佳歌集成灶總經(jīng)理袁海濱：開啟智廚時代新格局

2020年是不平凡的一年，突如其來的疫情，讓各行各業(yè)都遇到了一系列前所未有的挑戰(zhàn)，同時也出現(xiàn)了許多意想不到的機遇。集成灶行業(yè)在這一年逆勢向上、逆風(fēng)翻盤，亮眼的表現(xiàn)讓我們看見了廚房場景的一種未來！

記者有幸采訪佳歌集成灶總經(jīng)理袁海濱，一起聆聽集成灶行業(yè)代表人物的權(quán)威發(fā)聲；并走訪了佳歌集成灶工廠，探尋佳歌集成灶作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的成功之道。

極致·態(tài)度|行業(yè)代表人物態(tài)度

作為有打造全球智能化廚電的目標企業(yè)，佳歌集成灶承載著更多的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。憑借品牌公信力和企業(yè)硬實力，佳歌集成灶在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮中發(fā)揮著無可替代的引領(lǐng)作用。佳歌集成灶致力于：為全國消費者提供更“佳”的產(chǎn)品，為終端代理商提供更“佳”的品牌，為所有的員工提供更“佳”的平臺，為集成灶行業(yè)提供更“佳”的企業(yè)！

記者：佳歌集團于2018年正式進軍廚電行業(yè)，佳歌集成灶在品牌林立、競爭激烈的情況下，進入公眾視野，受到市場的追捧。您能說說佳歌2020年具體取得了哪些成果嗎？

【袁總】

2020年是不平凡的一年，疫情的發(fā)展使得市場的復(fù)蘇緩慢，在眾多集成灶企業(yè)開始收縮品牌費用的同時，佳歌毅然決然的加大投入，逆流而上，正所謂時勢造英雄，因此佳歌也取得諸多殊榮，列如集成灶10大品牌，國際智造典范獎等等，最值得一提的是佳歌在2020年10月18日，正式對外官宣國民女神佟麗婭作為佳歌首位品牌代言人，佟麗婭對個人的事業(yè)、生活要求都是及其嚴苛，正如佳歌對產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，因此兩者是非常的契合，同時結(jié)合明星效應(yīng)，提升佳歌品牌在終端以及行業(yè)內(nèi)的影響力，隨后佳歌與國內(nèi)頂尖的工業(yè)設(shè)計公司LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作，以打造國民品牌為方向，設(shè)計研發(fā)讓消費者更喜歡的產(chǎn)品，我相信在未來，佳歌將會在挑戰(zhàn)與機遇并存的時代中脫穎而出，成為集成灶行業(yè)首屈一指的優(yōu)質(zhì)品牌。

佟麗婭（右）成為佳歌集成灶代言人

佳歌集成灶與LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作

記者：在消費人群變化、產(chǎn)品需求升級和渠道變革等眾多因素的影響下，品牌傳播路徑已被重構(gòu)。佳歌2020年高調(diào)布局全國高鐵春運路線的春節(jié)營銷，開啟了品牌傳播新篇章，佳歌在品牌營銷上有什么心得和秘訣嗎？下一階段的發(fā)展規(guī)劃又將如何安排呢？

【袁總】

品牌營銷，其實就是市場競爭的本質(zhì)是消費者認知的戰(zhàn)場，如何突破進而占據(jù)消費者的心智是品牌營銷的核心問題。按特勞特的說法，現(xiàn)時代營銷的戰(zhàn)場從本質(zhì)上講已經(jīng)不是在貨架，而是在消費者的心智，因此打造具有差異化的產(chǎn)品賣點，一直是佳歌持之以恒的方向。歸根結(jié)底，消費者是為產(chǎn)品買單，最在意的還是產(chǎn)品的功能與品質(zhì)，用戶的需求在增加，抓住他們的痛點，打造具有差異化的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競爭力，才是企業(yè)能否突破進而占據(jù)消費者心智的關(guān)鍵所在。

記者：佳歌二期智能工業(yè)園正在建設(shè)中，將引進最先進的全自動生產(chǎn)設(shè)備，建立起全新的生產(chǎn)流水線。能否提前透露一下工程建設(shè)情況？佳歌在接下來的生產(chǎn)戰(zhàn)略上如何布局？

【袁總】

佳歌二期工業(yè)園正在加快建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計在2021年年底完成所有樓體的建設(shè)。

佳歌二期工業(yè)園鳥瞰圖

佳歌自創(chuàng)立之初，就對產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)要求嚴苛至極，因此佳歌是行業(yè)內(nèi)唯一一家采用全模具化生產(chǎn)的企業(yè)，單單是模具佳歌就有上百套，單個模具最高二百多萬，因此為了豐富產(chǎn)品線，佳歌堅持自主研發(fā)，在未來也將不斷加大設(shè)備以及研發(fā)的投入，2021年，佳歌確立了從集成灶單品向智能廚電產(chǎn)品引領(lǐng)者的品牌發(fā)展目標，開啟創(chuàng)新工藝與設(shè)計+創(chuàng)新體驗+時尚的時代，在產(chǎn)品的設(shè)計理念上依然會區(qū)別于其他集成灶企業(yè)。比如在2020年大火的蒸烤集成灶，佳歌并沒有貿(mào)然去跟進，而是靜下心思考如何做出一款有創(chuàng)新點和記憶點的產(chǎn)品。于是直到2020年的第四季度，我才看到了一款頗具市場競爭力以及差異化的產(chǎn)品H6ZK，佳歌全新蒸烤消一體集成灶。

佳歌H6ZK蒸烤消一體集成灶

記者：佳歌2020年戰(zhàn)果斐然，新年伊始，佳歌在這個特殊的時間里設(shè)定了怎樣的目標呢？

【袁總】

隨著疫情的發(fā)展，全國的經(jīng)濟再一次進入緩慢的狀態(tài)，佳歌在品牌推廣上發(fā)力，與百度達成品牌戰(zhàn)略合作，重磅上線佳歌集成灶品牌專區(qū)，2021年1月份攜手百度直播，解答人們記憶里的家鄉(xiāng)味，直播前期，佳歌上線百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”，直播在線人數(shù)高達13.8萬，曝光量超千萬，借公域流量的東風(fēng)開了個好頭，2021年，提前布局，簽約央視的全年投放戰(zhàn)略，借助央視的信用背書與影響力為品牌助力，我們將以打造集成灶行業(yè)首個國民品牌為方向，力爭2021年在全國專賣店數(shù)量達到1000+以上，讓更多的人，用上更佳的產(chǎn)品。

百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”和直播效果

記者：集成灶發(fā)展至今，對于整個廚電行業(yè)來說有太多的驚喜，極大改善了廚房環(huán)境。佳歌在未來將會有一些怎樣的計劃來造就人們的健康生活？

【袁總】

集成灶發(fā)展至今，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和各項技術(shù)已經(jīng)逐步完善，短時間內(nèi)很難出現(xiàn)顛覆式的突破創(chuàng)新，因此佳歌要做的就是比別人多想一步，處處以提升和改善用戶體驗為基點，在產(chǎn)品層面，實現(xiàn)人無我有，人有我優(yōu)的創(chuàng)新，列如佳歌H5集成灶，無線充電以及藍牙音箱不僅解決了手機沒電等實用性問題，也讓廚房的烹飪變的不再單調(diào)。佳歌在未來，還是會以消費者痛點出發(fā)，研發(fā)出更多符合消費者需求的產(chǎn)品，包括智能化以及實用性更強的產(chǎn)品。

佳歌集成灶榮譽墻

匠心·品質(zhì)|企業(yè)工廠行

佳歌集成灶工廠：精工細作，講求實效

佳歌集成灶正式進軍廚電行業(yè)開始，就賦予了廚電行業(yè)新的活力，展現(xiàn)了卓爾不群的姿態(tài)，大刀闊斧地向前邁進，迅速占領(lǐng)集成灶市場一席。

佳歌集成灶建設(shè)的第一期工業(yè)園投入資金近4億元。同時引進意大利、德國、日本等全自動智能化生產(chǎn)設(shè)備，率先在行業(yè)內(nèi)實行全數(shù)控模具化生產(chǎn)的超工藝4.0智能制造。而正在建設(shè)的佳歌集成灶二期智能工業(yè)園更加浩大，占地面積超10萬平米，涵蓋集成灶、集成灶水槽、水槽洗碗機、蒸箱、烤箱、熱水器、櫥柜等在內(nèi)的廚房全品類，總投資超8億元。

佳歌集成灶二期智能工業(yè)園效果圖

進入佳歌集成灶生產(chǎn)車間，首先看見的是兩條全自動化400噸六連沖生產(chǎn)線。由6臺400噸揚力雙點液壓機、7臺安川機械手、6套自動換模裝置和一臺自動上料裝置構(gòu)成。生產(chǎn)線上，一塊塊不銹鋼板被沖壓成灶臺、背板、側(cè)面板的形狀。沖壓完成的部件運送到激光焊接車間，后續(xù)經(jīng)過打磨、水洗、組裝等工序，一臺臺集成灶最終得以呈現(xiàn)。自動化生產(chǎn)帶來更高精度和合格率，還有更高的效率。同樣的工作時間，自動化生產(chǎn)可以產(chǎn)出4倍于人工制造的產(chǎn)量，而合格率達到99.99%以上。

佳歌集成灶生產(chǎn)車間

為了給全國消費者提供更＂佳＂的產(chǎn)品，佳歌集成灶從產(chǎn)品開模制造到檢測一系列品控都十分嚴苛。灶臺無指紋納米技術(shù)一體積水盤和鋼化玻璃之間的距離若超過0.2毫米立即被判斷為次品，這是在同行業(yè)中絕無僅有的。

佳歌集成灶質(zhì)檢

對任何一家企業(yè)而言，實驗室都是極核心的場所。在佳歌集成灶智能工廠三樓，一道玻璃門將實驗室單獨隔離出來，內(nèi)部十幾間標準化實驗室承擔(dān)著產(chǎn)品檢測與升級的重責(zé)。實驗室中備有風(fēng)量風(fēng)壓等空氣性能的標準化檢測設(shè)備、測試灶具的熱負荷及熱效率的精密流量計、測試灶具部分煙氣濃度的煙氣分析儀、針對運輸過程的模擬儀器等各項設(shè)備，佳歌集成灶采購實驗室檢測器材的主要標準就是和國家標準要求相匹配。

實驗檢測設(shè)備

進入展廳，榮譽墻上展示佳歌集成灶企業(yè)愿景、發(fā)展理念、企業(yè)使命，和佳歌集團歷來榮譽與部分佳歌集成灶獎牌。以懸掛方式將佳歌集成灶各個模塊拆分后吊起，拆分的機身向參觀者直觀展示了佳歌集成灶獨特的模塊化設(shè)計專利，新穎的展示方式讓它猶如藝術(shù)品般充滿吸引力。到達佳歌集成灶體驗區(qū)，整個體驗區(qū)由客廳、餐廳、廚房烹飪區(qū)組成的體驗區(qū)完全模擬開放式廚房家居環(huán)境。向參觀者集中展示了集成灶重塑空間的理念和集成灶的各項功能。

佳歌集成灶展廳

從開始的累加經(jīng)驗到現(xiàn)在的進入佳境，企業(yè)在為自身做加法，迅速積累，快速成長，積聚到一定程度后產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，成為現(xiàn)在的佳歌。相信佳歌憑借著自身的科技實力和產(chǎn)品品質(zhì)，將繼續(xù)勢如破竹、一往無前，創(chuàng)造新的輝煌！