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2021年,森歌集成灶的「理想」進行時

2021-12-27 來源:集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):21190 手機訪問:集成灶在線
森歌集成灶

森歌集成灶

公司名稱:浙江森歌電器有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:30-50萬

2020年,森歌央視廣告《新蒸烤時代篇》所呈現(xiàn)的新一代廚房理念——愛爆炒更愛蒸烤,廣為傳播,備受矚目。2021年,森歌廚房理念全新升級,再次引發(fā)各界關(guān)注與熱議。
今年2月,在森歌2021新品上市直播發(fā)布會上,森歌首次提出“森歌新集成,理想新廚房”戰(zhàn)略,并發(fā)布“1個理想廚房,2臺森歌剛好”的產(chǎn)品理念。此概念一經(jīng)提出,集成廚電套系化便成為市場熱點。
2021年,森歌集成灶的「理想」進行時
而在此后的森歌經(jīng)營中,理想新廚房被頻頻提及,并貫穿到森歌品牌的每一場活動中。時隔近一年,森歌的「理想」進行的怎么樣了?經(jīng)過近一年的盤點,我們或可窺探出其中端倪。
縱向創(chuàng)新橫向拓展,打造中國理想廚房
“理想新廚房”落地的第一點便是產(chǎn)品。在此方面,手握上百項專利技術(shù),研發(fā)實力領(lǐng)跑行業(yè)的森歌,在產(chǎn)品縱向創(chuàng)新與關(guān)聯(lián)產(chǎn)品橫向拓展兩大維度不斷突破,持續(xù)探索理想新廚房的邊界。
首先,在主營品類集成灶產(chǎn)品創(chuàng)新方面,相較于過去業(yè)內(nèi)主導(dǎo)宣傳的大吸力、大火力的基礎(chǔ)上,森歌理想新廚房則抓住當下主流消費群體新時代背景下在品質(zhì)化、智能化、集成化等方面的迭代需求,在功能上進行了全方位的深度創(chuàng)新升級。
比如,作為蒸烤類集成灶的先行者,森歌帶來進一步提升蒸烤一體集成灶品類升級與產(chǎn)品創(chuàng)新的i8智能蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一體集成灶等。尤其是i5ZK在智能化方面的應(yīng)用堪稱行業(yè)又一標桿力作,不僅搭載森歌獨創(chuàng)研發(fā)的i-SENG智能烹飪系統(tǒng),內(nèi)置40道蒸烤食譜,實現(xiàn)智能一鍵烹飪,還應(yīng)用全新手感技術(shù),隔空零觸控操作,帶來全新智能體驗。
2021年,森歌集成灶的「理想」進行時
與此同時,森歌直擊快節(jié)奏時代背景下人們對于高效烹飪的需求,創(chuàng)新推出可實現(xiàn)蒸烤同步的蒸烤獨立集成灶,并在短期內(nèi)推陳出新,帶來i5ZK-G、T3ZK-G等系列產(chǎn)品,快速建立起蒸烤獨立集成灶產(chǎn)品矩陣,進一步鞏固森歌產(chǎn)品生態(tài)護城河。
其次,源于對市場一線消費者渴求一站式、一體化理想廚房解決方案的洞察,以及集成灶企業(yè)競爭白熱化趨勢下亟待探尋新增長曲線的前瞻布局,森歌屹立于行業(yè)潮頭,率先開啟從廚電單品到涵蓋更多品類的集成廚電套系化戰(zhàn)略,并沿著此戰(zhàn)略路徑重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機的套系化組合方案。
此外,森歌還不斷拓寬品類界限,向著不銹鋼櫥柜、整體廚房加速布局。猶記得半年前,行業(yè)首家森歌不銹鋼整體廚房開業(yè)時,其意欲為消費者打造理想廚房的理念落地成為現(xiàn)實呈現(xiàn)在公眾面前,鋒芒初露便轟動一時。
縱向深度創(chuàng)新,穿越一個又一個技術(shù)無人區(qū);橫向多品類拓展,打開一個又一個增長天花板??梢哉f,在一橫一縱兩個維度的推進下,森歌正以堅實的步伐邁向“理想”。
深度立體營銷,將理想廚房IP植入人心
伴隨媒介的快速更迭,品牌營銷的生產(chǎn)機制與傳播法則已經(jīng)發(fā)生根本變化。過去的一招鮮,簡單粗暴的大量投放硬廣,不僅不能打動新一代消費者的內(nèi)心,甚至?xí)鸱醋饔谩?/div>
森歌深知,在新的營銷環(huán)境下,唯有深耕于內(nèi)容,以現(xiàn)代消費者喜聞樂見的傳播方式與其溝通,才能讓消費者與“理想新廚房”、森歌品牌強關(guān)聯(lián),形成用戶與品牌IP之間的羈絆。
盤點2021年森歌落地理想新廚房的營銷動作,森歌集成灶&原創(chuàng)體育IP《冠軍的新家》的強勢曝光尤為吸睛。在備受全球矚目的東京奧運會開幕期間,作為唯一的廚電合作伙伴,伴隨《冠軍的新家》首播,森歌借稀缺頂級體育賽事熱點亮相,瞬間吸引諸多媒體與社會各界公眾的關(guān)注。
森歌基于世界冠軍、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求,用i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機為其量身設(shè)計的理想的新家,這一舉措一方面通過與世界冠軍的關(guān)聯(lián),實現(xiàn)森歌品牌潛移默化的植入與高強度曝光;另一方面,真實的廚房場景改造,直觀地將“1個理想廚房,2臺森歌剛好”理念植入觀眾腦海。與此同時,擁有千萬粉絲的張繼科一邊親自操作森歌產(chǎn)品,一邊發(fā)自內(nèi)心道出使用感受,這一行為無形中建立了森歌電器的預(yù)埋式種草。
2021年,森歌集成灶的「理想」進行時
而之后的一場“森歌理想廚房 24h煥新計劃”則為前期世界冠軍的預(yù)埋種草,畫下從種草到銷售的營銷閉環(huán)。面對舊廚改造的迫切痛點,肩負行業(yè)頭部品牌的責任與擔當,森歌以“1臺理想廚房,2臺森歌剛好”的解決方案,以張繼科冠軍的家為樣板,簽約張繼科為森歌24h煥新體驗官,同時配備三大戰(zhàn)略落地舉措:提供專項“煥新補貼”,推進老舊廚電以舊換新;在全國3000多家網(wǎng)點,全面實施“24h煥新計劃”,并提供一站式服務(wù);整合家居平臺、裝修渠道資源,共同推動廚房煥新,重構(gòu)中國家庭理想廚房想象。
當然,面對當代消費者閱讀習(xí)慣的多元化、碎片化,除了更具深度與穿透力的營銷內(nèi)容創(chuàng)新之外,建立全網(wǎng)絡(luò)的營銷矩陣,構(gòu)建完整的流量生態(tài)鏈才能將品牌IP最大化植入大眾心智。在此方面,森歌通過線下高鐵+高速+戶外廣告等傳統(tǒng)渠道,線上知乎、小紅書、什么值得買以及雙微一抖(微博、微信和抖音)等新媒體平臺,以線上+線下、傳統(tǒng)媒體+新媒體的深度融合,私域流量與公域流量協(xié)同發(fā)力,共同助推“理想新廚房”理念深入人心。
結(jié)語:一手抓產(chǎn)品的橫向與縱向深度創(chuàng)新,一手抓全渠道流量生態(tài)鏈的構(gòu)建。2021年,森歌的“理想”正在扎實推進、全面鋪開,且亮點紛呈。至于未來將達到何種高度,讓市場給出答案吧!
編輯:集成灶在線--蘭羽

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