小家電行業(yè)加速線上化，高端智能健康化成趨勢

受疫情影響，2020年家電行業(yè)受到不同程度的影響，整體面臨“求生存”的狀況。而小家電市場則異軍逆襲，部分小家電企業(yè)的產品銷量、凈利、股價均翻倍增長，有些小家電品類甚至成了網紅爆品。

在渠道方面，小家電企業(yè)在2020年加快了向線上轉型的步伐。但業(yè)內人士表示，線上優(yōu)勢并不意味著小家電企業(yè)具有絕對的機會，線下市場依舊在體驗與售后等方面具有不可替代的優(yōu)勢。

（圖片來源：藍鯨TMT網，侵刪）

目前，美的、蘇泊爾(002032,股吧)、九陽三家廠商已占據(jù)小家電市場絕大部分份額，但小家電企業(yè)重營銷、輕研發(fā)問題依舊嚴重。業(yè)內人士表示，小家電產品將進一步細分，廠商需從高端、智能和健康化品類中尋求增長點。

小家電受追捧，企業(yè)產品銷量、凈利、股價翻倍增長

疫情期間，全民點燃廚藝大賽，并研制出“電飯煲蒸蛋糕”、“空氣炸鍋炸雞”一系列網紅食譜。阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電3、4月份的銷量分別同比增長31.3%和31.5%，廚房電器類目下可監(jiān)測的子類目從2019年1月份的42個增長到了2020年4月份的59個。

疫情穩(wěn)定后，用戶對于小家電的購買熱情也并沒有消退，2020年雙十一期間小家電銷量也大爆發(fā)，11月1日，京東雙節(jié)活動開場僅1小時，健康小家電成交額達去年同期3倍，前2小時，廚房小家電成交額超過去年全天。

奧維云網分析稱，小家電受追捧的主要原因有三點，首先，目前人群細分化、場景多元化市場需求廣;其次，契合當代線上營銷熱潮;最后，滿足消費者在消費升級下的需要。

小家電企業(yè)的業(yè)績也取得了不同程度增長，凈利潤甚至翻倍。2020年前三季度，小熊電器(002959,股吧)實現(xiàn)營收24.98億元，同比增長45.14%，凈利潤3.22億元，同比增長92.04%;科沃斯(603486,股吧)實現(xiàn)營收41.42億元，同比增長20.25%，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤2.5億元，同比增長147.17%。

受業(yè)績增長推動，資本市場對以小熊、科沃斯、新寶等為代表的小家電的投資熱情上揚，2020年年內，相關企業(yè)的股價均實現(xiàn)翻倍，其中美的集團更是實現(xiàn)了50%以上漲幅。

對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對藍鯨TMT記者分析稱，“小家電企業(yè)一般是從智能化、網絡化特征的角度開發(fā)一些面向年輕消費者的小家電產品，在細分領域中比傳統(tǒng)家電企業(yè)更加靈活，更加貼近于年輕群體的消費需求，單品的收益率要比傳統(tǒng)家電企業(yè)高，所以在資本市場中的估值比較高。”

小家電銷量線上渠道占比超8成，線下渠道仍具潛力

小家電的逆勢增長離不開線上渠道的基因，線上市場是國產小家電的生命線。弗若斯特沙利文報告顯示，小家電線上銷售額超過線下的格局在2018年就已經形成。奧維云網數(shù)據(jù)顯示，中國小家電市場銷量線上比重從2014年的24%猛增到2020年上半年的83%。

而值得注意的是，小家電線下銷量也呈現(xiàn)出家電品類整體的頹勢，根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，國內小家電市場線上渠道銷量同比增長10.6%，線下渠道則相應下跌了13.3%。

可以說，近年來小家電企業(yè)啟動了全方位的線上轉型。但多名業(yè)內人士對記者表示，線上優(yōu)勢的不斷擴大并不意味著新興小家電企業(yè)具有絕對的機會。

奧維云網分析稱，在互聯(lián)網線上營銷的帶動下能較其他品類產品更快速進入消費者眼中，火速爆賣，但是也因為受限因素較多，從而使得市場需求容量有限，很快觸碰到“天花板”。例如隨行杯品類，就受季節(jié)影響較為明顯，并且也受到促銷影響，促銷節(jié)點會迎來熱賣，造成產品發(fā)展波動較大。

此外，小家電的售后一直受到業(yè)內外廣泛詬病。北京市民張宇(化名)對記者表示：“如果收到貨后有外觀問題，可能怕麻煩，在不影響使用的情況下就不會去退換，如果出現(xiàn)功能問題，退換貨有時也需要寄回鑒定，而小家電一般價格便宜，來回郵寄又耗費時間，很多問題處理到最后用戶都沒有耐心了。”

多名業(yè)內人士對記者表示，小家電的線下渠道仍具有巨大潛力，首先，線下渠道在產品體驗、售后服務等方面具有不可替代的優(yōu)勢;其次，隨著線上流量的飽和，線下流量成為小家電企業(yè)的必爭之地。

重營銷、輕研發(fā)問題待解，高端、智能、健康化成趨勢

受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，中商產業(yè)研究院預測，2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元。

前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，中國家庭擁有小家電數(shù)量為9.5個，較歐美國家差距較大，仍有較大發(fā)展空間。

然而，前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)同時顯示，就目前市場格局來看，美的、蘇泊爾、九陽三家廠商已經占據(jù)了絕大部分市場份額。美九蘇三足鼎立之下，不同細分品類在激烈競爭。

與此同時，小家電的市場前景也吸引了越來越多的資本入局。奧維云網的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線上品牌數(shù)增長約100個，而2017-2019年，兩年間僅增長了約60個。如何保證自己不掉隊，不被市場淘汰，已成為各個小家電企業(yè)首先要考慮的問題。

此外，小家電企業(yè)“重營銷、輕研發(fā)”的問題一直被業(yè)內外所詬病。以小熊電器為例，從其財務數(shù)據(jù)來看，雖然該公司營收與凈利均實現(xiàn)增長，但研發(fā)費用明顯偏低。小熊電器2020年前三季度研發(fā)投入僅為0.73億元，較上期增長37.65%，但在收入中的占比仍低于3%;相比之下，小熊電器的銷售費用則一直居高不下，2020年前三季度合計銷售費用3.45億元，占總營收的13.81%。

奧維云網分析稱，大部分的“網紅小家電”技術門檻都較低，當一些產品制造商嗅到紅利之后很快便能進入市場，用低價的方式帶來激烈的競爭,使得產品本身很難再有溢價能力，大幅促銷降價成為常態(tài)。

談及小家電的未來發(fā)展方向，中商產業(yè)研究院認為，小家電產品也進一步細分，產品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力;未來小家電產品的研發(fā)生產方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發(fā)展。

（圖片來源：藍鯨TMT網，侵刪）