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一個(gè)小小的“意想不到”，更勾人心弦

2017-06-28 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1091次 手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成灶在線(xiàn)
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的電視、電影中越來(lái)越多的廣告植入會(huì)讓我們瞬間跳戲，一臉懵逼，心里默默地翻起一個(gè)白眼。但也有一些特別走心的廣告，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，在我們的記憶力留下了深刻的印象。廣告植入早已成為電影電視不可或缺的一部分，同時(shí)現(xiàn)在觀(guān)眾越來(lái)越在意的電影電視的品質(zhì)，如何巧妙的插入廣告，還需要費(fèi)一番心思。
電視劇《深夜食堂》的口碑撲街，其中生硬的廣告植入也是一大因素。《深夜食堂》植入的廣告并不是史上最多的，而卻植入很差。植入創(chuàng)意固化，植入內(nèi)容硬廣化，說(shuō)教式口播，夸大產(chǎn)品形象，讓觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)尷尬無(wú)比，這樣再走心的故事似乎也勾不起觀(guān)眾的共鳴。
如今，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，想要知道什么上網(wǎng)一搜就行了，人們更加愿意通過(guò)自己的探索，特別是年輕人更愿意自己去找讓他們走心的東西，堆在面前推銷(xiāo)給他們的，他們反而越來(lái)越不買(mǎi)賬。
在一檔綜藝節(jié)目中，羅志祥遞給了選手一個(gè)水杯，讓她喝口水潤(rùn)潤(rùn)嗓子，舒緩一下情緒。這一行為，不僅僅讓粉絲大贊羅志祥“貼心”，杯子本身更得到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，被扒出了它的品牌，一時(shí)間掀起一股購(gòu)買(mǎi)熱潮。
植入軟廣告逐漸成為發(fā)展趨勢(shì)，如何讓廣告費(fèi)花到實(shí)處，都需要花更多的心思，尋求適合品牌和作品雙方的結(jié)合方式，將植入式廣告真正植入人心，才能達(dá)到雙贏。
集成灶的品牌營(yíng)銷(xiāo)也是如此。現(xiàn)如今的集成灶行業(yè)日益激烈，眾多廠(chǎng)家都制定了一系列的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，的確，高鐵廣告、央視平臺(tái)、線(xiàn)下活動(dòng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)力必不可少，也在取得了非常大的成效，但是選擇這些營(yíng)銷(xiāo)模式的廠(chǎng)家越來(lái)越多，想要在品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告中脫穎而出，還要在廣告上多下功夫，無(wú)論是哪一種形式，要的是植入人心的效果，讓受眾在記住品牌外在的同時(shí)，更加記住了品牌的內(nèi)在，這才能達(dá)到品牌的深遠(yuǎn)影響。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)——麥麥

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