2020年,
森歌央視廣告《新蒸烤時(shí)代篇》所呈現(xiàn)的新一代廚房理念——愛(ài)爆炒更愛(ài)蒸烤,廣為傳播,備受矚目。2021年,森歌廚房理念全新升級(jí),再次引發(fā)各界關(guān)注與熱議。
今年2月,在森歌2021新品上市直播發(fā)布會(huì)上,森歌首次提出“森歌新集成,理想新廚房”戰(zhàn)略,并發(fā)布“1個(gè)理想廚房,2臺(tái)森歌剛好”的產(chǎn)品理念。此概念一經(jīng)提出,集成
廚電套系化便成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
而在此后的森歌經(jīng)營(yíng)中,理想新廚房被頻頻提及,并貫穿到森歌品牌的每一場(chǎng)活動(dòng)中。時(shí)隔近一年,森歌的「理想」進(jìn)行的怎么樣了?經(jīng)過(guò)近一年的盤(pán)點(diǎn),我們或可窺探出其中端倪。
縱向創(chuàng)新橫向拓展,打造中國(guó)理想廚房
“理想新廚房”落地的第一點(diǎn)便是產(chǎn)品。在此方面,手握上百項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù),研發(fā)實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)的森歌,在產(chǎn)品縱向創(chuàng)新與關(guān)聯(lián)產(chǎn)品橫向拓展兩大維度不斷突破,持續(xù)探索理想新廚房的邊界。
首先,在主營(yíng)品類(lèi)
集成灶產(chǎn)品創(chuàng)新方面,相較于過(guò)去業(yè)內(nèi)主導(dǎo)宣傳的大吸力、大火力的基礎(chǔ)上,森歌理想新廚房則抓住當(dāng)下主流消費(fèi)群體新時(shí)代背景下在品質(zhì)化、智能化、集成化等方面的迭代需求,在功能上進(jìn)行了全方位的深度創(chuàng)新升級(jí)。
比如,作為蒸烤類(lèi)集成灶的先行者,森歌帶來(lái)進(jìn)一步提升蒸烤一體集成灶品類(lèi)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新的i8智能蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一體集成灶等。尤其是i5ZK在智能化方面的應(yīng)用堪稱(chēng)行業(yè)又一標(biāo)桿力作,不僅搭載森歌獨(dú)創(chuàng)研發(fā)的i-SENG智能烹飪系統(tǒng),內(nèi)置40道蒸烤食譜,實(shí)現(xiàn)智能一鍵烹飪,還應(yīng)用全新手感技術(shù),隔空零觸控操作,帶來(lái)全新智能體驗(yàn)。
與此同時(shí),森歌直擊快節(jié)奏時(shí)代背景下人們對(duì)于高效烹飪的需求,創(chuàng)新推出可實(shí)現(xiàn)蒸烤同步的蒸烤獨(dú)立集成灶,并在短期內(nèi)推陳出新,帶來(lái)i5ZK-G、T3ZK-G等系列產(chǎn)品,快速建立起蒸烤獨(dú)立集成灶產(chǎn)品矩陣,進(jìn)一步鞏固森歌產(chǎn)品生態(tài)護(hù)城河。
其次,源于對(duì)市場(chǎng)一線消費(fèi)者渴求一站式、一體化理想廚房解決方案的洞察,以及集成灶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)下亟待探尋新增長(zhǎng)曲線的前瞻布局,森歌屹立于行業(yè)潮頭,率先開(kāi)啟從廚電單品到涵蓋更多品類(lèi)的集成廚電套系化戰(zhàn)略,并沿著此戰(zhàn)略路徑重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)的套系化組合方案。
此外,森歌還不斷拓寬品類(lèi)界限,向著不銹鋼櫥柜、整體廚房加速布局。猶記得半年前,行業(yè)首家森歌不銹鋼整體廚房開(kāi)業(yè)時(shí),其意欲為消費(fèi)者打造理想廚房的理念落地成為現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)在公眾面前,鋒芒初露便轟動(dòng)一時(shí)。
縱向深度創(chuàng)新,穿越一個(gè)又一個(gè)技術(shù)無(wú)人區(qū);橫向多品類(lèi)拓展,打開(kāi)一個(gè)又一個(gè)增長(zhǎng)天花板。可以說(shuō),在一橫一縱兩個(gè)維度的推進(jìn)下,森歌正以堅(jiān)實(shí)的步伐邁向“理想”。
深度立體營(yíng)銷(xiāo),將理想廚房IP植入人心
伴隨媒介的快速更迭,品牌營(yíng)銷(xiāo)的生產(chǎn)機(jī)制與傳播法則已經(jīng)發(fā)生根本變化。過(guò)去的一招鮮,簡(jiǎn)單粗暴的大量投放硬廣,不僅不能打動(dòng)新一代消費(fèi)者的內(nèi)心,甚至?xí)鸱醋饔谩?/div>
森歌深知,在新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,唯有深耕于內(nèi)容,以現(xiàn)代消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式與其溝通,才能讓消費(fèi)者與“理想新廚房”、森歌品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián),形成用戶(hù)與品牌IP之間的羈絆。
盤(pán)點(diǎn)2021年森歌落地理想新廚房的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,森歌集成灶&原創(chuàng)體育IP《冠軍的新家》的強(qiáng)勢(shì)曝光尤為吸睛。在備受全球矚目的東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕期間,作為唯一的廚電合作伙伴,伴隨《冠軍的新家》首播,森歌借稀缺頂級(jí)體育賽事熱點(diǎn)亮相,瞬間吸引諸多媒體與社會(huì)各界公眾的關(guān)注。
森歌基于世界冠軍、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求,用i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機(jī)為其量身設(shè)計(jì)的理想的新家,這一舉措一方面通過(guò)與世界冠軍的關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)森歌品牌潛移默化的植入與高強(qiáng)度曝光;另一方面,真實(shí)的廚房場(chǎng)景改造,直觀地將“1個(gè)理想廚房,2臺(tái)森歌剛好”理念植入觀眾腦海。與此同時(shí),擁有千萬(wàn)粉絲的張繼科一邊親自操作森歌產(chǎn)品,一邊發(fā)自?xún)?nèi)心道出使用感受,這一行為無(wú)形中建立了森歌電器的預(yù)埋式種草。
而之后的一場(chǎng)“森歌理想廚房 24h煥新計(jì)劃”則為前期世界冠軍的預(yù)埋種草,畫(huà)下從種草到銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。面對(duì)舊廚改造的迫切痛點(diǎn),肩負(fù)行業(yè)頭部品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),森歌以“1臺(tái)理想廚房,2臺(tái)森歌剛好”的解決方案,以張繼科冠軍的家為樣板,簽約張繼科為森歌24h煥新體驗(yàn)官,同時(shí)配備三大戰(zhàn)略落地舉措:提供專(zhuān)項(xiàng)“煥新補(bǔ)貼”,推進(jìn)老舊廚電以舊換新;在全國(guó)3000多家網(wǎng)點(diǎn),全面實(shí)施“24h煥新計(jì)劃”,并提供一站式服務(wù);整合家居平臺(tái)、裝修渠道資源,共同推動(dòng)廚房煥新,重構(gòu)中國(guó)家庭理想廚房想象。
當(dāng)然,面對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的多元化、碎片化,除了更具深度與穿透力的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)新之外,建立全網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)矩陣,構(gòu)建完整的流量生態(tài)鏈才能將品牌IP最大化植入大眾心智。在此方面,森歌通過(guò)線下高鐵+高速+戶(hù)外廣告等傳統(tǒng)渠道,線上知乎、小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)以及雙微一抖(微博、微信和抖音)等新媒體平臺(tái),以線上+線下、傳統(tǒng)媒體+新媒體的深度融合,私域流量與公域流量協(xié)同發(fā)力,共同助推“理想新廚房”理念深入人心。
結(jié)語(yǔ):一手抓產(chǎn)品的橫向與縱向深度創(chuàng)新,一手抓全渠道流量生態(tài)鏈的構(gòu)建。2021年,森歌的“理想”正在扎實(shí)推進(jìn)、全面鋪開(kāi),且亮點(diǎn)紛呈。至于未來(lái)將達(dá)到何種高度,讓市場(chǎng)給出答案吧!
編輯:集成灶在線--蘭羽
-
本文二維碼
使用手機(jī)微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。
-
微信公眾號(hào)
掃描左邊二維碼,關(guān)注集成灶在線微信公眾號(hào),實(shí)時(shí)了解最新集成灶在線家居行業(yè)動(dòng)態(tài)。