集成灶行業(yè)需加大營銷力度，跨界營銷亦是良策

　　目前，跨界營銷已經(jīng)成為集成灶企業(yè)營銷的一種潮流和趨勢。當然，跨界營銷固然能幫助集成灶廠家發(fā)展，但是具體問題具體分析，不同情況的集成灶廠家應根據(jù)自己的情況來定營銷策略。企業(yè)要生存和發(fā)展，僅僅做好分內的事還不夠，還需要懂得跟其他企業(yè)合作。

      縱觀我國集成灶行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些集成灶品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌企業(yè)發(fā)起的聯(lián)合家具、集成灶等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等，據(jù)了解部分集成灶企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營風險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤增長點。但實際上，在集成灶行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國集成灶企業(yè)的跨界營銷經(jīng)驗尚淺，且集成灶行業(yè)的產(chǎn)品同質化嚴重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，集成灶企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運作模式、團隊等，才能達到 1+1>2的效果。

      低關注度是集成灶行業(yè)營銷的一個致命硬傷，絕大部分消費者只有在有裝修需求的時候才愿意關注集成灶產(chǎn)品或品牌的信息，即使在日常生活中消費者時時刻刻都會接觸到集成灶產(chǎn)品，但由于集成灶產(chǎn)品logo不會印在集成灶表面上，這就決定了集成灶產(chǎn)品或品牌不會受關注。但是，關注度決定了知名度，可以說，提升集成灶品牌的關注度成為集成灶商家制勝的關鍵。

      要提升集成灶品牌的關注度，就需要靠一系列營銷策略的制定和執(zhí)行進行推廣。對于低關注度的集成灶行業(yè)而言，跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。集成灶企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，可以跨界體育、娛樂等熱門行業(yè)來提高關注度，從而吸引更多用戶關注，獲得更大的知名度和市場份額。