海爾集成灶3月26日上市，狼終于來了！

2003年，中國誕生了第一臺集成灶：即深井下排集成灶，這個產(chǎn)品的出現(xiàn)顛覆了廚具行業(yè)對于油煙上排的概念，素有中國廚具之都美譽的嵊州，迅速得到了啟發(fā)，研發(fā)出使用更合理、性能更安全的側(cè)吸下排集成灶，迅速奠定了市場主流產(chǎn)品的地位，2011年，中國第一臺模塊化側(cè)吸下排集成灶誕生，被冠以“智魔方”易拆洗結(jié)構(gòu)的模塊化側(cè)吸下排集成灶徹底解決了集成灶油煙機部分清潔、維修困難的技術(shù)難題，推動整個集成灶行業(yè)質(zhì)和量的飛躍！

經(jīng)過13余年的市場培育和發(fā)展，近年出現(xiàn)集成灶品牌百家爭鳴，更領(lǐng)風(fēng)騷的市場格局，從2012年國家建設(shè)部《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)草案出臺后，就一直有網(wǎng)傳美的、九陽等小家電巨頭正在蓄力集成灶，通過這個新興的產(chǎn)品沖擊長期被方太、老板霸占高端廚電市場。2016年開年不久，就有信息在坊間瘋傳，海爾集成灶將于3月26日正式上市6款集成灶新品，將角力廚具市場，這對于集成灶行業(yè)無疑是一個重磅炸彈！

狼終于來了！對于集成灶行業(yè)，必將引發(fā)恐慌加劇，但筆者分析對于海爾來說，想要成功仍困難重重，主要從如下三點進行分析。

第一、戰(zhàn)略目標(biāo)；海爾集團自2015年爆出裁員事件后，讓中國家電行業(yè)薄如刀片的利潤再次躍入大眾視線，跟許多制造行業(yè)一樣，家電業(yè)也正面臨規(guī)模制造的產(chǎn)品越多，銷售的難度越大、積壓的庫存越多等難題，最后家電商只得降價促銷，對品牌和利潤帶來巨大的傷害。基于這樣的市場表現(xiàn)，海爾通過橫向拓展，耕耘利潤空間相對更大的廚電行業(yè)，是否做好了充分的準(zhǔn)備？對于集成灶目前這個小眾品類的市場前景抱有怎樣的期望？這將決定海爾公司對于集成灶業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略投入，目前集成灶仍將處于消費者認(rèn)知期，不知道海爾集團能否在為培育這個行業(yè)做持續(xù)的戰(zhàn)略投入。

第二、銷售渠道競爭力；集成灶目前仍以省會、地級市等一二線市場為銷售主導(dǎo)，海爾廚電在銷售終端表現(xiàn)并不強勢，在國美蘇寧等KA系統(tǒng)，牢牢被方太、老板、西門子等品牌壓制，在專賣店渠道，又有美的、九陽等品牌夾擊，以及像奧田、帥豐、美大等專業(yè)集成灶品牌正面pk，想要突破重圍，仍需時日待渠道強大；

第三：產(chǎn)品競爭力；這是做實體經(jīng)濟永恒法則，產(chǎn)品力永遠都是核心競爭力。毫無疑問海爾仍將延續(xù)煙機、灶具等廚電產(chǎn)品到嵊州代加工的戰(zhàn)略，想通過品牌力帶動整個產(chǎn)品。但是在目前類似奧田、帥豐、美大等擁有集成灶產(chǎn)品核心專利技術(shù)的這些企業(yè)們是否能讓這匹狼分享自己最核心的技術(shù)呢？如果沒有核心產(chǎn)品競爭力，是否又和海爾廚電一樣，淪為行業(yè)默默無聞中的又一個產(chǎn)品而已。

綜上所述，我們已經(jīng)預(yù)見了海爾集成灶這樣的一個開始，但是結(jié)果，我們未必如很多人所想。狼來了，也許馬兒會跑的更快，徹底甩掉狼群的追趕！

文：中國集成灶網(wǎng)