【中國(guó)
廚電網(wǎng)m.kotelmems.com.cn】11月1日起，碧水源三膜凈水器在中央電視臺(tái)多頻道熱點(diǎn)欄目的黃金標(biāo)段強(qiáng)勢(shì)播出，具體有：央視1套《新聞聯(lián)播》后黃金標(biāo)段熱播(19:30)、《新聞30分》前(11:57)、《名牌時(shí)間》(21:56)，《精品節(jié)目》(17:57)等播出，全國(guó)范圍覆蓋；
央視4套《中國(guó)新聞》四個(gè)點(diǎn)位段(4:00-4:30、8:00-9:00、12:00-13:00、21:00-21:30)插播，全球性覆蓋；央視10套《自然傳奇》前(19:40)黃金段熱播。
我們的點(diǎn)評(píng)與分析
強(qiáng)勢(shì)打造
品牌影響力，后續(xù)進(jìn)展值得期待
公司三膜凈水器廣告繼10月份起在北京地區(qū)頻道的黃金段和熱點(diǎn)欄目中播出后，11月強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入央視黃金段和熱點(diǎn)欄目，從公司本次重磅出擊的電視廣告頻次和強(qiáng)度看，均體現(xiàn)了公司對(duì)于凈水行業(yè)的重視以及對(duì)于建立自身品牌影響力的決心，考慮到央視尤其是新聞聯(lián)播在中國(guó)乃至世界的傳播度和收視率，雖然凈水器業(yè)務(wù)目前占比不大，但是我們認(rèn)為公司未來(lái)在凈水行業(yè)的開(kāi)拓和進(jìn)展值得重點(diǎn)期待。
公司新
產(chǎn)品waterpad本身定位為水中的ipad，初期主打禮品市場(chǎng)，已經(jīng)于十一黃金周之前上市，之前已經(jīng)在北京電視臺(tái)衛(wèi)視、科技、財(cái)經(jīng)等頻道的黃金段和熱點(diǎn)欄目中播出，并且在北京西客站LED大屏幕日滾動(dòng)播出75頻次。產(chǎn)品采用了碧水源獨(dú)創(chuàng)的“三膜”凈化技術(shù)，可有效去除水中水垢，重金屬，余氯，農(nóng)藥殘留，病毒、細(xì)菌、兩蟲(chóng)等三類有害物質(zhì)，出水為礦物質(zhì)凈水，能夠確保家庭水質(zhì)完全達(dá)到新國(guó)標(biāo)106項(xiàng)指標(biāo)。
此次公司電視廣告的深度投入，幾乎覆蓋至全國(guó)、全球范圍，高頻次播出，創(chuàng)下近5000頻次的凈水行業(yè)廣告投放新高記錄。
對(duì)碧水源為什么做凈水的理解：解決方案提供者，幫消費(fèi)者做大蛋糕（健康的蛋糕）
公司2011年正式進(jìn)軍家用凈水領(lǐng)域，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于其跨領(lǐng)域拓展的擔(dān)心，尤其是進(jìn)入之前并不熟悉的居民消費(fèi)領(lǐng)域，表面來(lái)看無(wú)論從商業(yè)模式、渠道還是發(fā)展戰(zhàn)略都與之前熟悉的傳統(tǒng)領(lǐng)域不同。
對(duì)于公司為什么要涉足家用凈水領(lǐng)域，我們認(rèn)為本質(zhì)來(lái)看，與公司的戰(zhàn)略定位并不沖突，公司涉足該領(lǐng)域的核心價(jià)值仍在于為客戶（消費(fèi)者）提供整體解決方案，幫客戶（消費(fèi)者）做大蛋糕（健康的蛋糕）。
公司的戰(zhàn)略定位是成為解決中國(guó)水問(wèn)題的方案提供者，目前中國(guó)面臨的水問(wèn)題主要是南方水污染、北方水資源短缺和飲水安全，因此涉足凈水領(lǐng)域從公司整體戰(zhàn)略上來(lái)講是覆蓋中國(guó)全部水問(wèn)題的解決。
公司商業(yè)模式的本質(zhì)是一個(gè)解決方案提供者，幫合作者做大蛋糕，而涉足凈水領(lǐng)域本質(zhì)上也是為消費(fèi)者提供飲水解決方案，幫消費(fèi)者一起做大健康的蛋糕，因此從本質(zhì)來(lái)講，和公司整體的商業(yè)模式不謀而合。
維持盈利預(yù)測(cè)，看好公司成為中國(guó)水問(wèn)題的綜合解決方案提供者
我們維持對(duì)于公司的盈利預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)2012-2014年EPS為1.047元、1.575元和2.065元，同比分別增長(zhǎng)67.11%、50.41%和31.11%；基于公司正確的戰(zhàn)略定位、復(fù)制性強(qiáng)的商業(yè)模式以及卓越的執(zhí)行力，在目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)，我們看好公司成為中國(guó)水問(wèn)題的綜合解決方案提供者，維持買(mǎi)入評(píng)級(jí)。
