財聯(lián)社(杭州,記者 陳抗)訊,上半年,家電行業(yè)的需求逐步恢復,各細分領域表現(xiàn)不一,集成灶成為廚電板塊中增長最強勁的品類,預計2021年市場滲透率有望達到12%。
今年一季度,四家集成灶上市公司浙江美大(002677.SZ)、火星人(300894.SZ)、億田智能(300911.SZ)、帥豐電器(605336.SH)凈利潤達到120%-600%的增長。“618”期間,火星人集成灶銷量2.1萬臺,增速近50%;浙江美大和億田智能在低基數(shù)下增速在200%左右。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1-5 月集成灶全渠道零售額76.0 億元,同比上升87.7%,其中線上零售額同比增長66.5%,線下零售額同比增長92.5%,1-5月全渠道零售量同比上升58.8%至88.5萬臺。
德邦證券家電行業(yè)首席分析師謝麗媛對財聯(lián)社記者表示,從數(shù)據(jù)來看,去年Q1受疫情影響基數(shù)較低,因此今年Q1行業(yè)增速顯著較高,而今年Q2在行業(yè)熱度推動下,依然延續(xù)了較高增長。且剔除疫情影響,對應復合2019年同期增速有望維持較高水平。
一位集成灶業(yè)內人士告訴財聯(lián)社記者,家裝行業(yè)的需求釋放疊加消費升級帶動,集成灶未來有望繼續(xù)保持高增長,“去年集成灶零售規(guī)模近兩百億,占傳統(tǒng)煙灶規(guī)模的十分之一,未來有望逐步替代傳統(tǒng)煙灶,市場增長空間可觀。”
市場滲透率提升 品牌競爭格局未顯上述業(yè)內人士向財聯(lián)社記者提到,集成灶的市場滲透率從2017年的4.3%上升到2020年9.4%,年復合增速達到30%,預計2021年滲透率有望達到12%,2022年達到14.5%,“隨著市場基數(shù)變大,行業(yè)增速將維持在10%左右。”
謝麗媛告訴財聯(lián)社記者,2020年對于集成灶行業(yè)是一個關鍵的拐點,“滲透率10%通常是一個新品類進入加速擴張期的拐點。另一方面,此前集成灶行業(yè)的營銷和消費者教育一直是行業(yè)一大痛點,也極大限制了這一品類向一二級市場擴張的進程,但自去年以來,短視頻形式的崛起極大推動了集成灶的消費者教育,且營銷成本較低,流量紅利顯著。”
國信證券研報預測,按照目前發(fā)展態(tài)勢,2025年集成灶行業(yè)銷售量將達到560萬臺,市場零售額約500億。
目前,傳統(tǒng)廚電品牌幾乎都已經(jīng)涉足集成灶領域,包括帥康、老板電器(002508.SZ)、方太、萬和、華帝(002035.SZ)等,還有綜合家電品牌美的(000527.SZ)、海爾(600690.SH)、TCL(000100.SZ)等,對整個集成灶的銷量擴充起到推波助瀾的作用。
進駐品牌眾多,也讓行業(yè)競爭格局多變,2021年一季度,行業(yè)銷售額排名中,集成灶專業(yè)企業(yè)火星人、億田、帥豐分列第一、二、四名,第三名為美的,浙江美大則掉到第七名,被奧田、名氣超越。
財聯(lián)社記者注意到,2020年集成灶行業(yè)上市的3家企業(yè),共募集了25億元資金,超過20億將用于產(chǎn)能擴張和研發(fā)中。其中,億田智能投入5.67億元資金將用于環(huán)保集成灶產(chǎn)業(yè)園項目建設,帥豐電器投入5.31億元用于年新增40萬臺智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項目,火星人投入8.79億建設智能集成灶產(chǎn)業(yè)園項目、集成灶生產(chǎn)線升級擴產(chǎn)項目等。
浙江美大在今年4月的投資者電話會議中表示,2021年目標增速20%以上,市占率保持25%;火星人則透露,2021年目標是實現(xiàn)營收和凈利增長超過20%,預計2025年至2026年前后能達到百億營收目標。
高端產(chǎn)品拉升行業(yè)均價近期,大宗商品接踵漲價,鋼鐵、玻璃、銅等集成灶重要的原材料也在漲價行列中。前述業(yè)內人士告訴財聯(lián)社記者,原材料漲價對集成灶盈利的影響不大,因為產(chǎn)品調價可以疏導企業(yè)的成本壓力。
財聯(lián)社記者注意到,在蒸烤一體機占比提升及部分新品推出的拉動下, 2021年Q1行業(yè)產(chǎn)品均價同比增長了8.2%,5月,集成灶線上均價上漲8.3%,線下均價上漲9.1%??梢钥吹?,Q2之后的行業(yè)價格繼續(xù)上漲,整體盈利能力基本保持穩(wěn)定。
高價位產(chǎn)品占比提升,集成灶產(chǎn)品結構不斷豐富,蒸箱款集成灶(煙灶蒸)、蒸烤一體款集成灶(煙灶蒸烤)的出現(xiàn),讓市場的選擇不再拘泥于單一的“煙灶消”款。
奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,五月集成灶分類型零售額占比煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤一體機份額占比分別為34.4%、15.3%、37.6%,蒸烤一體機已成為線上銷售主力軍,占比較3、4月分別上漲了7.2%、0.8%。其中,蒸烤一體集成灶均價在6000元以上,其銷量的快速提升,最直接拉動了行業(yè)整體的銷售均價。
謝麗媛透露說,1-5月,隨著蒸烤箱類產(chǎn)品占比持續(xù)提升,集成灶的均價同比上行10%。
財聯(lián)社記者獲悉,目前包括方太、老板電器、法迪歐、佳歌等廚電品牌也都已在布局蒸烤一體化產(chǎn)品。
來源:財聯(lián)社APP
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