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消費(fèi)降級,為什么“高價(jià)”的集成灶卻成了市場的新寵?

2022-01-18 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1444 手機(jī)訪問:集成灶在線
2021年出現(xiàn)的最多的一個詞就是“消費(fèi)降級”——
拼多多火了,且消費(fèi)主力逐漸向年輕一代轉(zhuǎn)移;
蜜雪冰城頻頻上熱搜,成為更多消費(fèi)者的首選之一;
雙十一等大型購物節(jié),消費(fèi)力明顯下降;
存錢,投資理財(cái)?shù)娜嗽絹碓蕉?,基金市場空前火爆?/div>
……
消費(fèi)降級,為什么“高價(jià)”的集成灶卻成了市場的新寵?
對于消費(fèi)降級,或許會有人說,錢不好掙,因?yàn)楦F所以不花錢。事實(shí)也并非如此,消費(fèi)降級從不是消費(fèi)升級的對立,降的也僅僅是價(jià)格,而非品質(zhì)。網(wǎng)上對消費(fèi)降級的釋義是,在一定程度上降低體驗(yàn)、個性、品味,同時(shí)在最高程度上實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。
正如廣大網(wǎng)友所感慨的“我的錢雖然不是大風(fēng)刮來的,但卻像是被大風(fēng)刮走的”——營銷為王的時(shí)代,各種“消費(fèi)陷阱”影響著人們的消費(fèi)觀,隨著消費(fèi)行為從原來受品牌廣告的影響轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨硇枨?、商品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)等,消費(fèi)情緒歸于理性和成熟,越來越多的人開始為商品本身買單。
消費(fèi)降級,為什么“高價(jià)”的集成灶卻成了市場的新寵?
如果要舉一種具有代表性的商品,集成灶必然榜上有名。
消費(fèi)降級,品質(zhì)升級
用一句話形容當(dāng)下的消費(fèi)理念,那就是把錢花在刀刃上,降低華而不實(shí)的物欲消費(fèi),把錢精打細(xì)算的用在提升生活品質(zhì)上,所以也可以這么說,消費(fèi)降級實(shí)際上品質(zhì)消費(fèi)升級的延伸。集成灶的走俏很好的詮釋了這一點(diǎn)。
集成灶的價(jià)格并不低,但基于強(qiáng)大的產(chǎn)品核心競爭力(吸煙率高、空間利用率高、智能化程度高、功能性能佳等),集成灶逐漸成為新式廚房的主角。在大型廚電消費(fèi)力下行的市場,集成灶逆勢上揚(yáng),據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2021年1月-11月集成灶零售量為286.3萬臺,零售額為246.5億元,增長率繼續(xù)領(lǐng)跑廚電板塊。值得一提的是,目前集成灶的滲透率已經(jīng)達(dá)到了13.41%,在傳統(tǒng)三件套長期制霸的廚電市場,集成灶擴(kuò)張速度不停加快,很好的詮釋了市場對集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知度、認(rèn)可度越來越高。高品質(zhì)競爭時(shí)代,集成灶正爆發(fā)著強(qiáng)勁的生命力。
消費(fèi)降級,為什么“高價(jià)”的集成灶卻成了市場的新寵?
另一方面,集成灶正成為提升生活品質(zhì)的“主力軍”,這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在舊改市場上。地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代,市場的舊房翻新悄然興起,其中廚房作為當(dāng)下“最拉胯”的生活空間,改造需求極為迫切。而集成灶作為高端廚電,高效的油煙吸凈率、節(jié)省空間等優(yōu)勢在舊改市場具有天然優(yōu)勢,成為舊改市場的香餑餑。從各大集成灶品牌的營銷動態(tài)中也能清晰可見——2021年森歌攜手張繼科,聯(lián)合京東、齊家網(wǎng),展開理想廚房煥新活動,收到了熱烈的反響;美大也開啟了“大美廚房•煥新計(jì)”,旨在為消費(fèi)者提供一個省心、省錢、省時(shí)的廚房改造機(jī)會,各地消費(fèi)者們廣泛參與,好評連連;上派、法帝、金帝等集成灶品牌也相繼推出廚房改造計(jì)劃,進(jìn)一步帶動銷量增長。
舊房改造市場龐大,蘊(yùn)涵著巨量的機(jī)會,隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)需求勢必進(jìn)一步爆發(fā),接下來將有越來越多的集成灶企業(yè)重點(diǎn)布局舊改市場。
品質(zhì)需求升級,集成灶產(chǎn)品正走向高端化
作為高品質(zhì)廚電的代表,這幾年集成灶產(chǎn)品一直在不斷升級、革新,為滿足國人對廚房的品質(zhì)要求以及多元化需求,集成灶產(chǎn)品在性能、功能、用戶體驗(yàn)上正走向高端化。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年蒸烤一體集成灶產(chǎn)品高端化穩(wěn)定提升,成為品類增長的最強(qiáng)拉手。
縱觀整個集成灶市場,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于多元,除了蒸烤一體集成灶這一市場主力軍,獨(dú)立蒸烤集成灶也正悄然走紅,根據(jù)蓋得雙十一家電趨勢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,蒸烤獨(dú)立集成灶較于去年增長284%,蒸烤獨(dú)立集成灶以跟高的烹飪質(zhì)感被市場廣泛認(rèn)可。此外更為高端的是,集成灶市場還涌現(xiàn)冰蒸一體集成灶、蒸烤炸集成灶等新興品類。
產(chǎn)品升級、高端化的背后恰恰說明了消費(fèi)升級的趨勢正愈演愈烈,無論是風(fēng)靡市場的蒸烤一體集成灶還是熱門的獨(dú)立蒸烤集成灶,都高度契合消費(fèi)對品質(zhì)、體驗(yàn)的高標(biāo)準(zhǔn)需求,縱然整個集成灶市場呈現(xiàn)“推高賣高”的產(chǎn)品趨勢,但在理性的消費(fèi)情緒中,消費(fèi)者都愿意為高品質(zhì)生活買單。
另一方面,套系化、整體廚房成為市場新趨勢,行業(yè)內(nèi)興起“集成灶+集成水槽”的健康廚房組合。毫無疑問,這一新興組合繁榮的背后就是高品質(zhì)消費(fèi)需求使然的結(jié)果,從中清晰可見消費(fèi)雖然降級,當(dāng)人們對生活的品質(zhì)則有了更高的要求。
結(jié)語:
消費(fèi)降級?不不不!是品質(zhì)消費(fèi)升級!
展望未來,這是集成灶行業(yè)的機(jī)會!
編輯:集成灶在線--蘭羽

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