風(fēng)潮來(lái)襲 櫥柜營(yíng)銷渠道華麗升級(jí)

中國(guó)的櫥柜行業(yè)是個(gè)新興行業(yè)，時(shí)下產(chǎn)量不高，市場(chǎng)需求卻非常旺盛，發(fā)展趨勢(shì)也日漸明朗，整個(gè)櫥柜市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。現(xiàn)今，櫥柜行業(yè)在中國(guó)已扎穩(wěn)腳跟，成為了家裝元素的重要一員。櫥柜企業(yè)們紛紛趁熱打鐵，壯大各自的品牌實(shí)力，開辟櫥柜營(yíng)銷新渠道。

風(fēng)潮來(lái)襲 櫥柜營(yíng)銷渠道華麗升級(jí)

櫥柜“定制化”風(fēng)潮強(qiáng)勢(shì)崛起

80后消費(fèi)者是市場(chǎng)消費(fèi)主流人群，喜歡新興事物，更喜歡體驗(yàn)嘗試新的家居生活。“定制化”風(fēng)潮之所以興起，主要是因?yàn)闈M足了 80、90后對(duì)生活方式的改變需求。面對(duì)這一群伴隨信息時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的80后，櫥柜企業(yè)根據(jù)他們的消費(fèi)特征，展開了新的營(yíng)銷攻略，推出了一系列不同風(fēng)格的產(chǎn)品來(lái)迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的80后消費(fèi)者。

櫥柜團(tuán)購(gòu)促銷成為風(fēng)尚

每逢節(jié)假日，各大賣場(chǎng)，商場(chǎng)、以及我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨處都可以看到團(tuán)購(gòu)促銷折扣活動(dòng)，櫥柜營(yíng)銷通過(guò)這種營(yíng)銷模式將信息在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者，而團(tuán)購(gòu)又是以最低的價(jià)格采購(gòu)，且家居銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利互惠的目的，因此在近兩年十分盛行。物美價(jià)廉的產(chǎn)品是最受消費(fèi)者青睞的，而網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)給予消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，這種戰(zhàn)略方式屢試不爽。

健康環(huán)保是消費(fèi)者的核心追求

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，櫥柜市場(chǎng)品牌居多，隨著市民收入的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，廚房已是家庭生活中最重要的場(chǎng)所之一，與消費(fèi)者飲食朝夕相伴。櫥柜的甲醛含量往往是消費(fèi)者購(gòu)買櫥柜最關(guān)心的問(wèn)題，消費(fèi)者希望在享受生活的同時(shí)，生活品質(zhì)也得到保障。面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，眾多經(jīng)銷商表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，將由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，其“健康、環(huán)保、時(shí)尚”已儼然成為櫥柜產(chǎn)品代名詞。

價(jià)格大戰(zhàn)轉(zhuǎn)型服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高，單純靠傳統(tǒng)銷售渠道銷售櫥柜，而進(jìn)軍擴(kuò)大市場(chǎng)舉步維艱，日前，櫥柜間的競(jìng)爭(zhēng)由普通的價(jià)格戰(zhàn)需升級(jí)到服務(wù)戰(zhàn)。

事實(shí)上，櫥柜品牌的競(jìng)爭(zhēng)除了要有好的品質(zhì)作為保證以外，售后服務(wù)不容忽視。櫥柜行業(yè)和其他眾多行業(yè)一樣，服務(wù)是人們選購(gòu)櫥柜一大考慮因素，在式樣、造型、色彩等方面并不會(huì)因?yàn)槠放频牟煌刑蟮牟顒e，因此最終吸引消費(fèi)者的就是服務(wù)，從接受消費(fèi)者電話咨詢、展廳接待到售后服務(wù)等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎。在當(dāng)前缺乏標(biāo)桿式品牌的情況下，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不高，最終搖擺消費(fèi)者購(gòu)買的決定因素還是服務(wù)。因此，注重服務(wù)的櫥柜企業(yè)，一定能在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。

如今，櫥柜業(yè)正在經(jīng)歷著質(zhì)量、品牌、技術(shù)、服務(wù)的逐級(jí)發(fā)展，櫥柜營(yíng)銷之中的學(xué)問(wèn)高深莫測(cè)，不是單純的學(xué)與問(wèn)，企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新求變，實(shí)施營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的互動(dòng)了解，同時(shí)面對(duì)不同的消費(fèi)群體采取不同的營(yíng)銷政策，趨勢(shì)之所趨，才能立商海于不敗之地。