集成環(huán)保灶合理定位 絕非一蹴而就

　品牌建立，對任何企業(yè)來講，都是長期而艱巨的任務(wù)。絕不可以一蹴而就。品牌建立，沒有捷徑，但并不意味著沒有規(guī)律。對中國蓬勃發(fā)展、潛力巨大的集成環(huán)保灶行業(yè)，很多新進(jìn)企業(yè)如過江之鯽，躍躍欲試，要切入集成環(huán)保灶市場，在集成環(huán)保灶行業(yè)里樹立自己的品牌。對這些新面孔，如何快速建立起自己的品牌是橫亙在他們面前的巨大障礙。

　　建立品牌要考慮的第一個問題就是如何進(jìn)行品牌定位。集成環(huán)保灶的品牌定位大致有三種方法，品類定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在集成環(huán)保灶上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費者心智中占領(lǐng)品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于集成環(huán)保灶，成為消費者購買集成環(huán)保灶的首選品牌。這種定位雖然有些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在集成環(huán)保灶的發(fā)展初期比較有效，因為品類第一的位置還基本是個空白，哪個品牌搶先占領(lǐng)了消費者心智中品類第一的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。這種定位方法適合于集成環(huán)保灶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但其他集成環(huán)保灶也可以去嘗試，方法就是做不了大池塘里的大魚，就做小池塘里的大魚，中、小品牌可以通過市場細(xì)分，做細(xì)分市場的品類第一。

　　建立品牌要考慮的第二個問題就是做“地面”品牌還是“高空品牌”。所謂地面品牌就是通過終端店面的選址、店面形象、店面產(chǎn)品、店面導(dǎo)購、店面服務(wù)、店面主動營銷來打造品牌。所謂高空品牌就是通過央視、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體的投放來建立品牌。對新進(jìn)入集成環(huán)保灶行業(yè)的企業(yè)來說，做地面品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)比做高空品牌要重要。集成環(huán)保灶新興品牌可以沒有任何廣告，但絕對不能沒有好的店面形象、店面產(chǎn)品、店面導(dǎo)購和店面服務(wù)。上述因素不僅決定新興品牌的生死，還能決定新興品牌到底能否發(fā)展壯大。新興品牌需要謹(jǐn)記的是店面比廣告重要，口碑比廣告重要。

　　建立品牌要考慮的第個三問題就是廣告投放的策略。對于集成環(huán)保灶新進(jìn)品牌來講，電視廣告永遠(yuǎn)不是第一選擇，央視就更不用說了。對于大多數(shù)新進(jìn)品牌來講，比較有效的廣告投放策略就是網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是團(tuán)購網(wǎng)、中國集成環(huán)保灶網(wǎng)或者集成環(huán)保灶網(wǎng)的投放，戶外廣告主要是品牌所在賣場的戶外廣告投放，這些都是性價比比較高的廣告投放策略，少投入能帶來大產(chǎn)出。對于集成環(huán)保灶行業(yè)來講，大型的促銷活動也是品牌曝光和提升品牌知名度的一種重要方法。

　　如果能在上述三條上謀定而后動，厲兵秣馬贏在開端，快速建立品牌才有可能勝券在握!