森歌智造了集成灶
央視成就了大品牌
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集成灶”對于當(dāng)下的消費(fèi)者來說，并不是一個陌生的名詞。即便在2020年疫情爆發(fā)的一季度，集成灶門店依然遍地開花，
集成灶品牌依然層出不窮。越來越多的家庭了解、選擇、推薦、使用集成灶。在傳統(tǒng)
廚電持續(xù)下行的環(huán)境下，集成灶行業(yè)依舊如火如荼，一片利好。而在13年前，外有傳統(tǒng)廚電虎視眈眈，內(nèi)有消費(fèi)市場遲遲未開拓，“集成灶”作為新鮮事物，基本不為人所知。
催生新的消費(fèi)需求，顛覆舊的消費(fèi)邏輯，并不是一夕就能改變的事情。這個新興的產(chǎn)業(yè)經(jīng)不起長時間的消耗，必須快速建立起市場認(rèn)知，
森歌選擇借助央視這一全國性的權(quán)威媒體平臺打開焦灼的態(tài)勢。憑借良好的品牌形象與過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，森歌通過了央視嚴(yán)苛的準(zhǔn)入門檻。
2007年，森歌品牌攜手央視《朝聞天下》欄目，共同推廣集成灶項(xiàng)目。全國億萬觀眾首次通過《朝聞天下》這檔國民節(jié)目知道集成灶、了解集成灶。初出茅廬的集成灶有了央視做信任背書，知名度快速提升，為后續(xù)的推廣入市，奠定了堅(jiān)實(shí)的國民基礎(chǔ)。
自此，森歌集成灶與央視平臺開啟了長達(dá)十余年的深度合作。一個是集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌，一個是全國權(quán)威媒體，相輔相成，讓集成灶走進(jìn)億萬家庭。
森歌登臺天下知
人間始見集成灶
毫無疑問，央視具有無可替代的公信力和影響力，在媒體碎片化的今天，這種權(quán)威性更是任何其他媒體都無可替代的。然而集成灶作為新興的低頻消費(fèi)高頻使用的大廚電，簡單粗暴的在央視投放廣告能夠快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光，有效提升知名度品牌，但并不足以快速建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感。
森歌選擇通過與家裝類、消費(fèi)類節(jié)目的深度合作，植入品牌優(yōu)勢，傳遞正面形象。2010年，與央視二套《交換空間》、《經(jīng)濟(jì)與法》欄目合作，優(yōu)質(zhì)節(jié)目和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的深度結(jié)合，不僅快速打響森歌集成灶的知名度，更成功讓集成灶成為消費(fèi)者選購廚電時的有力選擇。
2017年，森歌再度攜手CCTV《消費(fèi)主張》，護(hù)航消費(fèi)權(quán)益，樹立品牌公信。不僅彰顯了央視這一全國性平臺對森歌的認(rèn)可，也是森歌品牌借助央視向廣大消費(fèi)者倡導(dǎo)健康消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)的理念和價值觀，越來越的消費(fèi)者開始主動了解集成灶、購買集成灶。
可以說，中國普遍的消費(fèi)者群體對于廚房電器的認(rèn)知相對比較保守，對于新出現(xiàn)的廚電產(chǎn)品往往抱有很強(qiáng)的懷疑態(tài)度。然而森歌的央視合作模式，不僅有央視平臺做信任背書，還有優(yōu)質(zhì)節(jié)目展現(xiàn)產(chǎn)品效果，更有品牌發(fā)聲傳遞正能量。有高度、內(nèi)容、有深度，企業(yè)品牌和節(jié)目內(nèi)容深度融合，徹底打消了消費(fèi)者的顧慮。
國家平臺成就世界品牌
實(shí)力森歌相信品牌力量
2016年起，央視開始有意識篩選、培育具有國際影響力的中國制造品牌，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。森歌作為行業(yè)首個打造4.0智能工廠的品牌，以領(lǐng)軍者姿態(tài)推動中國廚電行業(yè)升級轉(zhuǎn)型，以馬拉松式的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)精神，推動”中國制造“向”中國創(chuàng)造“轉(zhuǎn)型。森歌和央視再一次深度合作，推動中國品牌走出國內(nèi)走向世界。
2018年起，森歌登陸CCTV4中文國際頻道、CCTV6《相信品牌力量》、《中國新聞》、《今日亞洲》、《匠心品牌》等欄目，借勢央視平臺，在面向全球98%的國家和地區(qū)，傳遞著中國品牌的國際影響力。森歌，走入了全球成千上萬的家庭，用智慧和科技改變了廚房世界！
2018年11月24日起，由集成灶行業(yè)獨(dú)家贊助品牌森歌鼎力支持的中央廣播電視總臺《世界聽我說》欄目在CCTV-4中文國際頻道重磅開播。來自全球五大洲20多個國家，30多個不同行業(yè)和領(lǐng)域的工作者，登上《世界聽我說》的舞臺。數(shù)億世界觀眾共同見證，森歌向世界發(fā)聲。
2019年，森歌最新央視廣告片震撼出爐，經(jīng)過幾番斟酌和篩選，依然選擇于CCTV4中文國際頻道強(qiáng)勢播出。《中國新聞》黃金時間的持續(xù)投放，讓森歌集成灶成為新一代廚具的代表產(chǎn)品，從此，世界廚電市場不再只有歐美國家發(fā)明的油煙機(jī)灶具一枝獨(dú)秀，更有中國原創(chuàng)、中國制造的集成灶！實(shí)力森歌攜手國家平臺，讓197個國家和地區(qū)都看到中國品牌的科技含量和卓越風(fēng)采，讓70億地球人見證中國品牌的力量！
森歌重塑行業(yè)信心
責(zé)任踐行品牌擔(dān)當(dāng)
2020年開局不利，市場停擺，行業(yè)失聲。在這個”信心比黃金重要“的關(guān)鍵時刻，森歌集成灶聯(lián)手CCTV6電影頻道為復(fù)工復(fù)產(chǎn)共同發(fā)聲！
特殊時期，森歌集成灶攜手央視平臺吹響”集結(jié)號“、”沖鋒號“。全國各行各業(yè)，億萬市場從業(yè)者聞令而動，眾志成城。在“一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的號召下，沉甸甸的接力棒已經(jīng)從光榮的白衣天使和武漢人民手上交到廣大中國企業(yè)家的手中。
浙江森歌電器有限公司董事長范德忠先生這樣說道，“我們都是新時代的受益者，我們當(dāng)盡自己的一份責(zé)任。”
“滄海橫流，方顯英雄本色”，森歌作為行業(yè)代表，關(guān)鍵時刻挺身而出，無懼市場挑戰(zhàn)，逆行而上，積極發(fā)揮企業(yè)價值，重塑行業(yè)信心，踐行大品牌擔(dān)當(dāng)。
森歌始終堅(jiān)信，疫情影響的是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏，而不是趨勢。2020年森歌持續(xù)加大在央視的投放力度，又在CCTV-2的《經(jīng)濟(jì)半小時》和《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》兩檔節(jié)目中投放品牌廣告，完美契合商務(wù)人群、精英人士等受眾的收視習(xí)慣，更好地賦能森歌集成灶的高端品牌發(fā)展之路，也讓我們看到中國品牌的底氣，看到行業(yè)的希望所在。
可以說，森歌集成灶的快速成長離不開央視平臺的成就。長達(dá)10余年的深度合作，高頻次的投放策略，全球范圍的品牌投放，讓森歌產(chǎn)品被全國人民廣泛認(rèn)可，讓森歌品牌與國際全面接軌。
自此，森歌集成灶從新興品牌成長為國民品牌，從區(qū)域品牌崛起為國家品牌，從中國市場滲透到國際市場。森歌，相信品牌力量！
編輯：集成灶在線--小林
