集成灶終端營銷引爭議

 

　　網(wǎng)絡(luò)體驗已成為趨勢 企業(yè)需用創(chuàng)新引導(dǎo)渠道變革

      隨著集成灶行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的人會選擇在網(wǎng)絡(luò)上體驗家裝空間效果，一是信息多，可供選擇地廠家多，網(wǎng)絡(luò)海量的信息和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠讓消費者清晰的掌握產(chǎn)品的優(yōu)勢，激發(fā)消費者購買欲望，提升產(chǎn)品的市場銷量。二是價格實惠，特別是在網(wǎng)絡(luò)上大大降低了企業(yè)的成本投入，同樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、親民的價格體現(xiàn)怎么能不帶動產(chǎn)品的旺銷呢?省去很多中間環(huán)節(jié)的費用，消費者買到的是一手價格的集成灶，從而實現(xiàn)成交意愿。

 

      但由于集成灶產(chǎn)品的特殊性，在網(wǎng)上，其裝飾效果與設(shè)計效果會出現(xiàn)一定的偏差，因此終端實體店的建設(shè)也是必不可少的環(huán)節(jié)。由此來看，傳統(tǒng)集成灶企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)未來發(fā)展壯大的必走之路，能將線上線下的資源進行有效整合的企業(yè)，就能夠慠視群雄，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷利器為企業(yè)的前進步伐里增加新的活力。

 

　　企業(yè)需跟進渠道變革步伐 完善品牌運營體系
 

      集成灶企業(yè)更應(yīng)該看清方向、理清思路，及時調(diào)整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠(yuǎn)。讓廣大消費者買到生產(chǎn)企業(yè)一手的價格，同樣也是互利共贏，否則，用蓋茨的話說，你錯過的不是一個機會，而是一個時代。

 

      隨著新技術(shù)的應(yīng)用和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，電子商務(wù)在日常生活中的使用范圍越來越廣泛，集成灶開展電子商務(wù)已成不可避免的趨勢。但是，如果集成灶企業(yè)在網(wǎng)上經(jīng)營了，那么企業(yè)的產(chǎn)品是否能不斷滿足市場中小散戶消費者不同的需求?集成灶的價格是否符合品牌定位，渠道是否完善等等，足以證明電商運營的復(fù)雜性對于集成灶行業(yè)而言毋庸置疑的，這些都是集成灶行業(yè)難以發(fā)展壯大的原因。

 

      電商運營能否成功，取決于品牌的產(chǎn)品與渠道，大部分企業(yè)都擔(dān)心的物流配送、產(chǎn)品加工、售后服務(wù)、退補貨等問題，未來，伴隨全民消費結(jié)構(gòu)的變化，以及DIY的發(fā)展，以前促銷活動能否集聚人氣，提升品牌知名度和美譽度，都要打上問號，現(xiàn)在，隨著集成灶電商品牌的建立，電商也許有希望不斷發(fā)展壯大，慢慢成為集成灶銷售的主流模式之一。

文：張小沫