隨著我國GDP數(shù)據(jù)連年向好，國民的收入大幅增加，新的消費理念也因此產(chǎn)生。從剛需消費到品質(zhì)消費，人們的訴求日漸清晰、明確，對產(chǎn)品的理解也逐漸加深。尤其是當市場逐漸邁入85后、90后為主的消費時代，年輕一代的消費者們不再滿足于功能簡而劃一的產(chǎn)品，而是更傾向于滿足特定人群、特定場景的更加細分的產(chǎn)品。這無疑為消費市場帶來了巨大商機，許多品牌都是巧妙地捕捉到新的細分消費場景和商機，進而走向快速的發(fā)展道路。在
集成灶的領(lǐng)域中，
億田智能正是通過瞄準蒸烤獨立集成灶這一空白的細分品類，實現(xiàn)了業(yè)績的大幅增長。2020年12月3日深交所上市后，億田智能繼續(xù)發(fā)力蒸烤獨立品類，為自身擴大營收的同時，也為行業(yè)打開了向上的空間，開啟了關(guān)于雙腔結(jié)構(gòu)的新一輪變革。
營收穩(wěn)步增長，達成更安全基本面
隨著人們消費理念不斷升級，集成灶市場規(guī)模不斷擴張。作為集成灶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，億田也充分受益于行業(yè)的高速增長。尤其是近幾年，在外部環(huán)境向好和企業(yè)內(nèi)部增長的雙重因素影響下，公司營業(yè)收入呈穩(wěn)健增長趨勢。2016-2019年，公司的營業(yè)收入從 3.3 億元增長到 6.6 億元，復(fù)合增長率為 25.4%。如今2021年，褪去了疫情的陰霾，億田智能也迎來了業(yè)績爆發(fā)期。10月28日，億田智能公布三季度財報，報告期內(nèi)，億田實現(xiàn)營收8.09億元，同比增長68.6%；歸母凈利潤1.6億元，同比增長62.8%；扣費凈利潤1.5億元，同比增長75.5%，盈利能力直線提升，業(yè)績增長再超預(yù)期，成為了集成灶上市公司中營收增速最快的企業(yè)。
因其高度可期的成長性以及堅固的護城河，億田智能自上市以來被機構(gòu)頻繁調(diào)研。僅2021年，億田智能就已經(jīng)被調(diào)研了22次，參與機構(gòu)多達418家，在近一個月的調(diào)研中，多家證券公司紛紛給予其“買入”、“增持”評級，最高目標價看向88元，以11月15日收盤的69元為參照，有27%的向上空間。
從容擁抱市場與行業(yè)變化，發(fā)力“蒸烤獨立”細分市場
如今的時代，是經(jīng)濟飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迅速更迭的時代。經(jīng)濟在變，人群在變，需求在變，消費行為也在隨之改變。如果說集成灶的上半場，是坐吃行業(yè)紅利的“雨露均沾”，那么，行業(yè)的下半場，則是面對市場變化與行業(yè)洗牌后的“大浪淘沙”，只有從容面對來自市場與行業(yè)的雙重變化，才有資格吃到后面的蛋糕。
前面我們說到，新一代的消費者對于自身訴求更加明確、精準，從而倒逼企業(yè)升級產(chǎn)品。消費升級下，消費者在滿足對烹飪的多元化、集成化的需求之后，在烹飪的效率方面，又產(chǎn)生了新的訴求。億田蒸烤獨立集成灶S8系列正是在這種情況下誕生的。2019年初，蒸烤一體集成灶經(jīng)過兩三年的發(fā)酵，顯然已經(jīng)產(chǎn)量過剩，進而衍生出的同質(zhì)化現(xiàn)象直接導(dǎo)致了該品類由藍海逐漸走向紅海。
作為集成灶行業(yè)的一員“老將”，億田跳開固有思維，將目光瞄準了空白品類。2019年3月，億田正式推出蒸烤獨立集成灶S8，開了行業(yè)雙腔蒸烤的先河，不但解決了人們對于“蒸烤同時”、“高效烹飪”的訴求，也跳開了與其他企業(yè)同質(zhì)化的泥淖。接下來，在市場的認可下，億田又相繼推出S8E、S8G、S8GS等多款旗艦產(chǎn)品，以不同功能覆蓋人們的多樣化需求，上市后的一年中，億田繼續(xù)發(fā)力蒸烤獨立集成灶，推出極具性價比的S8C以及高端升級款S8S蒸烤獨立集成灶。不同的功能差異化定價也完美地覆蓋到了多個階層的人群，形成了具有完整體系的產(chǎn)品矩陣。
從容穿越市場周期，將風險與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇。在這種定力下，億田智能實現(xiàn)了在蒸烤獨立細分品類的壟斷性增長。在9月的《2021中國蒸烤獨立集成灶行業(yè)發(fā)展與品質(zhì)白皮書》發(fā)布會上，奧維云網(wǎng)（AVC）公布了一組數(shù)據(jù)：億田蒸烤獨立集成灶在2019-2020兩年間零售額占比達到了74.2%，零售量占比達到了71.6%，成為了市場中當之無愧的“蒸烤獨立霸主”。
三年時間，億田蒸烤獨立集成灶就成為其拳頭產(chǎn)品，并在企業(yè)銷售額中占據(jù)重要的一席。據(jù)了解，2021年上半年度，億田智能蒸烤獨立集成灶對其銷售總額的貢獻已經(jīng)超過20%。這就不難理解，為什么億田在蒸烤獨立品類中擁有如此壓倒性的市場占有率。
“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大，引導(dǎo)集成灶產(chǎn)業(yè)新一輪變革
經(jīng)濟學(xué)中有個詞叫做“溢出效應(yīng)”，是指一個組織在進行某項活動時，不僅會產(chǎn)生活動所預(yù)期的效果，而且會對組織之外的人或社會產(chǎn)生的影響。反映到市場中，就表現(xiàn)為頭部品牌對于整個行業(yè)的引領(lǐng)。億田開創(chuàng)并發(fā)展“蒸烤獨立”這一品類，就是對其最恰當?shù)脑忈尅?/div>
在近20年的發(fā)展與沉淀中，億田實現(xiàn)了從懵懂“練習生”到行業(yè)頭部品牌的蛻變；如今圍繞蒸烤獨立集成灶的顛覆式創(chuàng)新，又為整個行業(yè)打開了向上的窗口，開啟新一輪的變革。
在億田智能的推動下，經(jīng)過近三年的市場教育，消費者對于蒸烤獨立集成灶的接受度非常友好。蓋得《2021年雙十一消費趨勢報告》的數(shù)據(jù)佐證了這一點。蓋得數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一大促中，獨立蒸烤集成灶銷售額同比增長了248%，其意義對一個出現(xiàn)僅僅三年時間的全新細分品類來說，意義非同一般。按目前的增長勢頭，隨著人們對于集成灶的認知增強、滲透率進一步提升，蒸烤獨立集成灶有望獲得更加迅速的發(fā)展，成為蒸烤類集成灶的第二增長曲線，和蒸烤一體集成灶一起撐起集成灶市場。
編輯：集成灶在線--蘭羽
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