打造集成灶品牌超凡魅力，金利“個(gè)性”你看懂了嗎？

缺乏差異化的核心價(jià)值是集成灶品牌最大的硬傷，其實(shí)集成灶就像是服裝一樣，充滿著各種相似性，可是服裝有著特定的消費(fèi)群體，形成了獨(dú)特的品牌魅力，但是集成灶卻沒(méi)有這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)，有時(shí)候去集成灶品牌的專賣店你會(huì)聽導(dǎo)購(gòu)說(shuō)上一大籮筐，是打動(dòng)消費(fèi)者的基礎(chǔ)，但無(wú)法真正地觸動(dòng)消費(fèi)者的情感世界，絕非打動(dòng)消費(fèi)者的核心力量，還是那句：沒(méi)有“個(gè)性”。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，放上10臺(tái)集成灶在你眼前，拿上貼紙貼上品牌的LOGO，消費(fèi)者能認(rèn)出幾個(gè)品牌，是不是甚至覺(jué)得它們出自一家呢？現(xiàn)在的時(shí)代中，消費(fèi)者早就不是僅僅注重于功能性的需求，更注重情感方面的訴求，那么現(xiàn)在的集成灶品牌在鑄造自己產(chǎn)品文化的同時(shí)是不是可以在這方面下功夫呢？產(chǎn)品的功能只有使用了才知道，可是動(dòng)人的品牌文化與核心價(jià)值是可以走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心的，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以發(fā)現(xiàn)那么一個(gè)有趣的現(xiàn)象，每每肯德基出現(xiàn)的地方，不出一百米一定會(huì)有一家麥當(dāng)勞，這絕對(duì)不是偶然，是出于市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，市場(chǎng)調(diào)研十分重要，在一個(gè)集成灶品牌撒著錢大把大把投放廣告的時(shí)候，是否可以拿出一部分去了解消費(fèi)者真正的訴求，只有一個(gè)品牌具有了觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。

“個(gè)性”絕對(duì)不是貶義詞，而是消費(fèi)者心中對(duì)于集成灶品牌最深處的渴求，只有真正地打造出了屬于品牌的“個(gè)性”，那么你就真正擁有了打動(dòng)消費(fèi)者的力量。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)——莞爾