2020年,集成灶品類迎來大爆發(fā),在家電整體規(guī)模降幅高達16%的情況下,集成灶品類增速仍然保持在10%左右。較高的利潤空間和成長潛力值刺激著大量資本涌入集成灶行業(yè),僅2020年就先后有三家企業(yè)成功登陸資本市場。
10月19日,帥豐電器在上海證券交易所成功鳴鑼上市,是集成灶行業(yè)第二家、嵊州市首家主板上市的企業(yè)。
12月3日,億田智能在深圳證券交易所成功鳴鑼上市。
12月31日,火星人在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,成為集成灶行業(yè)內第四家上市公司。
集成灶行業(yè)第一股美大,早在2012年5月,已經成功登陸中國A股市場。
集成灶企業(yè)接連上市,對企業(yè)自身和整個行業(yè)而言,意義重大,既彰顯出資本對企業(yè)過往成就的肯定,又標志資本看好集成灶行業(yè)長期發(fā)展前景。
接下來,本文將聚焦這四家上市企業(yè),從四家上市企業(yè)的基本情況,展望整個品類的發(fā)展態(tài)勢。
集成灶品類迎大爆發(fā)
2020年,新冠疫情導致中國經濟出現(xiàn)一段時間的停擺,市場銷售大幅減少,住宅銷售繼續(xù)縮水,消費者信心嚴重受損。
遭遇最難開局,2020年家電整體規(guī)模下降16%。分行業(yè)看生活電器降幅最小,廚衛(wèi)整體下降15%。疫情影響下安裝類產品下滑明顯,同屬于裝修屬性較強的品類,集成灶卻是廚電產品中復蘇最快的一個品類,全年發(fā)展好于廚衛(wèi)整體。
中怡康《2020年集成灶品牌峰會報告》PPT
根據(jù)中怡康《2020年集成灶品牌峰會報告》顯示,截至報告發(fā)布日止,集成灶降幅保持在3%。據(jù)中怡康時代廚衛(wèi)事業(yè)部總經理施婷預測,全年增長的重心在第四季度,預計2020年全年集成灶將保持10%以上的增長速度。
據(jù)優(yōu)居新媒體了解,2015年我國集成灶產業(yè)開始崛起,當年市場規(guī)模達到49億元;2017年到2019年,我國集成灶市場銷售量增長率分別為40.62%、37.96%、20.02%,復合增長率達到了28.68%;在2018年,集成灶實現(xiàn)零售額129億元,成為繼油煙機、燃氣灶后第三個達成百億銷售規(guī)模的廚電產品;2019年,我國集成灶零售量達210萬臺,市場規(guī)模突破169億元,4年時間翻了3倍之多。
在市場占有率方面,集成灶與分體煙灶消零售量比例也在不斷提升,2016年該數(shù)據(jù)僅為2.3%,2018年增長至4.5%,到2020年,該數(shù)據(jù)已經升至6.3%,并且還在繼續(xù)增長。
中怡康《2020年集成灶品牌峰會報告》PPT
除卻巨大的品類成長空間和市場潛力,集成灶產品極高的毛利率也是吸引眾多企業(yè)入局的關鍵因素。2016-2018年,集成灶上市公司的平均毛利率分別為47.36%、48.99%、52.15%,足夠的毛利空間,為企業(yè)的發(fā)展和渠道的拓展都保留了足夠的支撐。
高速增長催生頭部企業(yè)
景氣度和發(fā)展空間的不斷提升,給行業(yè)注入了信心和動力,加劇了更多玩家的入局,同時,也催生了一些頭部企業(yè)。
據(jù)優(yōu)居新媒體梳理總結發(fā)現(xiàn),截止2020年末,國內集成灶市場上已有300多個品牌,既有浙江美大、帥豐、億田、火星人已經上市的專業(yè)集成灶企業(yè);又有老板電器、方太、華帝等專業(yè)廚電企業(yè);還有入局的多品類家電企業(yè),如海爾、美的、海信、奧克斯等;此外,在嵊州、海寧、順德等區(qū)域還駐扎著眾多的小型企業(yè),無不希望在集成灶市場里分一杯羹。
巨大的市場潛力,可觀的賽道紅利,尚處于野蠻生長期,但其實行業(yè)格局已經越來越清晰,未來,集成灶的品類紅利將逐漸向龍頭企業(yè)集中。
2020年度集成灶行業(yè)十大品牌
在由中國五金制品協(xié)會聯(lián)動優(yōu)居、騰訊家居|貝殼、中國五金與廚衛(wèi)、天貓等權威機構和平臺共同舉辦的第三屆中國集成灶行業(yè)品牌峰會暨天貓雙十一廚熱購物季上,浙江美大、億田、火星人、帥豐、森歌、美的、金帝、萬事興、板川、藍炬星、萬和、海爾、帥康等榮獲2020年度集成灶行業(yè)十大品牌,展現(xiàn)出行業(yè)頭部品牌的實力。
然而,在行業(yè)欣欣向榮的背后,也潛藏著不容小覷的競爭壓力。據(jù)中商產業(yè)研究院研究顯示,2017年集成灶銷售額前4名分別是美大、火星人、億田、帥豐,合計銷售額占全行業(yè)的45%。未來,具備規(guī)模優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的品牌贏面更大,而競爭力較弱的中小企業(yè)加速出局的風險更大。
尤其2020年,在資本的助力下,集成灶行業(yè)的集中度會進一步提升,洗牌的速度必然會更快。
如何實現(xiàn)更大的發(fā)展?
雖然四大集成灶上市公司在產品、品牌、規(guī)模、渠道等方面已經具備了先發(fā)優(yōu)勢,但通過近期的企業(yè)動態(tài),不難看出,四家企業(yè)在組織架構、產品集成化、渠道拓展以及戰(zhàn)略調整等方面仍然不遺余力,以實現(xiàn)未來更大的發(fā)展。
引進人才,強化組織架構
規(guī)?;①Y本化必須以體系化、專業(yè)化作為支撐。剛剛上市不久的帥豐相繼引進兩位職業(yè)經理人,強化組織架構。
陳偉上任帥豐電器總經理
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