電磁爐發(fā)展?jié)u趨飽和，發(fā)展速度放緩

　　2013年中國(guó)的電磁爐市場(chǎng)銷量較為穩(wěn)定，全年的產(chǎn)量維持在4500萬(wàn)臺(tái)，與2012年基本持平。電磁爐是我國(guó)近10年以來(lái)成長(zhǎng)最為迅速的家電產(chǎn)品之一。但自2007 年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電磁爐市場(chǎng)一直處于繼續(xù)萎縮的態(tài)勢(shì)。以印度為代表的電磁爐海外市場(chǎng)的意外走低，給了多個(gè)國(guó)內(nèi)以出口為主的電磁爐制造企業(yè)以較大的沖擊。從品牌格局看，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)仍舊占據(jù)了市場(chǎng)中的絕大部分份額，奔騰、格蘭仕、尚朋堂等品牌的占比在持續(xù)收窄。而從技術(shù)和產(chǎn)品來(lái)看，超薄、觸摸、長(zhǎng)板等成為年度的關(guān)鍵詞。電磁爐正在從焦點(diǎn)產(chǎn)品向邊緣化轉(zhuǎn)變。但穩(wěn)定的規(guī)模，仍能給品牌帶來(lái)一定的業(yè)績(jī)回報(bào)。

      據(jù)相關(guān)咨詢媒體測(cè)算，中國(guó)電磁爐行業(yè)總體的規(guī)模約為4500萬(wàn)臺(tái)。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模約為3500萬(wàn)臺(tái)，外銷量約為1000萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)電磁爐場(chǎng)從2007年開(kāi)始下滑，2013年這一態(tài)勢(shì)得到了遏制，使得電磁爐在國(guó)內(nèi)的銷售規(guī)模維持在3500萬(wàn)臺(tái)左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原因是電磁爐確實(shí)有一定更新?lián)Q代的消費(fèi)基礎(chǔ)。分析顯示，在城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，電磁爐在家庭的使用方式并沒(méi)有發(fā)生根本性的改變，使用率處于較低的水平。使用率較高的多數(shù)為城市打工者或 者單身等。相反，煙灶等家庭主流廚房電器產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)幅度較大。因此，在能源政策等大環(huán)境沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)變化的情況下，國(guó)內(nèi)電磁爐市場(chǎng)的規(guī)模很可能在 3000萬(wàn)臺(tái)甚至更低的水平附近筑底，出現(xiàn)大幅度反彈的可能性不大。

      從制造企業(yè)看，品牌商與專業(yè)代工企業(yè)之間的走勢(shì)也呈現(xiàn)出一定的差異。一方面，品牌商的占比在提高，另一方面，依靠代工企業(yè)的中小品牌在逐漸減少，殃及專業(yè)代工制造企業(yè)的規(guī)模也在萎縮。因此，2013年，以雅樂(lè)思、迪克爾為代表的專業(yè)代工企業(yè)產(chǎn)量都出現(xiàn)了下滑。

      2013年，國(guó)內(nèi)的電磁爐品牌格局仍保持清晰狀態(tài)，即美蘇九領(lǐng)跑行業(yè)，并占據(jù)85%以上的規(guī)模;海爾、松橋兩大依靠特定渠道的品牌占比仍較為穩(wěn)定;其余品牌占比上升的難度較大。這說(shuō)明，電磁爐已經(jīng)完成了行業(yè)洗牌的過(guò)程。未來(lái)，美蘇九以外的品牌很可能只能在區(qū)域市場(chǎng)或者線上 等特殊渠道生存。除電磁爐以外，電飯煲、電壓力鍋、電水壺等傳統(tǒng)生活類小家電產(chǎn)品也都已結(jié)束了行業(yè)洗牌的過(guò)程，進(jìn)入寡頭壟斷的格局。