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板川抖音挑戰(zhàn)賽燃爆收官——多元營銷，傳遞智能廚房新理念

2021-11-24 來源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1268次手機(jī)訪問：集成灶在線

板川集成灶

門店數(shù)量：700+ 基本投資：10-20萬

11月4日-11月13日板川聯(lián)合抖音發(fā)起了#10分鐘10道菜#全國挑戰(zhàn)賽，本次活動(dòng)在短期內(nèi)聚焦大眾視線，積極調(diào)動(dòng)用戶創(chuàng)作欲，使挑戰(zhàn)賽熱度呈指數(shù)級(jí)上升。優(yōu)質(zhì)話題配合定制貼紙、奧運(yùn)冠軍龐偉杜麗夫婦的首發(fā)響應(yīng)及線上直播，線下千店聯(lián)動(dòng)等推廣資源共同發(fā)力，呈現(xiàn)了一場聲勢浩大、熱鬧非凡的冠軍家宴。

挑戰(zhàn)賽總播放量超6600萬，點(diǎn)贊與評(píng)論量達(dá)107萬，用戶參加挑戰(zhàn)賽拍攝視頻數(shù)量超1.6萬，玩法和功能點(diǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，板川智能、便捷、健康廚房新理念深入人心，在年輕群體中獲得了極大程度的品牌曝光。

跨界聯(lián)動(dòng)

釋放品牌影響力

“始終致力于打造安全的一站式廚房生活方案”是板川多年來不變的堅(jiān)守與承諾。隨著消費(fèi)趨勢的變化，板川不斷適應(yīng)市場需求推陳出新、全方位升級(jí)，體育運(yùn)動(dòng)承載的健康向上精神內(nèi)涵，與板川多年來所堅(jiān)持的理念高度契合。此次牽手奧運(yùn)冠軍龐偉杜麗夫婦再續(xù)體育IP跨界營銷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合撬動(dòng)大眾傳播力，進(jìn)一步將品牌溫度內(nèi)核滲透到日常，讓消費(fèi)者不斷感受到板川敢想、敢拼、敢于創(chuàng)造的冠軍精神，夯實(shí)了品牌溫度，成功打造品牌信任體系。

抖音挑戰(zhàn)賽

助力品牌年輕化

90后青年們正在成為不可忽視的消費(fèi)群體，此次板川“10分鐘10道菜”抖音主題挑戰(zhàn)賽是板川與年輕群體的一次對(duì)話，搭配新鮮有趣的互動(dòng)玩法，有競爭力的獎(jiǎng)品，吸引了一大批年輕用戶參與創(chuàng)作，以年輕化語言建立有效溝通，強(qiáng)化對(duì)年輕圈層的號(hào)召力，進(jìn)一步推進(jìn)下沉戰(zhàn)略落地，幫助市場渠道開發(fā)。

板川始終立足消費(fèi)者需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出“蒸烤獨(dú)立、蒸烤一體”等多系列蒸烤集成灶品類，為消費(fèi)者提供簡單便捷、智能安全的烹飪方式，全方位傳達(dá)出“健康安全廚房生活”新理念。抖音挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)了“從產(chǎn)品找人”到“從內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變，在寓教于樂的過程中打動(dòng)目標(biāo)用戶，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更有利于構(gòu)建消費(fèi)場景，為實(shí)現(xiàn)品效合一提供有效支持，使得品牌在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在信息洪流中脫穎而出。

多元營銷

傳遞智尚廚房新理念

以往廚房熏人的油煙、繁瑣的烹飪步驟，已滿足不了當(dāng)代人的飲食需求，當(dāng)代人對(duì)廚房生活不僅僅“有滋有味”，更追求快速、智能、時(shí)尚和健康。如今的廚房，已不單是烹飪美食之地，更是共享天倫的空間。板川集成灶以“集成化”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)形態(tài)將“烹飪、功能、空間、智能、場景”融合為一，重塑廚房美學(xué)，重構(gòu)烹飪體驗(yàn)。

板川借雙十一高峰布局全域營銷，攜手奧運(yùn)冠軍聯(lián)合抖音發(fā)起“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽，為期十天抖音話題挑戰(zhàn)賽，收獲了千萬瀏覽量。同時(shí)線上直播，線下千店聯(lián)動(dòng)，帶來冠軍8重禮，冠軍折扣專享，iPhone13、破壁機(jī)等豪禮大放送，超級(jí)回饋和驚喜進(jìn)一步讓利消費(fèi)者，引爆市場熱銷狂潮。

全方位的露出，多元化的布局是板川在市場洞察、產(chǎn)品智造以及品牌營銷方面綜合實(shí)力的全面展現(xiàn)。為市場渠道開發(fā)蓄水，為占領(lǐng)消費(fèi)市場打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，將板川“安全、智能、便捷、健康”的品牌理念深刻地植入到消費(fèi)者心中，實(shí)現(xiàn)以聲量帶動(dòng)銷量的絕佳轉(zhuǎn)化，助力品牌輝煌未來。

編輯：集成灶在線--蘭羽