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集成灶市場規(guī)模保持倍增態(tài)勢，呈現(xiàn)產(chǎn)品、銷售多重變化

2018-07-16 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1151次手機訪問：集成灶在線

根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月份，集成灶線上市場零售量、零售額分別達(dá)到9.0萬臺、5.7億，分別同比增長72.3%、116.1%，市場規(guī)模保持倍增態(tài)勢；行業(yè)均價達(dá)到6284元，同比提升25.4%。今年線上市場集成灶品牌已達(dá)97個之多，相較去年同期，品牌數(shù)量又增加了10個。

從當(dāng)前的銷售量和銷售額來看，集成灶市場正處于高速成長階段。集成灶行業(yè)銷售量超高速的增長，同時也顯示著集成灶市場的變化。

產(chǎn)品功能隨消費者需求創(chuàng)新

從近幾年，集成灶行業(yè)主流品牌所推出的新品來看，功能集成已經(jīng)從早期的油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜三樣，向消費者在廚房常用的蒸烤烹飪功能集成進行轉(zhuǎn)變。這與國內(nèi)廚電市場的發(fā)展趨勢可以說是不謀而合。

主流品牌的集成灶已不是傳統(tǒng)產(chǎn)品的集成堆砌，更追求功能的專業(yè)化。將消費者家庭利用率高的功能集成到產(chǎn)品中，專門針對消費習(xí)慣進行相應(yīng)的集成產(chǎn)品設(shè)計。

例如，蒸烤箱一體機將烤箱與蒸氣爐與煙灶集成在一起，一臺電器就可以同時滿足消費者的三種烹飪功能需求，不僅能減少空間，更是提高了烹飪效率。所以說，集成灶產(chǎn)品是隨著消費需求變化進行的創(chuàng)新發(fā)展，是傳統(tǒng)廚電的升級型產(chǎn)品。

渠道拓展加速跑馬圈地

一是部分集成灶企業(yè)開始參與直營，最典型的代表就是自建直營店、進入各家居建材市場，通過招商等模式進行直接銷售，直營銷售不僅能夠顯示集成灶企業(yè)的實力，還可以讓集成灶企業(yè)直接面對消費并取得最有效的市場信息，減少中間環(huán)節(jié)，讓集成灶企業(yè)和消費者都獲益。

二是電商渠道發(fā)展迅速，集成灶行業(yè)雖起步較晚，但在新媒體及新營銷方式上卻有一套自己的方法，深知單純電商或單純實體店都會面對生存危機，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新零售實體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合模式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶網(wǎng)店數(shù)量約為104家，不少企業(yè)開拓多款線上渠道，營銷意識愈加強烈。

有企業(yè)表示將會在全國范圍內(nèi)建立更多品牌專賣店加快跑馬圈地的速度，通過高頻率的終端落地活動來幫助加盟商提升銷量，會更加關(guān)注新零售方式的變化，比如加深和天貓、京東等電商平臺的合作，進行線上和線下的聯(lián)動，從而提升渠道的協(xié)同能力。

現(xiàn)在市場上眾多行業(yè)的老品牌積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新突破，革新發(fā)展，新進企業(yè)也在進行開拓進取，穩(wěn)步推進，更多競爭者的加入是對行業(yè)的認(rèn)可也是對企業(yè)的考驗！如何在激烈的市場競爭中穩(wěn)固立足，就是體現(xiàn)企業(yè)實力以及對市場變化的把握度的時候了！

文：中國集成灶網(wǎng)-初次