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集成灶行業(yè)發(fā)展進(jìn)入后差異化時代

時間:2012-12-30  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:440
內(nèi)容簡要:營銷模式的創(chuàng)新已成為企業(yè)打天下的新利器,從集成環(huán)保灶行業(yè)來看,目前主要有明星營銷、體育營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等諸多營銷
營銷模式的創(chuàng)新已成為企業(yè)“打天下”的新利器,從集成環(huán)保灶行業(yè)來看,目前主要有明星營銷、體育營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等諸多營銷方式,日益多元化的營銷模式給企業(yè)在紛繁復(fù)雜的市場競爭中出奇制勝提供了多種選擇。隨著80、90后成為消費(fèi)主力軍,他們的將大部分時間花在網(wǎng)絡(luò)上,熱衷于從網(wǎng)上獲取信息,網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)新的關(guān)注焦點(diǎn),如何在網(wǎng)絡(luò)中打響品牌戰(zhàn)成了企業(yè)未來發(fā)展的重要課題。當(dāng)然企業(yè)在選擇營銷模式的時候還須根據(jù)自身的定位和發(fā)展現(xiàn)狀,盲目的跟從或許只會適得其反。

以往品牌的競爭主要集中在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新,研發(fā)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè),總能把握先機(jī),以產(chǎn)品的差異化搶奪市場份額。然而中國建陶行業(yè)的抄襲風(fēng)氣一直是行業(yè)的一大詬病,抄襲風(fēng)盛行使得創(chuàng)新產(chǎn)品在短時間內(nèi)由高附加價值淪為廉價品。創(chuàng)新給行業(yè)帶來的另一創(chuàng)傷是產(chǎn)品的同質(zhì)化,當(dāng)市面上的產(chǎn)品不存在多大的差異時,消費(fèi)者選購產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移,這也給企業(yè)傳遞一個信號:品牌競爭進(jìn)入后差異化時代,競爭的焦點(diǎn)不再是通過技術(shù)革新帶來產(chǎn)品的差異化,服務(wù)和營銷模式的創(chuàng)新將成為競爭新的籌碼。

隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化,消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時,不僅注意產(chǎn)品本身價值的高低,而且更加重視購買產(chǎn)品之后商家所提供的后續(xù)服務(wù)。特別是在同類產(chǎn)品質(zhì)量與性質(zhì)大體相同或類似的情況下,商家向顧客提供的附加服務(wù)越完備,產(chǎn)品的附加價值越大,顧客從中獲得的實(shí)際利益就越大,心理的滿足感也隨著增強(qiáng),這種滿足感會隨著消費(fèi)者在身邊人群中的傳播進(jìn)而形成企業(yè)良好的口碑。相信大家都有這樣一種經(jīng)歷,當(dāng)你想要購買某類產(chǎn)品,在對這類產(chǎn)品的市場不了解的前提下你會先咨詢身邊的朋友,可見,當(dāng)你服務(wù)好了一個客戶帶來的可能是一群客戶。因此,在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時,向消費(fèi)者提供完善的服務(wù),已成為現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的新焦點(diǎn)。

在這個群雄逐鹿,戰(zhàn)火紛飛的時代,大家形成一致的認(rèn)同:品牌才是王道,是企業(yè)的救命稻草。那些從一開始就全心建設(shè)品牌的企業(yè),經(jīng)過多年的積累,品牌的影響力成為企業(yè)最堅實(shí)的免疫力,所謂的“寒冷”對于它們而言只是清風(fēng)拂過水面,并未造成大的影響。而那些在過去以利潤為重的企業(yè)這時就感受到前所未有的壓力,開始意識到要生存必須轉(zhuǎn)型升級,因此投入大量的人力物力打造品牌,集成灶行業(yè)的品牌大戰(zhàn)由此拉開帷幕。品牌競爭進(jìn)入后差異化時代,你做好準(zhǔn)備了嗎?

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