2021年雙十一，獲得全網(wǎng)銷售破2億+，取得新興
廚電店鋪TOP1，新興廚電品牌前二、行業(yè)NO.1的亮眼成績，其中T3系列連續(xù)四年蟬聯(lián)京東店鋪單品top1，T3ZK-G奪得萬元獨立蒸烤
集成灶京東銷量TOP1，毫無意外，
森歌今年雙11線上平臺繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，且領(lǐng)先規(guī)模再度擴大。靚麗的數(shù)據(jù)讓行業(yè)人士津津樂道的同時，也不由好奇森歌布局線上平臺是如何做到行業(yè)領(lǐng)先地位的。
產(chǎn)品品質(zhì)獲市場認可
眾所周知，產(chǎn)品優(yōu)勢是用戶決定最終選購的主要原因，也是品牌長期發(fā)展的根基。森歌的產(chǎn)品品質(zhì)在行業(yè)里一直有口皆碑。T3BZ蒸箱款集成灶之所以能在雙11取得如此成績，就是精準把握住用戶的需求，解決了用戶痛點。
森歌T3BZ蒸箱款集成灶安裝了森歌獨創(chuàng)的第五代一體式靜音風道能夠帶來18m3/min大吸力加持，實現(xiàn)520Pa的超大靜壓；下置66升4層大容量蒸箱，新增20道智能菜譜，新手秒變大廚；還有5kW猛火力等優(yōu)勢，為用戶提供健康、無煙的廚房烹飪生活。
另外值得一提的是，森歌T3ZK-G獨立蒸烤集成灶新品，一經(jīng)推出便廣受好評。森歌T3ZK-G獨立蒸烤集成灶下方功能柜采用了左烤右蒸的創(chuàng)新設(shè)計，真正實現(xiàn)了蒸烤同步、美味加速的雙重烹飪體驗。
銷量長虹的不只是T3BZ系列產(chǎn)品， 還有i8智能蒸烤集成灶&u8除菌集成洗碗機套裝；還有D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款，以及下半年發(fā)布的新品i5系列等產(chǎn)品，都迅速走紅市場。
森歌一直堅持打造具有高端化、科技化、差異化的集成灶產(chǎn)品，逐步累積產(chǎn)品優(yōu)勢，形成基于廣大用戶認可的實力品牌。目前，森歌的產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)了從基礎(chǔ)功能向健康功能升級，從實用技術(shù)向智能技術(shù)升級，從功能集成向體驗集成升級。
新式營銷引流效果顯著
雙十一作為年度最大的購物節(jié)點，覆蓋的用戶之廣，自帶的流量之高，橫貫的周期之長，都是有目共睹的。全民參與的熱潮帶來的是眾多優(yōu)秀品牌齊聚一臺的扎堆式競爭。在此種格局下，獨到的產(chǎn)品優(yōu)勢和完善的渠道布局固然是不可或缺，但僅此兩點，也很難在瀑布流信息更迭、碎片化閱讀等新時代傳播特點下將足夠的流量引入到線上線下相關(guān)門店。品牌還要在營銷層面進行大膽創(chuàng)新和投入。
2021年，是森歌營銷創(chuàng)新方面的收獲大年。自2月份以來，森歌線上營銷動作不斷。線上直播活動、短視頻平臺話題挑戰(zhàn)賽、第四屆蒸烤節(jié)、聯(lián)合奧運冠軍張繼科打造“24h廚房煥新計劃”、新品發(fā)布會等等，每一次活動都取得了顯著的效果與反饋。
尤其是贊助《冠軍的新家》的活動。世界冠軍張繼科跟森歌產(chǎn)品的完美互動，圈粉了大批熱愛運動的年輕用戶，成為集成灶行業(yè)2021年在體育營銷上的又一個成功案例。
而雙十一開始之前，森歌也在各個領(lǐng)域進行了促銷推廣，蓄水引流。線下通過高鐵LED屏，車體廣告，商場大屏等資源的投入擴大品牌影響力；線上通過抖音、知乎、小紅書、微博、什么值得買等新媒體平臺進行內(nèi)容投放與分發(fā)，利用達人種草、網(wǎng)紅推廣、明星體驗推薦等方式形成全方位、高頻此的曝光度，讓森歌品牌聲量持續(xù)放大，為實現(xiàn)今年雙十一的爆單提供了重要助力。
全渠道布局穩(wěn)健扎實
2021年，森歌在現(xiàn)有網(wǎng)點的基礎(chǔ)上，不斷開拓空白市場，加大對經(jīng)銷商的扶持力度，持續(xù)提升渠道覆蓋率。此外，森歌也在積極拓展KA賣場、電商平臺以及工程渠道等新興渠道，從傳統(tǒng)的單一渠道走向全渠道運營。
電商平臺作為重點布局發(fā)力的渠道之一，森歌全力擁抱線上，加大在天貓、京東兩大平臺的資源投入，持續(xù)曝光引流。截止雙十一，天貓、京東兩大期間點累計關(guān)注已超過150萬，粉絲用戶群體基數(shù)龐大。
與此同時，森歌也改變了傳統(tǒng)營銷思維，發(fā)力打破線上線下渠道之間的壁壘，電商平臺與線下門店相互借力，開啟新零售模式。同時以“電商+線上線下+內(nèi)容直播”等多種形式推廣，最大化聚合門店端、網(wǎng)絡(luò)端的流量，進而實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升?？梢哉f，森歌扎實穩(wěn)健的全渠道布局是此次雙十一大捷的必要前提。
此次森歌在雙十一取得的成績，不僅夯實了企業(yè)在線上平臺的領(lǐng)先地位，也對行業(yè)其他品牌發(fā)力電商平臺起到了示范意義。而森歌以連續(xù)四年電商銷售第一的成績?yōu)樘?，即將邁向下一個更加輝煌成就。
編輯：集成灶在線--蘭羽
