作為上半年家電市場活力最為集中的戰(zhàn)場，618的魅力絲毫不亞于年終的雙十一狂歡，火熱的戰(zhàn)況掀開了2019年第一場線上大促的高潮。其中，京東家電以主力軍姿態(tài)殺出重圍戰(zhàn)績斐然，僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)。
而搶眼的是，
集成灶作為家電新興品類表現(xiàn)卻猶如黑馬般強(qiáng)勢，令人側(cè)目驚喜。尤其
森歌品牌憑借的強(qiáng)大的電商爆發(fā)力，以3240萬銷售額位列榜首，并因此獲得京東廚衛(wèi)大電店鋪、京東廚衛(wèi)大電單品、京東平臺集成灶品類三項第一。不得不說，森歌集成灶就是這場大促中集成灶品類實打?qū)嵉腘O.1。
那么究竟，森歌集成灶是靠什么打敗
美大、
億田、
火星人……在茫茫電商江湖征服了可愛的消費者呢？也許一切還得從它的品牌自身講起。
天時·家電新品類發(fā)力
《孫臏兵法·月戰(zhàn)》里提到“天時、地利、人和，三者不得，雖勝有殃。”從這次京東戰(zhàn)報中我們也能嗅到一點苗頭：家電新品類發(fā)力。
其實，早在2016年左右，傳統(tǒng)家電品類市場就已經(jīng)出現(xiàn)了消費疲軟、增長乏力的現(xiàn)象，而據(jù)了解當(dāng)前眾多家電企業(yè)的新品類拓展主要集中在廚房和小家電領(lǐng)域，集成灶的市場化引爆就最具有代表性，激活了整個
廚電產(chǎn)業(yè)對于新品類的推廣探索熱情。
機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人的，同樣也留給有準(zhǔn)備的企業(yè)。從2004年品牌創(chuàng)立，森歌集成灶毅然地立于行業(yè)變革的風(fēng)口；2018年森歌全面開啟“新零售+無界零售”模式，并發(fā)動全國門店積極推廣電商零售，對于家電新品類的發(fā)力自然要快人一步。
地利·消費升級下的購買趨勢
面對日益變化的市場，我們不得不面對的是消費者的審美和需求的改變，尤其在消費結(jié)構(gòu)愈發(fā)年輕態(tài)之際，更新潮的、更酷炫的、更不可思議的產(chǎn)品往往會帶來意料之外的收獲。于是高品質(zhì)年輕化時尚感的新興集成灶博得出位。
對于森歌集成灶來說，產(chǎn)品的生產(chǎn)必然建立在消費者需求之上。而奪得暢銷單品榜單第一的森歌大蒸箱集成灶正是說明了這一點。66L大蒸箱8大智能烹飪模式、清洗拆卸一步到位、智焱燃燒器4.3KW大火力、380pa超大風(fēng)壓高層專用，再加上森歌慣有的設(shè)計美學(xué)，不出眾不可能。
而縱觀森歌的過去和現(xiàn)在，其對自身的要求一向苛刻，依托科技的力量，在生產(chǎn)技術(shù)上的突破和發(fā)展模式上的轉(zhuǎn)變都為其長遠(yuǎn)發(fā)展提供動力，也為消費者提供更多產(chǎn)品選擇的機(jī)會和理由。
如今的森歌經(jīng)過16年的淬煉，已擁有工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園，先進(jìn)的儀器設(shè)備、全面的檢測項目、精確的檢測結(jié)果，為產(chǎn)品做好最堅實、最嚴(yán)格地把控。
人和·好品牌還看森歌
當(dāng)市場條件相同，品牌的名號就起到關(guān)鍵作用。
這幾年，在集成灶市場森歌的發(fā)展速度可謂爆炸式，一直被業(yè)內(nèi)跟風(fēng)和模仿，津津樂道。森歌集成灶一開始就定位為“高端集成灶領(lǐng)導(dǎo)品牌”，誓做行業(yè)進(jìn)步的領(lǐng)導(dǎo)者，“浙江省知名商號”、“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江名牌產(chǎn)品”、“中國設(shè)計紅星獎”……這些都是森歌品牌一點不虛的標(biāo)簽。
而在2019年森歌的品牌發(fā)展動作始終保持前進(jìn)，位列行業(yè)前列。以全媒體形式冠名贊助高鐵“森歌號”，線路橫貫北京、浙滬、湖廣等全國20余個省份；聯(lián)合紅星美凱龍、北京衛(wèi)視共同打造首檔明星跨界設(shè)計家裝節(jié)目《向往的星居》，為觀眾帶來1億裝修基金的實在福利；首批高速廣告在湘、蘇、閩三區(qū)強(qiáng)勢布局，以全新形式展現(xiàn)森歌整體品牌形象……
正是這樣敢于投放和推廣的企業(yè)，使得森歌高端集成灶的品牌形象深入人心，在人們購買中排名愿意消費的第一位，才有了今日銷量第一的保證。
當(dāng)然，一家企業(yè)的發(fā)展還有未來的無數(shù)個日夜，一時的榮耀不能將來。當(dāng)618商戰(zhàn)落幕，迎接森歌的下一個挑戰(zhàn)就要來了。但我們有信心相信森歌會不忘初心，秉承品質(zhì)和創(chuàng)新，結(jié)合線上和線下將網(wǎng)上商城與線下體驗店完美結(jié)合起來，實現(xiàn)電商平臺與線下實體店的優(yōu)化升級，推進(jìn)品牌蓬勃發(fā)展。
文：集成灶網(wǎng)——大姚
