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凈水器爭(zhēng)奪打響 新一輪的市場(chǎng)紅海將開啟

時(shí)間:2014-03-30  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:290
內(nèi)容簡(jiǎn)要:在2012年7月1日,中國強(qiáng)制實(shí)施了新版的《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。這一消息讓眾多凈水器生產(chǎn)廠商看到了機(jī)會(huì)。就在今年2014的中國家

在2012年7月1日,中國強(qiáng)制實(shí)施了新版的《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。這一消息讓眾多凈水器生產(chǎn)廠商看到了機(jī)會(huì)。就在今年2014的中國家電博覽會(huì)上,凈水器可以說是現(xiàn)場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。

凈水器爭(zhēng)奪打響 新一輪的市場(chǎng)紅海將開啟

  目前有許多品牌已經(jīng)加入這個(gè)市場(chǎng)。除了飲水機(jī)行業(yè)的沁園、安吉爾等企業(yè)外,包括美的、海爾、九陽甚至熱水器行業(yè)的A.O史密斯、廚房家電行業(yè)的方太等也以合資公司的方式加入。還有在高端市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)的3M、施特勞斯等國外品牌,以及浙江一帶之前從事水家電OEM的企業(yè)。

  “在傳統(tǒng)的飲水機(jī)、凈水桶市場(chǎng)2010年開始出現(xiàn)負(fù)增長后,面向中高端的凈水機(jī)市場(chǎng)過去兩年都保持著150%~200%的高速增長,2012年以來這一速度變得更快。”凈水器的發(fā)展注定將會(huì)成為2014年市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

  家電巨頭和外資品牌的集體殺入,正在讓中國凈水器市場(chǎng)格局發(fā)生變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家。近幾年每年以30%的速度發(fā)展。

  為什么眾多家電行業(yè)巨頭會(huì)進(jìn)來?“傳統(tǒng)家電已經(jīng)普及,但凈水器普及率很低,北上廣還不到15%,一般城市不到5%,農(nóng)村基本空白。” 以我國13億人口、約4億家庭計(jì)算,如果有1/4的家庭安裝凈水器,那么凈水器的需求量就有1億臺(tái),若按每臺(tái)1000元計(jì)算,中國凈水器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元。

  相對(duì)于傳統(tǒng)家電的低毛利,凈水器行業(yè)的毛利率超過50%。更重要的是,這是家電行業(yè)少有的“耗材行業(yè)”,除了制造利潤和銷售利潤外,還可以通過銷售濾芯等耗材來持續(xù)獲得服務(wù)利潤。

  “草根”式迅猛成長的凈水器市場(chǎng)在高速增長的同時(shí)也埋下諸多隱患。我國對(duì)涉水產(chǎn)品實(shí)行衛(wèi)生許可制度,生產(chǎn)企業(yè)必須按規(guī)定向衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)辦理衛(wèi)生許可批準(zhǔn)文件,取得批準(zhǔn)文件后方可生產(chǎn)和銷售。

  凈水器市場(chǎng)上產(chǎn)品種類繁多但良莠不齊,企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時(shí)候一味炒作新概念,讓消費(fèi)者無從選擇。與傳統(tǒng)家電市場(chǎng)不同,目前凈水器行業(yè)多為中小型企業(yè),還沒有形成大型企業(yè),多數(shù)品牌未形成一定規(guī)模,市場(chǎng)集中度不高。小企業(yè)缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力,沒有建立起自己的營銷網(wǎng)絡(luò),也很難進(jìn)入傳統(tǒng)家電的超市和商場(chǎng)渠道,主要銷售渠道依賴于經(jīng)銷商和建材市場(chǎng),這也造成銷售環(huán)節(jié)的不規(guī)范,存在夸大宣傳和欺騙式銷售。

  在技術(shù)方面,國內(nèi)企業(yè)雖然擁有渠道和品牌優(yōu)勢(shì),并不具備核心凈水技術(shù)。美的、海爾、九陽等家電巨頭都要通過合資等方式來采用國外巨頭的最新技術(shù)。比如海爾采用施特勞斯的MAZE凈水技術(shù),而美的在與韓國清湖集團(tuán)合作后,2012年又采用美國陶氏化學(xué)的FILMTEC反滲透膜技術(shù),與天狼星成立合資公司的九陽則采用韓國picogram專利技術(shù)、美國陶氏反滲透膜等多項(xiàng)技術(shù)。

  凈水器行業(yè)遠(yuǎn)未成熟,還在消費(fèi)對(duì)象的啟蒙期和銷售市場(chǎng)的培育期。“市場(chǎng)將會(huì)在幾年內(nèi)洗牌。生產(chǎn)企業(yè)可能會(huì)從現(xiàn)在的3000家減至300家,甚至是30家,不斷整合。”

  筆者觀點(diǎn):凈水器后期服務(wù)的工作量很大,濾芯要定期更換,有毒有害的物質(zhì)都在濾芯里面,時(shí)間長了起不到凈水的作用,甚至污染水質(zhì)?;钚蕴亢蜆渲加幸欢ǖ娜萘?,時(shí)間長了就飽和,會(huì)滋生細(xì)菌、亞硝酸鹽超標(biāo)。而在各大品牌技術(shù)不斷發(fā)展的背后,筆者也看到了凈水器市場(chǎng)的新規(guī)范,當(dāng)一切都被定義好之后,這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)越來越出色。

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