海爾集成灶3月26日上市，狼終于來了！

2003年，中國(guó)誕生了第一臺(tái)集成灶：即深井下排集成灶，這個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)顛覆了廚具行業(yè)對(duì)于油煙上排的概念，素有中國(guó)廚具之都美譽(yù)的嵊州，迅速得到了啟發(fā)，研發(fā)出使用更合理、性能更安全的側(cè)吸下排集成灶，迅速奠定了市場(chǎng)主流產(chǎn)品的地位，2011年，中國(guó)第一臺(tái)模塊化側(cè)吸下排集成灶誕生，被冠以“智魔方”易拆洗結(jié)構(gòu)的模塊化側(cè)吸下排集成灶徹底解決了集成灶油煙機(jī)部分清潔、維修困難的技術(shù)難題，推動(dòng)整個(gè)集成灶行業(yè)質(zhì)和量的飛躍！

經(jīng)過13余年的市場(chǎng)培育和發(fā)展，近年出現(xiàn)集成灶品牌百家爭(zhēng)鳴，更領(lǐng)風(fēng)騷的市場(chǎng)格局，從2012年國(guó)家建設(shè)部《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)草案出臺(tái)后，就一直有網(wǎng)傳美的、九陽(yáng)等小家電巨頭正在蓄力集成灶，通過這個(gè)新興的產(chǎn)品沖擊長(zhǎng)期被方太、老板霸占高端廚電市場(chǎng)。2016年開年不久，就有信息在坊間瘋傳，海爾集成灶將于3月26日正式上市6款集成灶新品，將角力廚具市場(chǎng)，這對(duì)于集成灶行業(yè)無疑是一個(gè)重磅炸彈！

狼終于來了！對(duì)于集成灶行業(yè)，必將引發(fā)恐慌加劇，但筆者分析對(duì)于海爾來說，想要成功仍困難重重，主要從如下三點(diǎn)進(jìn)行分析。

第一、戰(zhàn)略目標(biāo)；海爾集團(tuán)自2015年爆出裁員事件后，讓中國(guó)家電行業(yè)薄如刀片的利潤(rùn)再次躍入大眾視線，跟許多制造行業(yè)一樣，家電業(yè)也正面臨規(guī)模制造的產(chǎn)品越多，銷售的難度越大、積壓的庫(kù)存越多等難題，最后家電商只得降價(jià)促銷，對(duì)品牌和利潤(rùn)帶來巨大的傷害?；谶@樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，海爾通過橫向拓展，耕耘利潤(rùn)空間相對(duì)更大的廚電行業(yè)，是否做好了充分的準(zhǔn)備？對(duì)于集成灶目前這個(gè)小眾品類的市場(chǎng)前景抱有怎樣的期望？這將決定海爾公司對(duì)于集成灶業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略投入，目前集成灶仍將處于消費(fèi)者認(rèn)知期，不知道海爾集團(tuán)能否在為培育這個(gè)行業(yè)做持續(xù)的戰(zhàn)略投入。

第二、銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)力；集成灶目前仍以省會(huì)、地級(jí)市等一二線市場(chǎng)為銷售主導(dǎo)，海爾廚電在銷售終端表現(xiàn)并不強(qiáng)勢(shì)，在國(guó)美蘇寧等KA系統(tǒng)，牢牢被方太、老板、西門子等品牌壓制，在專賣店渠道，又有美的、九陽(yáng)等品牌夾擊，以及像奧田、帥豐、美大等專業(yè)集成灶品牌正面pk，想要突破重圍，仍需時(shí)日待渠道強(qiáng)大；

第三：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；這是做實(shí)體經(jīng)濟(jì)永恒法則，產(chǎn)品力永遠(yuǎn)都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。毫無疑問海爾仍將延續(xù)煙機(jī)、灶具等廚電產(chǎn)品到嵊州代加工的戰(zhàn)略，想通過品牌力帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品。但是在目前類似奧田、帥豐、美大等擁有集成灶產(chǎn)品核心專利技術(shù)的這些企業(yè)們是否能讓這匹狼分享自己最核心的技術(shù)呢？如果沒有核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是否又和海爾廚電一樣，淪為行業(yè)默默無聞中的又一個(gè)產(chǎn)品而已。

綜上所述，我們已經(jīng)預(yù)見了海爾集成灶這樣的一個(gè)開始，但是結(jié)果，我們未必如很多人所想。狼來了，也許馬兒會(huì)跑的更快，徹底甩掉狼群的追趕！

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)