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集成灶企業(yè)：線上賣(mài)的是低價(jià)，線下賣(mài)的是品牌

2014-11-11 來(lái)源：中國(guó)集成灶 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：540次 手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線
雙十一電商已于昨晚零點(diǎn)開(kāi)始達(dá)到沸點(diǎn)，賣(mài)家通宵達(dá)旦工作，買(mǎi)家?jiàn)^力熬夜大血拼。秒殺特惠、驚喜促銷(xiāo)、限時(shí)搶購(gòu)，各種宣傳不絕于耳。其實(shí)，集成灶行業(yè)內(nèi)關(guān)于電商的討論從未停止過(guò)，但是真正涉足下上領(lǐng)域的品牌又少之又少，對(duì)此，各大品牌集成灶企業(yè)表示，相比較線上低價(jià)的戰(zhàn)略，線下經(jīng)營(yíng)更注重的是品牌和服務(wù)。

集成灶電商發(fā)展受阻礙
作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，集成灶電商的發(fā)展不僅起步較晚，而且發(fā)展之路也走得更為艱辛。這主要是由于集成灶產(chǎn)品的特性所致。眾所周知，集成灶屬于大型家具，在運(yùn)輸過(guò)程中很容易發(fā)生摩擦，而且，對(duì)于消費(fèi)者而言，退換貨也比較難。特別是現(xiàn)在的集成灶電商售后服務(wù)，還存在很大問(wèn)題，這都嚴(yán)重阻礙了集成灶電商的發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)品牌、貼心服務(wù)是制勝之道
據(jù)某品牌集成灶負(fù)責(zé)人接受某家具采訪時(shí)這樣表示，電商雖已逐步延伸到各個(gè)領(lǐng)域，但是本品牌還是主要以門(mén)店銷(xiāo)售為主，也會(huì)順應(yīng)電商潮流。不難看出，在雙十一如此猛烈的宣傳進(jìn)攻之下，很多集成灶企業(yè)還是會(huì)將雙十一的重點(diǎn)宣傳放在門(mén)店實(shí)體銷(xiāo)售上。畢竟集成灶電商是很難保證售后和服務(wù)工作的。

如此看來(lái)，線下銷(xiāo)售是大多數(shù)集成灶企業(yè)終端營(yíng)銷(xiāo)的手段，不少集成灶企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到消費(fèi)者在線上購(gòu)物時(shí)已經(jīng)從最初的淘便宜開(kāi)始走向“淘方便和淘品質(zhì)”，線上尚且認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的關(guān)鍵，何況與線下，如此看來(lái)線下的集成灶產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)更為重要了。
文：張小沫

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