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大品牌進(jìn)入沖擊凈水市場,未來或重新洗牌

時(shí)間:2013-07-18  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:647
內(nèi)容簡要:近年來,隨著一些大型品牌集團(tuán),尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進(jìn)入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金
近年來,隨著一些大型品牌集團(tuán),尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進(jìn)入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì),對(duì)市場產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊,并對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。有專家分析,未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁?,中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

    相比西方發(fā)達(dá)國家,目前國內(nèi)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率低。受水資源污染和破壞問題,以及人們對(duì)于健康飲用水的強(qiáng)烈需求等多方面因素影響,我國凈水市場的發(fā)展前景充滿想象。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年全國凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共有3000多家,凈水產(chǎn)品生產(chǎn)銷量3500萬臺(tái),全年銷售額約300多億元,行業(yè)增長率保持在20%~30%之間。巨大的市場吸引了更多的企業(yè)進(jìn)入凈水領(lǐng)域,激烈競爭在所難免。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2013年以后,整個(gè)凈水行業(yè)將面臨重新洗牌的局面,而具有綜合實(shí)力的大型品牌企業(yè)將占據(jù)更多的市場優(yōu)勢(shì)。

    水環(huán)境質(zhì)量堪憂

    近期發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報(bào)》顯示,在我國198個(gè)城市4929個(gè)地下水監(jiān)測(cè)點(diǎn)位中,較差或極差水質(zhì)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為57.3%,超過半數(shù)的地下水受到不同程度的污染和破壞。目前國內(nèi)大多數(shù)自來水廠仍在采用簡單的沉淀過濾和加氯消毒的傳統(tǒng)工藝,無法有效消除水中各種有害物質(zhì)。

    水環(huán)境污染問題也影響到瓶/桶裝水行業(yè)。一系列事件發(fā)生的背后,反映的不僅是企業(yè)本身存在的產(chǎn)品質(zhì)量和管理問題,更是將社會(huì)源頭水污染問題推向了風(fēng)口浪尖。

大企業(yè)整合并購為王

    水源的保護(hù)以及水廠的改造系統(tǒng)工程龐大,非一日之功。依靠企業(yè)投資凈水類終端產(chǎn)品,通過凈水技術(shù)對(duì)水過濾、凈化、去除雜質(zhì)等處理,是當(dāng)下我國居民家庭獲取健康、安全飲用水的最持續(xù)有效的解決方案。伴隨人們生活品質(zhì)的不斷提升,大家對(duì)于自身健康意識(shí)與安全用水的需求與日俱增,強(qiáng)烈的市場需求也成為推動(dòng)凈水行業(yè)快速發(fā)展的契機(jī)。

    在凈水行業(yè)10多年的發(fā)展歷程中,中國已成為全球凈水機(jī)制造中心之一,但凈水器市場保有量仍然較低。目前我國國內(nèi)家用凈水設(shè)備的家庭普及率還不足5%,與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠(yuǎn),但同時(shí)也顯示我國凈水市場發(fā)展空間巨大。

    據(jù)了解,目前全國有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)3000多家,中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低,使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問題將嚴(yán)重影響企業(yè)的長期發(fā)展。近年來,隨著一些大型品牌集團(tuán),尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進(jìn)入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì),對(duì)市場產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊,并對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。有專家分析,未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁疲行∑放圃谑袌龈偁幹袑⒚媾R困境。

    整合、并購、戰(zhàn)略合作等已成為目前大型企業(yè)快速搶占市場份額最行之有效的策略。在凈水行業(yè)同樣不例外,早年有海爾與施特勞斯的強(qiáng)強(qiáng)牽手,近期有TCL和濱特爾的戰(zhàn)略合作。TCL方面介紹,進(jìn)軍凈水領(lǐng)域,是受凈水市場無限發(fā)展空間的吸引,以及企業(yè)資金實(shí)力雄厚,設(shè)計(jì)技術(shù)先進(jìn),技術(shù)人員和人才聚集,各方面擁有先天優(yōu)勢(shì);而濱特爾作為世界最大的專業(yè)水處理設(shè)備制造公司,能夠提供TCL迫切需求的先進(jìn)水處理技術(shù)和專業(yè)產(chǎn)品核心零部件。

    技術(shù)核心售后服務(wù)是兩大法寶

    眼下凈水產(chǎn)品市場魚龍混雜,如何選擇合適的凈水器成為消費(fèi)者最關(guān)心的問題,操控便捷、健康安全、節(jié)能環(huán)保都是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)的產(chǎn)品凈化技術(shù)是提供健康、安全飲用水的核心。如RO膜濾芯,也稱反滲透技術(shù),是目前精度最高的過濾技術(shù),可以應(yīng)對(duì)最復(fù)雜的水質(zhì)狀況,能夠有效去除自來水中污物、雜質(zhì)及重金屬。此外,應(yīng)市場需求專門開發(fā)的一體快接式濾芯技術(shù),濾芯采用一體式端頭連接,濾芯完全密封,更換時(shí)僅需輕松旋轉(zhuǎn)即可實(shí)現(xiàn)更換,即使在通水通電情況下也可進(jìn)行直接插拔更換。

    值得一提的是,健康安全用水并非簡單安裝了凈水產(chǎn)品就可長期獲得,末端凈水產(chǎn)品的合理、及時(shí)維護(hù)就成為解決此問題的關(guān)鍵因素,消費(fèi)者無法主動(dòng)關(guān)注并定期更換濾芯已成為行業(yè)難題。而TCL根據(jù)用戶生活習(xí)慣,獨(dú)辟蹊徑推出了當(dāng)下時(shí)尚的手機(jī)微信二維碼跟蹤服務(wù)。消費(fèi)者通過手機(jī)直接進(jìn)行用戶注冊(cè)、產(chǎn)品介紹及售后咨詢,將會(huì)收到凈水濾芯更換的提醒以及使用凈水產(chǎn)品中注意事項(xiàng)的信息,解決凈水產(chǎn)品維護(hù)的瓶頸問題。

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