雙十一的酣戰(zhàn)結(jié)果已初見分曉，
森歌毫無懸念穩(wěn)坐頭排。據(jù)雙十一捷報顯示，此次雙十一森歌全網(wǎng)銷售破2億+，穩(wěn)奪京東家電開放平臺單品銷售TOP1，繼續(xù)蟬聯(lián)雙十一店鋪銷量TOP1，強勢彰顯作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的實力和影響力。事實上，對于森歌雙十一再度拔得頭籌，是意料之中，早在雙十一開門紅勇奪天貓、京東平臺四大榜單首位。
眼下，
集成灶行業(yè)線上渠道之爭的激烈程度有目共睹，縱然賽道擁擠，森歌的表現(xiàn)卻始終搶眼，連年穩(wěn)居各個榜單的首位，可謂流水的排行榜，鐵打的森歌。對于這一現(xiàn)象，源自森歌用“產(chǎn)品+品牌”構(gòu)筑起的領(lǐng)跑級優(yōu)勢。
營銷模式多元化，品牌布局深入全線
在競爭加劇的行業(yè)態(tài)勢中，多元化的營銷模式輸出是森歌在競爭的激流中始終穩(wěn)如泰山的關(guān)鍵，通過線上線下全域的營銷布局，借勢多維度、高頻次的曝光，森歌于品牌建設(shè)的深耕中，筑起一條深深的護城河。
聚焦今年雙十一，森歌延續(xù)并優(yōu)化了線上線下相互借力的品牌輸出形式，除了借力傳統(tǒng)媒介，比如全國高鐵廣告布局，車體廣告、商場大屏等高效霸屏，以細(xì)密的滲透加強終端認(rèn)知，進一步搶占用戶心智；在線上渠道，森歌創(chuàng)新以多樣化的新興玩法精準(zhǔn)出擊，諸如通過朋友圈、抖音、知乎等平臺廣告宣傳、達人種草進行全線上平臺的內(nèi)容輸出等，進一步拓寬用戶群體的邊界。在線上線下全渠道的品牌曝光下，森歌以全域引爆，實現(xiàn)銷量創(chuàng)高。
當(dāng)然，覆蓋全渠道的雙十一營銷布局是其一，其二也在于森歌極具前瞻性以及極具全局觀的品牌戰(zhàn)略部署，18年如一日打下了深厚的市場基礎(chǔ)和極大的品牌影響力。
森歌的品牌影響力在業(yè)內(nèi)名列前茅，這源自其獨樹一幟的營銷打法。在充滿著震蕩的市場行情中，森歌往往能憑借敏銳的洞察力和高效的布局能力先聲奪人，創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新模式，比如利用每一年的蒸烤節(jié)打造品牌IP，不斷積累品牌影響力等等。
今年森歌的營銷動作更是頻頻，其中聯(lián)合體育IP《冠軍的新家》，玩出了品牌跨界營銷新花樣。森歌攜手張繼科，借勢東京奧運會期間大熱的體育熱點，精準(zhǔn)出擊，帶動品牌聲量成倍放大，以“冠軍品質(zhì)”為品牌形象再筑牢固壁壘。同時在長達一個多月的“24h廚房煥新計劃”活動中，森歌更是全面占領(lǐng)用戶心智，品牌輸出達成刷屏效應(yīng)，為之后的爆發(fā)也起到了積極的推動作用。
另一方面，超3000家服務(wù)網(wǎng)點的龐大終端布局，也為森歌快速引爆市場提供了高效驅(qū)動。森歌的品牌布局和建設(shè)，兼具廣度和深度，于縝密的滲透和長期的積累中，便也造就了森歌在雙十一中的必贏局面。
產(chǎn)品力強勁，發(fā)展支點牢固
銷量創(chuàng)高需要強大的市場引爆能力，更需要強大的產(chǎn)品力作為支點。值得一提的是，除了出色的營銷布局能力，森歌的產(chǎn)品恰恰是其強攻市場的最強武器。
雙十一屢次獨占鰲頭的背后，森歌強大的產(chǎn)品力功不可沒。作為森歌線上“銷冠擔(dān)當(dāng)”的T3BZ蒸箱款集成灶在今年依舊穩(wěn)坐集成灶單品銷售榜TOP1，而在預(yù)售期間森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款也連續(xù)多日登頂天貓蒸烤集成灶預(yù)售榜，不難看出消費者對森歌集成灶始終保持著高度期待和深度認(rèn)可。
18年以來，森歌始終清晰認(rèn)知產(chǎn)品才是發(fā)展的根本，立足市場為導(dǎo)向，創(chuàng)新為動力，致力于用高端產(chǎn)品讓中國廚房更具品質(zhì)化。在森歌的產(chǎn)品體系中，可謂爆品頻出，除了此次占領(lǐng)銷售榜首的D3ZK-E和T3BZ，i8智能蒸烤集成灶、u8除菌集成洗碗機、i5系列集成灶亦是好評如潮。
今年，基于對消費需求及痛點的深刻洞察，森歌提出了以“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的“理想廚房”理念，i8和u8便是在這樣的理念中孕育而生，帶著高效集成灶、高度智能的特性，為理想廚房生活提供了新的方案。
“理想廚房”理念源自“讓廚房生活更有品質(zhì)”這一企業(yè)使命。今年下半年，為進一步完善產(chǎn)品體系，為用戶帶去更多品質(zhì)化理想廚房，森歌重磅推出i5系列集成灶，其中i5ZK-G獨立蒸烤集成灶更是引領(lǐng)行業(yè)細(xì)分賽道跨越升級，一度成為集成灶行業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)。
森歌擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)4.0智能產(chǎn)業(yè)園，率先建立CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實驗室，與上海交通大學(xué)、同濟大學(xué)等頂尖高效展開了科研項目合作，其專業(yè)的研發(fā)團隊，以領(lǐng)先行業(yè)的科技。在消費市場，產(chǎn)品才是與消費者深度對話的關(guān)鍵，而基于強大的創(chuàng)新研發(fā)能力和龐大的產(chǎn)品矩陣、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑，使森歌具備了一定的造流能力，不僅筑起了一道讓其他品牌難以超越的防線，也使其在各類大促中有了更高的爆發(fā)力。今年雙十一超群絕倫，就是又一次有效印證。
結(jié)語：
今年雙十一，森歌不僅彰顯了行業(yè)頭部品牌的絕對實力，同時也讓我們清晰的看到，在當(dāng)下激烈的競爭時局中，要屹立潮頭，保持常青，必須要將產(chǎn)品和品牌做好，堅持以創(chuàng)新為驅(qū)動，方能保障品牌的生命力。正是因為森歌將產(chǎn)品和品牌都做到了極致，所以爆發(fā)力驚人，且這樣的爆發(fā)力并非短期的，而是長期可持續(xù)的，所以森歌的未來很值得期待！
文：集成灶在線--丸百萬
