森歌智造了集成灶
央視成就了大品牌
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集成灶”對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)陌生的名詞。即便在2020年疫情爆發(fā)的一季度，集成灶門(mén)店依然遍地開(kāi)花，
集成灶品牌依然層出不窮。越來(lái)越多的家庭了解、選擇、推薦、使用集成灶。在傳統(tǒng)
廚電持續(xù)下行的環(huán)境下，集成灶行業(yè)依舊如火如荼，一片利好。而在13年前，外有傳統(tǒng)廚電虎視眈眈，內(nèi)有消費(fèi)市場(chǎng)遲遲未開(kāi)拓，“集成灶”作為新鮮事物，基本不為人所知。
催生新的消費(fèi)需求，顛覆舊的消費(fèi)邏輯，并不是一夕就能改變的事情。這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)經(jīng)不起長(zhǎng)時(shí)間的消耗，必須快速建立起市場(chǎng)認(rèn)知，
森歌選擇借助央視這一全國(guó)性的權(quán)威媒體平臺(tái)打開(kāi)焦灼的態(tài)勢(shì)。憑借良好的品牌形象與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，森歌通過(guò)了央視嚴(yán)苛的準(zhǔn)入門(mén)檻。
2007年，森歌品牌攜手央視《朝聞天下》欄目，共同推廣集成灶項(xiàng)目。全國(guó)億萬(wàn)觀眾首次通過(guò)《朝聞天下》這檔國(guó)民節(jié)目知道集成灶、了解集成灶。初出茅廬的集成灶有了央視做信任背書(shū)，知名度快速提升，為后續(xù)的推廣入市，奠定了堅(jiān)實(shí)的國(guó)民基礎(chǔ)。
自此，森歌集成灶與央視平臺(tái)開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)十余年的深度合作。一個(gè)是集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌，一個(gè)是全國(guó)權(quán)威媒體，相輔相成，讓集成灶走進(jìn)億萬(wàn)家庭。
森歌登臺(tái)天下知
人間始見(jiàn)集成灶
毫無(wú)疑問(wèn)，央視具有無(wú)可替代的公信力和影響力，在媒體碎片化的今天，這種權(quán)威性更是任何其他媒體都無(wú)可替代的。然而集成灶作為新興的低頻消費(fèi)高頻使用的大廚電，簡(jiǎn)單粗暴的在央視投放廣告能夠快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光，有效提升知名度品牌，但并不足以快速建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感。
森歌選擇通過(guò)與家裝類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)節(jié)目的深度合作，植入品牌優(yōu)勢(shì)，傳遞正面形象。2010年，與央視二套《交換空間》、《經(jīng)濟(jì)與法》欄目合作，優(yōu)質(zhì)節(jié)目和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的深度結(jié)合，不僅快速打響森歌集成灶的知名度，更成功讓集成灶成為消費(fèi)者選購(gòu)廚電時(shí)的有力選擇。
2017年，森歌再度攜手CCTV《消費(fèi)主張》，護(hù)航消費(fèi)權(quán)益，樹(shù)立品牌公信。不僅彰顯了央視這一全國(guó)性平臺(tái)對(duì)森歌的認(rèn)可，也是森歌品牌借助央視向廣大消費(fèi)者倡導(dǎo)健康消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)的理念和價(jià)值觀，越來(lái)越的消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)了解集成灶、購(gòu)買(mǎi)集成灶。
可以說(shuō)，中國(guó)普遍的消費(fèi)者群體對(duì)于廚房電器的認(rèn)知相對(duì)比較保守，對(duì)于新出現(xiàn)的廚電產(chǎn)品往往抱有很強(qiáng)的懷疑態(tài)度。然而森歌的央視合作模式，不僅有央視平臺(tái)做信任背書(shū)，還有優(yōu)質(zhì)節(jié)目展現(xiàn)產(chǎn)品效果，更有品牌發(fā)聲傳遞正能量。有高度、內(nèi)容、有深度，企業(yè)品牌和節(jié)目?jī)?nèi)容深度融合，徹底打消了消費(fèi)者的顧慮。
國(guó)家平臺(tái)成就世界品牌
實(shí)力森歌相信品牌力量
2016年起，央視開(kāi)始有意識(shí)篩選、培育具有國(guó)際影響力的中國(guó)制造品牌，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。森歌作為行業(yè)首個(gè)打造4.0智能工廠的品牌，以領(lǐng)軍者姿態(tài)推動(dòng)中國(guó)廚電行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，以馬拉松式的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)精神，推動(dòng)”中國(guó)制造“向”中國(guó)創(chuàng)造“轉(zhuǎn)型。森歌和央視再一次深度合作，推動(dòng)中國(guó)品牌走出國(guó)內(nèi)走向世界。
2018年起，森歌登陸CCTV4中文國(guó)際頻道、CCTV6《相信品牌力量》、《中國(guó)新聞》、《今日亞洲》、《匠心品牌》等欄目，借勢(shì)央視平臺(tái)，在面向全球98%的國(guó)家和地區(qū)，傳遞著中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。森歌，走入了全球成千上萬(wàn)的家庭，用智慧和科技改變了廚房世界！
2018年11月24日起，由集成灶行業(yè)獨(dú)家贊助品牌森歌鼎力支持的中央廣播電視總臺(tái)《世界聽(tīng)我說(shuō)》欄目在CCTV-4中文國(guó)際頻道重磅開(kāi)播。來(lái)自全球五大洲20多個(gè)國(guó)家，30多個(gè)不同行業(yè)和領(lǐng)域的工作者，登上《世界聽(tīng)我說(shuō)》的舞臺(tái)。數(shù)億世界觀眾共同見(jiàn)證，森歌向世界發(fā)聲。
2019年，森歌最新央視廣告片震撼出爐，經(jīng)過(guò)幾番斟酌和篩選，依然選擇于CCTV4中文國(guó)際頻道強(qiáng)勢(shì)播出?！吨袊?guó)新聞》黃金時(shí)間的持續(xù)投放，讓森歌集成灶成為新一代廚具的代表產(chǎn)品，從此，世界廚電市場(chǎng)不再只有歐美國(guó)家發(fā)明的油煙機(jī)灶具一枝獨(dú)秀，更有中國(guó)原創(chuàng)、中國(guó)制造的集成灶！實(shí)力森歌攜手國(guó)家平臺(tái)，讓197個(gè)國(guó)家和地區(qū)都看到中國(guó)品牌的科技含量和卓越風(fēng)采，讓70億地球人見(jiàn)證中國(guó)品牌的力量！
森歌重塑行業(yè)信心
責(zé)任踐行品牌擔(dān)當(dāng)
2020年開(kāi)局不利，市場(chǎng)停擺，行業(yè)失聲。在這個(gè)”信心比黃金重要“的關(guān)鍵時(shí)刻，森歌集成灶聯(lián)手CCTV6電影頻道為復(fù)工復(fù)產(chǎn)共同發(fā)聲！
特殊時(shí)期，森歌集成灶攜手央視平臺(tái)吹響”集結(jié)號(hào)“、”沖鋒號(hào)“。全國(guó)各行各業(yè)，億萬(wàn)市場(chǎng)從業(yè)者聞令而動(dòng)，眾志成城。在“一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的號(hào)召下，沉甸甸的接力棒已經(jīng)從光榮的白衣天使和武漢人民手上交到廣大中國(guó)企業(yè)家的手中。
浙江森歌電器有限公司董事長(zhǎng)范德忠先生這樣說(shuō)道，“我們都是新時(shí)代的受益者，我們當(dāng)盡自己的一份責(zé)任。”
“滄海橫流，方顯英雄本色”，森歌作為行業(yè)代表，關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，無(wú)懼市場(chǎng)挑戰(zhàn)，逆行而上，積極發(fā)揮企業(yè)價(jià)值，重塑行業(yè)信心，踐行大品牌擔(dān)當(dāng)。
森歌始終堅(jiān)信，疫情影響的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏，而不是趨勢(shì)。2020年森歌持續(xù)加大在央視的投放力度，又在CCTV-2的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》和《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》兩檔節(jié)目中投放品牌廣告，完美契合商務(wù)人群、精英人士等受眾的收視習(xí)慣，更好地賦能森歌集成灶的高端品牌發(fā)展之路，也讓我們看到中國(guó)品牌的底氣，看到行業(yè)的希望所在。
可以說(shuō)，森歌集成灶的快速成長(zhǎng)離不開(kāi)央視平臺(tái)的成就。長(zhǎng)達(dá)10余年的深度合作，高頻次的投放策略，全球范圍的品牌投放，讓森歌產(chǎn)品被全國(guó)人民廣泛認(rèn)可，讓森歌品牌與國(guó)際全面接軌。
自此，森歌集成灶從新興品牌成長(zhǎng)為國(guó)民品牌，從區(qū)域品牌崛起為國(guó)家品牌，從中國(guó)市場(chǎng)滲透到國(guó)際市場(chǎng)。森歌，相信品牌力量！
編輯：集成灶在線--小林
