伸的幻想。

　　而第二個(gè)原因就是符合現(xiàn)如今民粹與屌絲基因當(dāng)?shù)赖木W(wǎng)絡(luò)文化，同時(shí)契合網(wǎng)民惡搞與解構(gòu)的需要。

　　不難看到，許多調(diào)侃性的段子、視頻，把藍(lán)翔被“黑出翔”，并在網(wǎng)上形成病毒性傳播；而影視作品為了制造笑點(diǎn)，也動(dòng)輒會(huì)植入藍(lán)翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問(wèn)：“你有藍(lán)翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證嗎?”而藍(lán)翔方面，則對(duì)此照單全收。

　　集成灶的自我營(yíng)銷

　　藍(lán)翔的例子或許可以給集成灶企業(yè)一些思考——集成灶企業(yè)究竟如何學(xué)好“自我營(yíng)銷”這門課？如果你還認(rèn)為藍(lán)翔只是一個(gè)個(gè)例，那么你必將失去未來(lái)品牌軟實(shí)力較量的最大籌碼。很多集成灶企業(yè)喜歡拿同行做例子然后來(lái)反思自己，但其實(shí)結(jié)果也只是依舊在走別人的老路而已，另外總是刻意強(qiáng)調(diào)自己“集成灶”的身份無(wú)異于“畫地為牢”，狹隘地認(rèn)為“只做集成灶品牌能做的事”或是“只做于集成灶有關(guān)的事”——這是種病，得治！

集成灶的自我營(yíng)銷

　　藍(lán)翔的火顛覆了以往品牌自我營(yíng)銷的一個(gè)重要認(rèn)知：塑造極正面且高尚的品牌形象。前面說(shuō)了那么多，只是為了證明這一個(gè)觀點(diǎn)，縱觀藍(lán)翔的“成名史”簡(jiǎn)直可以說(shuō)是一部“黑歷史”，于是，我們猛然間悟出一個(gè)道理：要想火，還得自個(gè)會(huì)澆油；同時(shí)，我們絕不可忽略的是，藍(lán)翔“黑得發(fā)紅”離不開(kāi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的助推。

　　盡管正面形象是集成灶企業(yè)不可缺失的重要方面，但是誰(shuí)的發(fā)展路上沒(méi)點(diǎn)瑕疵沒(méi)點(diǎn)“黑歷史”，在這方面企業(yè)也應(yīng)該學(xué)會(huì)欣然接受，一味的抹殺可能會(huì)適得其反，努力走一條屬于集成灶自己的路！