櫥柜企業(yè)“圍脖”營(yíng)銷(xiāo)的五重境界

【中國(guó)廚電網(wǎng)m.kotelmems.com.cn】對(duì)于櫥柜這樣面向終端消費(fèi)者的產(chǎn)品來(lái)講，企業(yè)如何“織好圍脖”已經(jīng)不是一項(xiàng)常規(guī)意義上公關(guān)傳播工作，某種程度上已經(jīng)事關(guān)企業(yè)的生死存亡。

瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的微博既可能讓你的企業(yè)一夜爆紅，也可能瞬間就讓你的品牌深陷萬(wàn)劫不復(fù)的危機(jī)。

櫥柜企業(yè)“圍脖”營(yíng)銷(xiāo)的五重境界

小編作為一個(gè)“微博控”，一個(gè)櫥柜行業(yè)的紅“微”兵，發(fā)現(xiàn)一些品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)強(qiáng)對(duì)新媒體傳播極為敏感的櫥柜企業(yè)已經(jīng)把“圍脖”織得像模像樣了。但是大部分櫥柜企業(yè)或回避微博這個(gè)新興的溝通工具，或沒(méi)有完善的監(jiān)控機(jī)制與維護(hù)平臺(tái)，或沒(méi)有清晰的微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，保守跟進(jìn)卻效果一般。那么櫥柜企業(yè)如何改變目前這種不容樂(lè)觀的微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀呢?就像讀書(shū)與人生有一定的境界一樣，筆者覺(jué)得目前開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)工作的品牌櫥柜也有著幾種境界!

第一重境界　 讓內(nèi)容新起來(lái)

在兩大微博平臺(tái)新浪與搜狐開(kāi)設(shè)官方微博的櫥柜企業(yè)大多是一些行業(yè)知名品牌，如博洛尼，金牌，皮阿諾，我樂(lè)等，也不乏一些區(qū)域性極具成長(zhǎng)潛力的企業(yè)如歐琳，科勒，志邦，大信等，許多中小企業(yè)也有微博但是大多是員工與加盟商自行注冊(cè)的賬號(hào)。

在對(duì)這些櫥柜企業(yè)官方微博進(jìn)行一番搜索分析后，我發(fā)現(xiàn)不少品牌的官網(wǎng)雖然已經(jīng)開(kāi)通了，但是粉絲少得可憐，內(nèi)容更新如同老牛拉車(chē)一般的慢，僅有的一點(diǎn)內(nèi)容也是企業(yè)新聞稿節(jié)選和產(chǎn)品宣傳資料的復(fù)制粘貼，相當(dāng)?shù)?ldquo;不給力”。

但在科寶博洛尼的官方微博上不論是原創(chuàng)的還是轉(zhuǎn)發(fā)的都是極為貼近民生，與博洛尼的目標(biāo)消費(fèi)者欣賞口味很對(duì)味，內(nèi)容幾乎每過(guò)幾小時(shí)就更新，粉絲擋都擋不住，早已突破十萬(wàn)大關(guān)。不僅如此博洛尼當(dāng)家人蔡明的微博風(fēng)頭早已超過(guò)那個(gè)小品演員蔡明，粉絲數(shù)量不僅多而且質(zhì)量高以專業(yè)人士和高端人士居多，不能不說(shuō)微博拉近了科寶博洛尼與消費(fèi)者的距離。

第二重境界　 讓明星動(dòng)起來(lái)

櫥柜行業(yè)不乏大明星代言，不論是漢武大帝陳寶國(guó)代言的皮阿諾還是如雷貫耳的好萊塢巨星布魯斯南代言的歐琳，但是微博時(shí)代企業(yè)使用明星代言如果還停留在“開(kāi)個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，拍個(gè)廣告片，把明星像放門(mén)頭，偶爾在央視露一露臉”，那就大大的OUT了。如何把明星資源用好---讓明星的個(gè)性氣質(zhì)與自己的品牌調(diào)性與主張相得益彰的吻合進(jìn)行整合傳播，從而讓明星的粉絲與品牌在微博上互動(dòng)起來(lái)，讓明星粉絲成為品牌的潛在消費(fèi)者，讓品牌的擁躉喜歡上明星----這一點(diǎn)玩得爐火純青的櫥柜企業(yè)非金牌莫屬。在金牌櫥柜的官方微博上有著“亞洲最美瑜伽教練”美譽(yù)的母其彌雅與粉絲的互動(dòng)---不論是廚房瑜伽的首映，還是簽售環(huán)節(jié)---她的魔鬼身材不知黏住了多少男粉的心呢!論明星名氣母其彌雅還處在上升階段與那些已經(jīng)成名的大明星不可同日而語(yǔ)，但是金牌憑借策劃的線下明星與品牌擁躉的互動(dòng)活動(dòng)并以微博直播的形式推廣舒適廚房的理念不僅成就了自己的銷(xiāo)售奇跡也牢牢吸引了母其彌雅的粉絲卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。