公司名稱:億田智能廚電股份有限公司
門店數(shù)量:900+ 基本投資:20-30萬
8月18日,億田智能(300911)發(fā)布2021年半年報,營業(yè)收入5.01億元,同比增長92.12%,凈利潤為9159.69萬元,同比增長66.24%,實現(xiàn)營收、利潤雙增長。
作為行業(yè)頭部品牌,億田一直都是外界觀察集成灶產(chǎn)業(yè)的有力窗口。而這份高增長的亮眼財報就是億田所代表的的集成灶行業(yè)的一個縮影。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
01
集成灶行業(yè)基本面向好,億田作為龍頭企業(yè)持續(xù)上行
據(jù)財報顯示,集成灶作為億田主營業(yè)務,2021H1實現(xiàn)營收4.6億,同比上漲93.5%,毛利率48.44%,同比上漲4.02%,業(yè)績喜人。而高速增長的億田更像是集成灶行業(yè)全面領跑的一個縮影。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021 H1集成灶零售量137萬臺,同比增長56.3%;零售額113億,同比增長73.0%;與此同時,互為替代的傳統(tǒng)廚電增長持續(xù)放緩,2021年H1油煙機零售量1043萬臺,同比增長10.9%,零售額157億,同比增長22.9%。
一個時代的開始與一個時代的落幕往往交替進行,2021年,集成灶高速增長的神話還在繼續(xù)。
哪怕放諸到大環(huán)境背景下,受原材料價格上漲,疫情反復,增量市場需求下滑等因素影響,億田所屬的白色家電行業(yè)(截止8月18日統(tǒng)計已披露半年報的個股)的平均營業(yè)收入增長率為44.96%,平均凈利潤增長率為37.53%。無論是營收增長還是利潤增長,億田智能都遠高于行業(yè)平均水平,甚至逆勢增速。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示,億田線下均價同比+1359元,線上均價同比+917元,無懼成本上漲壓力,迎來產(chǎn)品提價與產(chǎn)能釋放,在高端市場表現(xiàn)尤為突出。
集成灶行業(yè)規(guī)?;瘮U張,并沒有導致利潤下滑,集成灶依舊是大家電板塊少有的利潤高地。甚至在億田高端策略的引領下,集成灶的利潤天花板不斷被打破。
隨著集成灶行業(yè)景氣度持續(xù)高企,消費升級進程加速,億田作為集成灶行業(yè)頭部企業(yè)將持續(xù)享受行業(yè)增長紅利。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
02
產(chǎn)品、渠道、營銷內(nèi)驅力是財報雙高的關鍵
大環(huán)境向好是外因,但商業(yè)社會,真正提振銷量的還是核心競爭力。
據(jù)億田財報透露,目前的發(fā)展規(guī)劃是產(chǎn)品結構和技術創(chuàng)新兩手抓,完善適應產(chǎn)品快速迭代的技術儲備工作,建立多元化產(chǎn)品矩陣。在技術升級方面,產(chǎn)品迭代和新功能集成等方面取得了較好成果,累計獲得專利授權223項,其中發(fā)明專利14項;在產(chǎn)品迭代方面,繼天貓精靈智能集成灶、具有獨立蒸烤的蒸烤一體集成灶之后,億田再攜“無人廚房”劃時代科技——智能烹飪管家S9新品強勢亮相,在集成灶行業(yè)探索智能廚房生態(tài)邁出重要一步。
此外,億田還堅持品牌建設和渠道發(fā)展兩手抓,提升品牌知名度和品牌高端形象,優(yōu)化經(jīng)銷網(wǎng)絡體系,提升渠道效率。
截至報告期末,公司擁有經(jīng)銷商1300多家,并完成800多家終端門店形象改造升級;積極開拓工程渠道,新增工程項目超20項;與紅星美凱龍、居然之家開展全方位合作,覆蓋全國KA渠道;新增家裝合作企業(yè)超500家;加大發(fā)展電商渠道,同時積極開展新零售業(yè)務。除多元化渠道布局外,億田進一步健全“億田服務小哥”售后服務標準化體系,為消費者提供優(yōu)質的售后服務。除穩(wěn)固傳統(tǒng)推廣投入外,側重媒介優(yōu)化,以新媒體平臺為引爆點,持續(xù)擴大品牌聲量。
通過拆解億田半年度的財報要點,可以窺見其上市以后,集成灶主營業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展的同時,應對競爭日趨激烈的市場環(huán)境,億田不斷發(fā)展新的業(yè)務增長點,構建多元化的銷售版圖,使得億田在面對當今復雜的資本市場和黑天鵝事件頻發(fā)的市場環(huán)境下,更具有韌性。產(chǎn)品、渠道、營銷多重利好,為長期發(fā)展奠定了堅實的基礎,步入增長快車道。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
結語:作為集成灶領域的龍頭企業(yè),億田上半年表現(xiàn)亮眼。一方面離不開集成灶基本面的持續(xù)向好,更離不開億田自身布局謀篇的正確性。隨著整體經(jīng)濟環(huán)境進一步恢復,集成灶滲透率進一步提升,步入增長快車道的億田將得到更進一步的發(fā)展。
(文章來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
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