您的位置 :首頁 > 新聞首頁 > 品牌營銷 > 引領(lǐng)集成灶行業(yè)傲立風口,美大品牌持續(xù)向上的躍遷密碼

引領(lǐng)集成灶行業(yè)傲立風口,美大品牌持續(xù)向上的躍遷密碼

2022-10-24 來源:集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1567 手機訪問:集成灶在線
美大集成灶

美大集成灶

公司名稱:浙江美大實業(yè)股份有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:30-50萬

集成灶行業(yè)風口正盛。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年集成灶市場規(guī)模256億元,同比增長41%。集成灶產(chǎn)品增速在2021年居廚電市場各品類之首,成為廚電行業(yè)第三個規(guī)模過百億的細分廚電品類,也是百億規(guī)模廚電產(chǎn)品中唯一正增長的品類。
高速增長的集成灶市場很快吸引了眾多資本入局,其中有傳統(tǒng)廚電企業(yè)和新興的后起之秀,還有家電巨頭及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界進軍,集成灶行業(yè)火熱的競爭格局已經(jīng)打開。
時光倒回到2003年,集成灶在這一年誕生,美大首次將集成灶產(chǎn)品推入市場,成就了集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的里程碑事件。而“美大是集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者”,早已是全行業(yè)公認的事實。
引領(lǐng)集成灶行業(yè)傲立風口,美大品牌持續(xù)向上的躍遷密碼
既是集成灶產(chǎn)品的發(fā)明者,也集成灶這一細分賽道的開創(chuàng)者,更是是賽道中的領(lǐng)軍品牌,與行業(yè)同歲,且同頻共發(fā)展,美大品牌實踐案例的獨特性與稀缺性,注定要成為中國廚電產(chǎn)業(yè)的時代符號,擁有不可忽視的品牌歷史價值。
01
超前的品牌戰(zhàn)略布局
強勢搶占消費者心智
定位之父杰克·特勞特先生在《定位:同質(zhì)化時代的競爭之道》一文中提出:消費者的心智,才是商戰(zhàn)的第一戰(zhàn)場。企業(yè)要想成為領(lǐng)導者,必須要第一個占據(jù)消費者的心智,成為第一,勝過更好。
在2003年之前,廚房油煙對環(huán)境污染的問題以及危害人體健康的痛點長期存在,傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品由于技術(shù)限制難以解決,中國家庭的廚房生活品質(zhì)因此無法升級。美大精準洞察到中式家庭的廚房油煙難題和烹飪需求,經(jīng)過長達兩年的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)研究之后,終于于2003 年成功研發(fā)出一款新型廚電產(chǎn)品——集成灶。
產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品設計思路,通過下排油煙技術(shù)和模塊化集成設計,將油煙機、灶具、消毒柜及蒸箱/烤箱/蒸烤一體等多種廚房電器集成于一體,實現(xiàn)油煙吸排距離最小化,實現(xiàn)廚房油煙吸凈率達到99.6%,開創(chuàng)了“下排油煙”新時代,最大程度地滿足中式烹飪需求。同時,美大提出了空間集成、烹飪集成的集成廚房思路,大大節(jié)省了廚房空間,有助于改善提升居室環(huán)境及空氣質(zhì)量,實現(xiàn)開放式、健康、環(huán)保、智能廚房。
所以說,美大是集成灶產(chǎn)品的發(fā)明者,也是首次將集成灶推向市場的品牌,在當時還是一片空白的集成灶市場,美大具備較強的先發(fā)優(yōu)勢,能夠有利地占據(jù)消費者的心智,再加上“集成灶發(fā)明者”的這一絕無僅有的光環(huán),真正的“入局即巔峰”。
引領(lǐng)集成灶行業(yè)傲立風口,美大品牌持續(xù)向上的躍遷密碼
在品牌策略上,美大采取雙品牌運營的打法,于2020年推出第二品牌--天牛品牌,主要定位于時尚年輕的大眾消費群體。雙品牌戰(zhàn)略的實施,有利于打造差異化模式,有效應對消費圈層的分化,實現(xiàn)產(chǎn)品線的分級定價。還有一點好處,雙品牌的運營模式,彼此獨立,干擾因素更少,也將覆蓋更多的消費群體,從而提升銷售收入,鎖定廣泛的市場份額,勢必將產(chǎn)生1+1>2的雙品牌驅(qū)動效果。
02
多渠道、多形式傳播
撬動潛在用戶群體
在建立好清晰的品牌定位及領(lǐng)先的品牌策略后,接下來的重點就在于搭建多渠道傳播矩陣,提升品牌傳播效率,借助熱點內(nèi)容引起消費者的關(guān)注,全方位觸達消費者,最大限度形成品牌記憶度。
渠道驅(qū)動往往是打造強勢品牌的關(guān)鍵,而對于廚電企業(yè)來說,大力布局終端門店是核心戰(zhàn)略級動作,除了能極大地提升消費者的體驗感,還利于打開品牌認知。對此,美大的做法是根據(jù)不同終端不同店面的展示需求,推出旗艦版、標準版、賣場版三種終端形象,多維度展現(xiàn)美大品牌高端形象。
品牌傳播渠道上,美大走的是“全平臺全方位覆蓋”的路線,新舊媒體平臺相結(jié)合,加大傳播力度。一方面,美大持續(xù)在央視、高鐵、高速媒體、地方性媒體等多渠道宣傳推廣,借助傳統(tǒng)傳播平臺的權(quán)威性為品牌背書,增強品牌的可信度。
另一方面,隨著媒介形態(tài)的不斷演進,品牌傳播的渠道也在不斷迭代創(chuàng)新,美大品牌傳播媒介投放以主流渠道以主的同時,加大和強化網(wǎng)絡媒體、新媒體和自媒體平臺的宣傳推廣。整體看來,美大通過官網(wǎng)、官微以及微博、抖音、小紅書等新媒體平臺,以及直播等多樣化的數(shù)字化營銷手段,實現(xiàn)了從“硬廣”到內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)變,并以新形式、新內(nèi)容多維度觸達消費者,于無形中也傳遞了品牌理念。
例如,在抖音平臺,美大發(fā)起#煙不見為凈#、#美大私房菜#、#變頻生活潮我看#等抖音挑戰(zhàn)賽,通過KOL的趣味演繹突出集成灶產(chǎn)品的屬性,以貼近年輕消費群體的講述方式,引發(fā)群體共鳴。實際上,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉近消費者與品牌的距離,有助于提升品牌和產(chǎn)品的記憶點,在此過程中,品牌也會逐漸沉積用戶決策信任,最大限度地擴大品牌價值增長半徑。
我們可以清晰地看到,美大的品牌傳播優(yōu)勢在于“多條腿”走路,多途徑、多渠道、線上和線下協(xié)同發(fā)力,相互賦能共同實現(xiàn)完美的品牌傳播效果,形成了美大品牌力增長的強大引擎。一個立體化的品牌形象也由此而生,并已深入目標消費者心智。
03
深化品牌價值內(nèi)核
筑牢與消費者的“紐帶”
未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭,而品牌競爭的核心便是文化的競爭。這就要求企業(yè)在品牌形象的建立上,不能只是“立人設”,而要在注重產(chǎn)品、服務、渠道的基礎上,通過品牌文化、價值觀的打造,形成品牌價值增長的可持續(xù)動力。
以美大為例,在國潮崛起的大背景下,國人文化自信回歸,各個企業(yè)均在探索中國傳統(tǒng)文化元素與品牌的構(gòu)建融合,美大也大膽玩起了跨界。2021年,美大與頂流IP鄭州歌舞劇院《唐宮夜宴》達成品牌戰(zhàn)略合作,聯(lián)合推出的集成灶產(chǎn)品融合了《唐宮夜宴》所蘊含的傳統(tǒng)文化精髓,賦予“中國美廚房”新的文化內(nèi)核,同時也刷新了用戶對美大的品牌認知。
現(xiàn)在品牌吸引客戶買單,最根本的是情感打動力。美大集成灶與《唐宮夜宴》的結(jié)合,這種跨界營銷讓消費者打破了對傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的固有印象,讓集成灶產(chǎn)品變得生動有溫度,從情感和文化高度直接觸動國人的心弦,實現(xiàn)了品牌價值從1到N的效果。
從企業(yè)發(fā)展的角度出發(fā),具有社會責任感的品牌往往更受歡迎。美大深諳此道,十分重視公司慈善公益文化的建設工作,創(chuàng)立40多年以來,堅持捐資助學扶貧濟困,愛心捐贈公益組織、公共項目建設等,新冠疫情發(fā)生之后,多次進行抗疫慈善捐贈……將公益慈善與品牌文化充分融合,不僅能夠與社會面的消費者建立起牢固的情感紐帶,鑄成堅實的品牌壁壘,還能夠有效傳播公益慈善理念與企業(yè)文化,影響更多人關(guān)注并參與公益事業(yè)。
慈善文化的核心是利他主義價值觀,而最偉大的商業(yè)模式就是“利他”。美大從發(fā)明集成灶開始,就在探索健康和智能家居前沿技術(shù)的路上越走越遠,將環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念深植于品牌之中,“利他”的精神文化與美大品牌文化價值已融為一體。換句話說,美大品牌引領(lǐng)集成灶行業(yè)誕生、成長和高速發(fā)展的同時,也筑造了一個行業(yè)、社會、消費三方和諧共生、相互促長的互利生態(tài)圈。
結(jié)語
2003年到2021年,中國集成灶行業(yè)實現(xiàn)了從無到有,從0元到256億元的飛躍,如今的集成灶已經(jīng)成為我國廚電行業(yè)里最有發(fā)展?jié)摿Φ募毞制奉?,有望成為千億規(guī)模的細分廚電賽道。從集成灶的發(fā)明者,到集成灶行業(yè)第一家A股上市公司,“美大”已經(jīng)等同于集成灶的代名詞,與行業(yè)同歲,與中國制造同步伐,持此榮光者,獨此一家。
圖文來源:網(wǎng)絡,侵刪
編輯:集成灶在線--蘭羽

本文二維碼
使用手機微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。

微信公眾號
掃描左邊二維碼,關(guān)注集成灶在線微信公眾號,實時了解最新集成灶在線家居行業(yè)動態(tài)。

美大集成灶 品牌感興趣,想了解更多品牌加盟信息

今天已經(jīng)有 20 位創(chuàng)業(yè)者成功獲得了加盟方案!

請花三秒鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區(qū):

您的姓名:

您的號碼:

  • 福建/福州市馬加爵提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江西/上饒市陳俊宏提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣東/肇慶市黃生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南熊莉莉提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南/長沙市吳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 陜西/西安市楊典提交了加盟意向 離財富更近一步

版權(quán)與免責聲明:

一、本文圖片及內(nèi)容來自美大廠家,不代表本站的觀點和立場,如涉及各類版權(quán)問題請聯(lián)系及時刪除。

二、凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。

三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請注明來源:集成灶在線

圖片新聞

頭條推薦

  • 一周建材必看丨雙十一狂歡購,各大品牌整
  • 森歌贊助《中國好聲音》越劇特別季:人文
  • 全國尋幸運錦鯉——森歌集成灶雙十一鉅惠
  • 一周建材必看丨消費復蘇,迎戰(zhàn)雙十一,建
  • 嵊州市人大常委蒞臨美多調(diào)研!美多,經(jīng)銷

為您精選更多集成灶在線品牌

今天已有20人提交加盟信息

 
熱門品牌
我要加盟美大

    今天已收到20位咨詢申請加盟

SVG Modal background Created with Snap

我對 美大集成灶 感興趣

加盟需要準備多少錢?

3秒算出加盟預算

  • *面積預算
  • *您的稱呼
  • *聯(lián)系電話
  • *所在地區(qū)
  • 注:請在加盟詳情里填寫意向加盟品牌或品牌相關(guān)事宜,謝謝!

Close
X

加盟費用計算中

您好!稍后會有招商專員與您聯(lián)系,并提供詳細加盟預算供您參考,具體加盟預算請以廠家報價為準。
工作時間:星期一至星期六上午9:00-下午5:30