公司名稱:青島澳柯瑪智能家居有限公司
門店數(shù)量:600+ 基本投資:20-30萬
近五年來,集成灶以高達32%的年均復(fù)合增速成為廚電行業(yè)新的增長引擎。2020年,集成灶成為百億規(guī)模廚房電器中唯一正向增長的品類,并催化出集成灶企業(yè)扎堆上市的奇景。
景氣度和發(fā)展空間的不斷提升,給行業(yè)注入了信心和動力,也加快了多方勢力跨界入局的步伐,集成灶品牌隊伍不斷壯大。如今,行業(yè)又迎來一名新的重量級選手,亞洲品牌500強澳柯瑪發(fā)力進軍集成灶領(lǐng)域,引發(fā)外界大量猜測與關(guān)注。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
01、“集成”熱度不斷攀升
多品牌跑步入場
從0到百億,集成灶行業(yè)的發(fā)展有目共睹。市場是檢驗產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn),從一開始的邊緣化定位逆襲為如今拉動廚電消費市場的明星品類,廚電集成化是大勢所趨,時代也已經(jīng)為其正名。
2018年7月,老板電器與金帝電器正式簽約達成戰(zhàn)略合作,自此老板電器以51%的持股比例控股金帝電器,布局集成廚房市場。
2019年8月,方太發(fā)布了融合功能、智能、美學(xué)設(shè)計為一體的廚房新物種——方太集成烹飪中心,以此接軌集成廚電行業(yè)。
2021年7月,華帝集成灶全國招商信息一經(jīng)發(fā)布引發(fā)外界熱議,目前華帝已經(jīng)建成2條集成灶生產(chǎn)線,正式入局集成灶市場。
傳統(tǒng)廚電三巨頭紛紛舉起“集成大旗”之外,櫻花、萬和、海爾、美的、TCL等知名品牌相繼推出集成灶系列產(chǎn)品,各大品牌跑步入場,已是不爭的事實。
現(xiàn)今,經(jīng)過18年的快速發(fā)展的集成灶行業(yè),也已走過野蠻生長時期,進入比拼品牌綜合實力的戰(zhàn)國時代。澳柯瑪挾資本與技術(shù)強勢入局集成灶行業(yè),正是恰逢其時。
其實,澳柯瑪對集成灶市場的布局早于當(dāng)下這個節(jié)點。早在2017年,澳柯瑪就已就用戶習(xí)慣、市場需求以及產(chǎn)品技術(shù)進行了一系列調(diào)研試水。足夠的前期儲備下,如今的澳柯瑪已是蓄勢待發(fā)。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
02、34年品牌積淀
澳柯瑪搶灘集成灶市場
“沒有最好,只有更好”這句紅遍大江南北的廣告語,大部分80后都聽過,它正是出自冷柜名門澳柯瑪。澳柯瑪品牌的背后,不止是家喻戶曉伴隨著一代人成長的品牌記憶,更有34年深耕家電行業(yè)的深厚品牌沉淀。
自1987年成立以來,澳柯瑪始終以“沒有最好,只有更好”的品牌理念,致力于為用戶提供更多價值。作為國有上市公司,澳柯瑪通過構(gòu)建澳柯瑪智能產(chǎn)業(yè)園、國家級技術(shù)中心、國家認可實驗室,累計1300+專利,以長期主義思維,打造牢不可破的技術(shù)“護城河”。并以此為基礎(chǔ),參與20余項國家標(biāo)準(zhǔn)的制定及修訂工作,是行業(yè)內(nèi)舉足輕重的技術(shù)型企業(yè)。
2020年8月,由世界品牌實驗室權(quán)威認定并發(fā)布的2020年《中國500最具價值品牌》,澳柯瑪以401.37億元的品牌價值位列第176位,連續(xù)第五次登榜。2020年9月,澳柯瑪以其強大品牌影響力,入選亞洲品牌500強,冠冕之上再添榮光。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
在品牌聲量上,近年來,澳柯瑪動作頻頻,不斷擦亮新招牌。2020年伊始,澳柯瑪?shù)顷懷胍旵CTV-6,并與CCTV-3黃金強檔《星光大道》正式達成戰(zhàn)略合作,成為星光大道甄選品牌。通過與《星光大道》IP建立強關(guān)聯(lián),澳柯瑪突破原有品牌形象,更打造出央視同款產(chǎn)品,實現(xiàn)銷量與聲量齊飛的雙贏局面。
選擇加入集成灶行業(yè)是澳柯瑪下一步發(fā)展戰(zhàn)略所在,深厚的制造底蘊和強勁品牌勢能加持之下,澳柯瑪融合現(xiàn)有渠道以強者之姿沖擊廚電產(chǎn)業(yè)格局。
結(jié)語:2015年以來,集成灶滲透率提升呈加速趨勢,整體市占率由2015年的2.0%提升至如今的10%以上。預(yù)計在三五年的時間內(nèi),將達到30%左右的滲透率,集成灶行業(yè)已迎來增長爆發(fā)期?,F(xiàn)在,澳柯瑪已經(jīng)吹向進軍集成灶的號角,新的版圖徐徐展開。接下來澳柯瑪還有何新舉措,又將給當(dāng)下市場格局帶來怎樣的變化,我們都拭目以待。
(文章來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
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