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集成灶市發(fā)展迅猛！一起看它的突圍之路

2019-07-22 來源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1655次手機(jī)訪問：集成灶在線

集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

集成灶行業(yè)作為家電行業(yè)的一個(gè)小分支，多年來憑借消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，行業(yè)一直保持高速增長，近三年行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)到39.29%。且由于行業(yè)規(guī)模較其他電器要小，多年來未引起如美的、海爾等家電巨頭們的注意，業(yè)內(nèi)上市企業(yè)平均毛利率竟超過50%(帥豐電器50.84%，浙江美大51.54%，老板電器53.52，華帝股份47.34%)。

不僅如此，集成灶行業(yè)的毛利率還在持續(xù)上漲，2016-2018年集成灶上市公司平均毛利率為47.36%、48.99%、52.15%，可以看出集成灶企業(yè)的日子過得有多滋潤。

新增品牌數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年集成灶品牌數(shù)量約300家，其中線上市場(chǎng)共監(jiān)測(cè)到173個(gè)品牌，較上年同期線上品牌數(shù)量增加了45個(gè)，在短短一年時(shí)間內(nèi)，線上品牌數(shù)量同比增長35%，而此前花了十幾年的時(shí)間才發(fā)展到128個(gè)，在集成灶行業(yè)高利潤的吸引下，新進(jìn)品牌速度明顯加快。這些集成灶行業(yè)新參與者大多為新設(shè)品牌，或非家電背景的企業(yè)跨界進(jìn)入。

此外，除了跨界進(jìn)入的新參與者外，另一股力量也對(duì)集成灶市場(chǎng)虎視眈眈，這股力量就是傳統(tǒng)家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等。傳統(tǒng)家電巨頭開始集中進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)是有其背景的，近幾年傳統(tǒng)大件家電如空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等的需求增長逐漸放緩甚至倒退，傳統(tǒng)家電巨頭急于尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

傳統(tǒng)家電巨頭切入或引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”

這樣一來，原本因市場(chǎng)規(guī)模小而看不上的一些小類家電行業(yè)，如今也成了必爭之地。2018年，在廚電市場(chǎng)全面下滑的背景下，集成灶銷售額依然實(shí)現(xiàn)了43.88%的同比增速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到129.20億元。如此高增速、高收益的行業(yè)，有誰不想插一腳的？

而且，相比競(jìng)爭對(duì)手，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)家電巨頭擁有龐大的銷售渠道優(yōu)勢(shì)，以及多年積累的品牌信任度。這股力量進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，很可能先會(huì)使用其慣用的價(jià)格戰(zhàn)淘汰業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)，使集成灶市場(chǎng)迅速從藍(lán)海變成紅海，徹底改變行業(yè)的供給格局。

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編輯：集成灶在線——彥子

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