方太在高端廚電市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)居行業(yè)首位 下季度還將擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)

 業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)而言，下季度還會(huì)出現(xiàn)幾大銷(xiāo)售高峰，一是“雙十一”期間電子商務(wù)市場(chǎng)，二是元旦的假日市場(chǎng)，以及年底春節(jié)期間的家裝高峰，方太在電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“后來(lái)居上”，在零售市場(chǎng)也擁有提前布局三四級(jí)市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，高端品牌定位清晰且美譽(yù)度持續(xù)提高，這些都將在下一季度釋放更加強(qiáng)大的綜合優(yōu)勢(shì)。

 方太前三季度在高端市場(chǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先

 縱觀前三季度國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的發(fā)展情況，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者方太表現(xiàn)突出。權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布2013上半年廚電行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年1-6月份，方太在高端吸油煙機(jī)市場(chǎng)的份額占比擴(kuò)大至41.04%，穩(wěn)坐頭把交椅。同時(shí)，在今年的五一市場(chǎng)上，方太全線廚電產(chǎn)品增長(zhǎng)率近40%，再次領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。在剛剛過(guò)去的十一黃金周里，方太的KA創(chuàng)新銷(xiāo)售體系、自有渠道、工程市場(chǎng)再次取得大幅增長(zhǎng)， “十一”期間銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額雙雙居高端廚電市場(chǎng)之首。

 對(duì)此有專(zhuān)家表示，從市場(chǎng)的供需關(guān)系來(lái)看，真正主導(dǎo)2013年廚電市場(chǎng)的仍是消費(fèi)者。2013年，整個(gè)廚電行業(yè)呈現(xiàn)明顯的回歸消費(fèi)趨勢(shì)，方太的成功緣于從消費(fèi)者的真正需求出發(fā)，順勢(shì)而為創(chuàng)造佳績(jī)。比如說(shuō)，方太2013年推出的全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)成功終止了此前深陷在“大風(fēng)量、低噪音”的單一技術(shù)創(chuàng)新的較量，解決了四大升級(jí)后的消費(fèi)需求：暢行公用煙道的需求，敞開(kāi)中式廚房的需求，盡情享受爆炒的需求，遠(yuǎn)離油煙微傷害的需求，由此在市場(chǎng)上持續(xù)暢銷(xiāo)，五一期間在許多城市一度脫銷(xiāo)。

 （方太全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)走俏市場(chǎng)） 專(zhuān)家認(rèn)為，消費(fèi)者更成熟的消費(fèi)理念會(huì)進(jìn)一步加劇廚電行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的洗牌，受益于整個(gè)廚電市場(chǎng)向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)，方太近幾年來(lái)在高端市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始顯示出“獨(dú)占鰲頭”的跡象。中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2004-2012年，在高端吸油煙機(jī)市場(chǎng)，方太占有率連續(xù)9年穩(wěn)居第一，高端吸油煙機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)40%，遙遙領(lǐng)先于業(yè)界。

 下季度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將更加明顯

 中國(guó)家電研究院一位副總工程師指出，市場(chǎng)復(fù)蘇、政策導(dǎo)向和消費(fèi)升級(jí)仍將是主導(dǎo)下一季度廚電市場(chǎng)的三大主力，在新型城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，三四級(jí)市場(chǎng)需求旺盛，表現(xiàn)十分活躍；同時(shí)，伴隨著吸油煙機(jī) “能效等級(jí)管理制度”的出臺(tái)，方太等廚電品牌推出的高能效、低噪音油煙機(jī)產(chǎn)品仍會(huì)帶熱市場(chǎng)；在新的消費(fèi)需求下，一些能夠滿足中式敞開(kāi)廚房、健康廚房、低碳廚房需求的產(chǎn)品將全面走俏。

 業(yè)內(nèi)人士透露，與洋品牌或其他同行相比，方太在三四級(jí)市場(chǎng)搶先布局，已經(jīng)贏得了強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)；而在電子商務(wù)市場(chǎng)，方太則是成功的后來(lái)居上者。這些都將為其在即將到來(lái)的第四季度贏得更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

 方太集團(tuán)副總裁孫利明則對(duì)記者表示，從2007年承擔(dān)國(guó)家十一五科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目，到2012年方太高效靜吸油煙機(jī)科技獲得輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，再到獲得全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，方太已經(jīng)走出了一條“研發(fā)—核心技術(shù)—明星產(chǎn)品”的國(guó)家級(jí)水準(zhǔn)之路，也因此成為行業(yè)公認(rèn)的 “轉(zhuǎn)型升級(jí)的榜樣”，這種轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)奏剛好踏上了“打造中國(guó)高品質(zhì)廚房”這一消費(fèi)升級(jí)的步伐，成就了方太連續(xù)多年在高端市場(chǎng)“獨(dú)占鰲頭”的傳奇，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還將持續(xù)。