看圖說話：12月下旬終端顯“冷淡”，集成灶企業(yè)順勢突圍

橫看各大集成灶品牌，12月下旬全國各地約有11家集成灶品牌共計參加市場活動28場，其中億田和帥豐以絕對的優(yōu)勢，共計7場市場活動并列桂冠，市場活動占比分別為25%，也就是說億田和帥豐2家企業(yè)就包攬了集成灶市場將近一半的市場活動份額。眾所周知，億田在2014年可謂是“億”軍突起，不管是終端還是科研都是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的發(fā)展勢頭，而帥豐近幾個月以來也是張力十足，在終端營銷和市場宣傳上都取得了令人矚目的成績，市場歡迎度絕對不亞于業(yè)內(nèi)任何一家集成灶企業(yè)；除此之外，金帝則以4場的活動僅次億田和帥豐，市場活動份額占比約14%；森歌和板川下旬共計分別參加2場并列第三，市場活動占比約7%；剩余火星人、美大、美盼、風(fēng)田、廚壹堂、火星一號等6家企業(yè)則分別參加1場,市場活動占比約3.5%。

縱觀市場活動區(qū)域，據(jù)中國集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計，12月下旬集成灶企業(yè)市場活動區(qū)域主要分布在東部沿海、東南、中部、西南和東北等區(qū)域，跨越全國19個省份、自治區(qū)或直轄市。其中四川作為西南地區(qū)的典型代表，以4場活動的絕對優(yōu)勢獲得12月下旬市場活動最為活躍的省份，吸引了金帝、板川和廚壹堂等多家企業(yè)的參與，而四川也可以算是渠道下沉下二三線市場的典型代表省份，其社會經(jīng)濟(jì)、消費水平也順勢符合集成灶市場未來發(fā)展的需求；傳統(tǒng)的浙江、江蘇、山東、安徽等東部沿海地區(qū)保持一定的市場份額；而河南、山西、湖南作為中部發(fā)展的典型省份，也獲得了不少企業(yè)青睞的眼光，將發(fā)展的市場有選擇、有進(jìn)度的逐步轉(zhuǎn)移；另外廣東、廣西等南部，黑龍江、遼寧等后來居上者也都是各縣神通，市場活動有增無減。

從12月下旬的市場活動情況分析，集成灶市場年末稍顯“冷淡”，終端市場活躍度下降。在“溫”市場的形勢下，保持“穩(wěn)”發(fā)展，想必將成為企業(yè)發(fā)展，突圍的難題。另外，年底市場疲軟是不可避免的，在迎來新年之際，借用節(jié)日促銷完成企業(yè)發(fā)展答卷恐怕是不少企業(yè)接下來的發(fā)展任務(wù)。

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文：夏天