5月31日，紹興市人民政府主辦，紹興市商務(wù)局承辦的“云購(gòu)紹興”直播活動(dòng)啟動(dòng)。并發(fā)布了紹興市直播電商相關(guān)榜單，包括11家首批直播電商重點(diǎn)培育企業(yè)、10家首批直播電商重點(diǎn)培育基地和7家直播電商人才孵化基地。
而雅士林
集成灶則被評(píng)選為紹興市級(jí)首批直播電商重點(diǎn)培育企業(yè)，也是紹興地區(qū)集成灶行業(yè)僅有的入選企業(yè)。雅士林集成灶和來(lái)自紹興地區(qū)的19家知名紹興品牌一同成為代表紹興形象的“直播電商”。
“直播電商”2020年疫情加速孵化出來(lái)的風(fēng)口，而且這個(gè)風(fēng)口得到了各級(jí)政府的全面支持，從市長(zhǎng)到基層干部，都紛紛為“直播電商”加油助威，可見(jiàn)“直播電商”當(dāng)下之火熱。而“直播電商”的崛起是基于成熟的信息技術(shù)與成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，所以“直播電商”不僅不會(huì)成為曇花一現(xiàn)的風(fēng)口，而將會(huì)成為未來(lái)的電商主流形態(tài)。
電商直播的價(jià)值絕不僅僅在于網(wǎng)紅主播，其真正價(jià)值在于對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)掘。隨著5G的進(jìn)一步普及和物流成本的降低，電商直播的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，既以最小的成本讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品觸達(dá)更多人群。雅士林集成灶正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極布局直播電商，不僅成功讓雅士林渡過(guò)了疫情期間的負(fù)面影響，更是成功收獲了新賽道的優(yōu)勢(shì)。
如果說(shuō)傳統(tǒng)線下渠道成就了方太、老板
廚電；
傳統(tǒng)電商時(shí)代成就了云米廚電；
那么直播電商時(shí)代成就的可能會(huì)是雅士林。
01
直播電商不僅是當(dāng)下更是未來(lái)
雅士林集成灶總經(jīng)理?xiàng)罟饨邮芙B興電視臺(tái)采訪時(shí)表示，“雅士林集成灶將積極培育新電商模式，持續(xù)開(kāi)展直播培訓(xùn)、直播賣(mài)貨等特色活動(dòng)，力爭(zhēng)把雅士林集成灶打造成行業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的‘網(wǎng)紅品牌’。”
因疫情影響，雅士林集成灶早在2月就開(kāi)始了‘直播天團(tuán)’計(jì)劃，首批12名成員組建了網(wǎng)紅主播團(tuán)隊(duì)，將通過(guò)視頻制作、多渠道直播、場(chǎng)景疊加等舉措，賦能品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌招商、培訓(xùn)互動(dòng)等各項(xiàng)工作，號(hào)稱(chēng)“雅士林直播天團(tuán)”。“雅士林直播天團(tuán)”用了極短的時(shí)間，就成功找到了直播電商的“門(mén)道”，在3-5月3個(gè)月時(shí)間里，雅士林通過(guò)直播就銷(xiāo)售了2000多臺(tái)集成灶，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)，成為嵊州地區(qū)直播電商的佼佼者。
這個(gè)數(shù)據(jù)讓整個(gè)雅士林直播天團(tuán)信心大振，也讓雅士林公司高層堅(jiān)信直播電商將是品牌“因禍得福”的一次好機(jī)遇。在接下來(lái)的品牌發(fā)展中，雅士林將持續(xù)在直播電商上發(fā)力，不僅要形成常態(tài)化，更要形成特色化，優(yōu)勢(shì)化。使雅士林集成灶成為直播電商第一品牌。
02
換道超車(chē)，直播電商將是一條快車(chē)道
雅士林為什么要做直播電商，一開(kāi)始很多人覺(jué)得這是一種噱頭，看起來(lái)熱鬧。
一段時(shí)間后，大家覺(jué)得這個(gè)只是一個(gè)雞肋，實(shí)際上并不會(huì)產(chǎn)生太多訂單，屬于賠錢(qián)賺吆喝。
到了5月，隨著政府的大力扶持，各明星紛紛開(kāi)啟直播電商的時(shí)候，大家驚呼原來(lái)這是一座寶藏。
直播帶貨浪潮下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在掀起一股消費(fèi)變革。對(duì)于雅士林集成灶來(lái)說(shuō)，他的骨子里就是充滿了“創(chuàng)新與變革”，天生就是為變革而來(lái)，因?yàn)橹挥凶鲆粋€(gè)變革者與創(chuàng)新者，他才有機(jī)會(huì)成為廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
雅士林集成灶在成立之初的發(fā)明引擎蓋式模塊化集成灶到無(wú)燈工廠再到對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商招商政策上的變革，雅士林集成灶正一步步以創(chuàng)新變革者的姿態(tài)出現(xiàn)在廚電行業(yè)面前。打破現(xiàn)有格局，確立自身品牌優(yōu)勢(shì)。“直播電商”對(duì)于雅士林來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了一種全新的帶貨場(chǎng)景。雅士林集成灶在紅星美凱龍、居然之家、淘寶、京東以及抖音等幾大直播平臺(tái)火力全開(kāi)，全新的帶貨場(chǎng)景讓雅士林集成灶看到了專(zhuān)屬于自己“快車(chē)道”。
直播電商的背后，則是雅士林集成灶的雄心，希望通過(guò)在新賽道上的奮起直追，成為新一輪的風(fēng)口紅利中獲利最大的一個(gè)品牌。雅士林正在繞過(guò)線下傳統(tǒng)品牌與電商品牌的防御墻，正在打造起直播電商領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”。
03
直面用戶最挑剔的選擇，集成灶雅士林更好！
直播電商的本質(zhì)是什么？是接地氣，是能夠在用戶面前直觀的展示產(chǎn)品。用戶喜歡不喜歡，將直接會(huì)通過(guò)看或不看來(lái)選擇，沒(méi)有了實(shí)體店里那種銷(xiāo)售場(chǎng)景，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，則需要拿出更具吸引力的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶。如果產(chǎn)品顏值不給力，如果產(chǎn)品性能不給力，就不會(huì)有消費(fèi)者繼續(xù)看，所以直播對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，更加直接更加赤裸的展現(xiàn)在用戶面前，接受用戶最挑剔最直接的“選擇”。
首先在顏值上，雅士林集成灶緊貼年輕消費(fèi)人群，對(duì)于外觀顏值也是極盡年輕化，譬如7彩氛圍燈設(shè)計(jì)，一體成型寬域大面板、全觸控人機(jī)交互、超大置物臺(tái)，這些簡(jiǎn)約大氣的外觀設(shè)計(jì)迎合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好，成為了小紅書(shū)、抖音上年輕人推崇的
集成灶品牌。
而在核心技術(shù)上，雅士林集成灶獨(dú)創(chuàng)“引擎蓋式模塊化”集成灶新結(jié)構(gòu)，把“易清潔 易保養(yǎng)”變成了現(xiàn)實(shí)，并輕松實(shí)現(xiàn)1秒速開(kāi)臺(tái)面，兩分鐘拆卸風(fēng)輪，而且此項(xiàng)數(shù)據(jù)還得到了嵊州公證處（公證號(hào)：【(2020)浙嵊證民字第447號(hào)】）的公證。另外雅士林集成灶在風(fēng)輪、蝸殼、風(fēng)箱等接觸油煙的部位，全部采用了納米疏水工藝處理。在機(jī)身外面、面板、頭部都使用了不銹鋼無(wú)指紋科技處理，最大限度地保證從內(nèi)而外的自清潔效果。
高顏值、高品質(zhì)、高差異化的產(chǎn)品讓雅士林集成灶本身具備了“網(wǎng)紅”氣質(zhì)，也讓雅士林的集成灶具備了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
雅士林集成灶正積極用全新的品牌與產(chǎn)品理念，全新的戰(zhàn)略布局、全新的渠道優(yōu)勢(shì)，從傳統(tǒng)廚電品牌中，搶奪市場(chǎng)。
集成灶，雅士林更好。這句全新的雅士林廣告語(yǔ)是雅士林未來(lái)發(fā)展的底牌所在，也是雅士林集成灶的未來(lái)方向所在。因?yàn)樵谶@遵循叢林法則的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有更好，沒(méi)有最好！
編輯：集成灶在線--小林
