品牌盤點(diǎn)丨2021年保持近100%增長(zhǎng)速度的背后，佳歌都做了什么？

“渠道為王，終端致勝”在產(chǎn)品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，終端和渠道的重要性不言而喻。誰擁有渠道和終端，誰就擁有了做好市場(chǎng)的資本。眼下，集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特別是在傳統(tǒng)廚電大牌紛紛入局的環(huán)境中，對(duì)于集成灶企業(yè)來說，搶占更多終端市場(chǎng)，就是未來立足行業(yè)、參與競(jìng)爭(zhēng)的資本。

目前，佳歌已經(jīng)入駐了全國(guó)500多家城市，就三年時(shí)間來說，這個(gè)成績(jī)是相當(dāng)驚人的。2021年，佳歌版圖擴(kuò)張?jiān)偬崴?mdash;—江西九江、湖南婁底、安徽蚌埠、江蘇鹽城、湖北咸寧、安徽滁州、浙江遂昌、新鄉(xiāng)長(zhǎng)垣、吉林長(zhǎng)嶺、遼寧營(yíng)口等等，佳歌品牌深度輻射全國(guó)市場(chǎng)，“佳”速度席卷全國(guó)。其中，于“星耀佳歌·一路佟行——佳歌集成灶線上直播財(cái)富峰會(huì)”上更是狂攬63家新商，實(shí)力之強(qiáng)一望而知。

迅猛發(fā)展之下，佳歌的品牌影響力和市場(chǎng)占有率均實(shí)現(xiàn)了彎道超車，這也得益于佳歌在品牌營(yíng)銷上的精準(zhǔn)出擊。2021年，佳歌在品牌營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，并針對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了策略上的優(yōu)化，進(jìn)一步豐富了營(yíng)銷打法。比如，贊助綜藝《生活真美好》，借助綜藝的熱度和傳播廣度，增強(qiáng)品牌的曝光，并通過與綜藝內(nèi)容的深度捆綁，向大眾傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈傳播，完成了對(duì)年輕消費(fèi)群體的深度圈粉。

再者，佳歌在活動(dòng)營(yíng)銷上也玩出了新花樣。佟麗婭成為佳歌的代言人后，使佳歌品牌形象的辨識(shí)度再上一階，今年佳歌繼續(xù)深挖與代言人佟麗婭之間的關(guān)聯(lián)，將佟麗婭的生日8月8日作為品牌的超級(jí)活動(dòng)日，并圍繞生日設(shè)計(jì)了一系列寵粉活動(dòng)，通過各大新媒體平臺(tái)的流量引爆，打破圈層壁壘，驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能持續(xù)向上。

此外，今年大大小小的展會(huì)上佳歌都未曾缺席。在廣州建博會(huì)、上海展、北京建博會(huì)三大展會(huì)上驚艷亮相，助推佳歌品牌向更廣闊的領(lǐng)域延伸。

2021年，在營(yíng)銷層面佳歌無疑是交出一張高分答卷，這既是實(shí)力使然，更離不開決策人對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察。5月，佳歌官宣卜金生先生出任副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)佳歌營(yíng)銷板塊，這位擁有14年廚電工作經(jīng)驗(yàn)并曾成功操盤企業(yè)上市的行業(yè)老將的加入，無疑為佳歌品牌建設(shè)及發(fā)展注入了超強(qiáng)動(dòng)力，造就了佳歌在營(yíng)銷發(fā)力上的精準(zhǔn)性和多元性。未來在這位老將的帶領(lǐng)下，佳歌必將創(chuàng)造更多不凡。

佳歌副總經(jīng)理卜金生先生

佳歌快速崛起的背后，產(chǎn)品是核心。一方面佳歌擁有規(guī)模龐大的生產(chǎn)體系，4.0智能工廠全面保障產(chǎn)品的高超品質(zhì)；另一方面，佳歌的植根用戶層面，一切研發(fā)以用戶體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)為前提，匠心設(shè)計(jì)高度契合市場(chǎng)所需，帶動(dòng)佳歌品牌在終端快速推進(jìn)。今年，佳歌針對(duì)不同用戶需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了更精細(xì)的管理，將集中在中高端的產(chǎn)品線進(jìn)行了分層規(guī)劃，推動(dòng)產(chǎn)品策略向差異化更進(jìn)一步，產(chǎn)品矩陣覆蓋中高低消費(fèi)人群，也進(jìn)一步拓寬了佳歌集成灶的市場(chǎng)邊界。

今年，佳歌的產(chǎn)品研發(fā)速度依舊有條不紊，超聲波水槽、F2ZK-1蒸烤集成灶、A5ZK蒸烤集成灶等系列產(chǎn)品皆是面世即爆。佳歌向來不以“量”取勝，而是以“質(zhì)”致勝，佳歌沉心于直擊用戶需求的創(chuàng)新研發(fā)，致力于為消費(fèi)者帶去更美好的廚房生活體驗(yàn)，這不管是現(xiàn)在還是未來都是不變的基本準(zhǔn)則。

立足市場(chǎng)，產(chǎn)品是核心，佳歌正是深諳此理，持續(xù)深耕產(chǎn)品力，牢牢把握光明未來的發(fā)展命脈。

集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，頭部品牌增勢(shì)強(qiáng)勁，加劇行業(yè)馬太效應(yīng)的持續(xù)增強(qiáng)，還有外部品牌蜂擁而至，那些有著極高國(guó)民度的傳統(tǒng)廚電品牌以及綜合性家電品牌的入局進(jìn)一步壓縮了集成灶企業(yè)的生存空間。而在這樣的環(huán)境中，佳歌以“佳速度”跑出了一條最“佳”的品牌發(fā)展大道。

2021年，佳歌奔跑加速，發(fā)展加速，邁向成功的路上步伐愈發(fā)穩(wěn)健，因此我們很有理由相信2022年的佳歌必然煥發(fā)更奪目的光彩！

文：集成灶在線--丸百萬