2023年是
集成灶行業(yè)的狂飆之年。
利好加持，復(fù)蘇強(qiáng)勁，加速、狂奔成為眾多集成灶企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞。
2023年3月18日，以“興耀盛世智美東方”為主題的萬事興2023全國核心經(jīng)銷商峰會暨新品發(fā)布會在嵊州隆重召開。本次會議針對萬事興如何實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展速度，給出了全面解讀。
穿越周期 高端突破迎質(zhì)變
持續(xù)三年的疫情考驗(yàn)加劇行業(yè)洗牌，使行業(yè)發(fā)展格局巨變，以疫情的全面開放為分點(diǎn)，當(dāng)下無論是行業(yè)發(fā)展還是企業(yè)發(fā)展，都在新一輪周期的起點(diǎn)上。
消費(fèi)復(fù)蘇、商業(yè)復(fù)蘇是大勢所趨，機(jī)遇在涌現(xiàn)，而挑戰(zhàn)也在加劇——集成灶行業(yè)的高景氣度吸引了各路入局者，且當(dāng)藍(lán)海逐漸成為紅海，正激發(fā)著集成灶行業(yè)內(nèi)“原住民”們的危機(jī)感，一場嚴(yán)峻的大考已經(jīng)來臨。
面對日趨激烈的競爭環(huán)境，萬事興再一次整裝待發(fā)。萬事興董事長王俊先生在致辭中表示，伴隨
廚電行業(yè)整體回暖，集成灶行業(yè)的高增長潛力再次被激發(fā)，這樣的大環(huán)境下，萬事興將充分發(fā)揮行業(yè)深耕的經(jīng)驗(yàn)，緊抓機(jī)遇，從產(chǎn)品出發(fā)，持續(xù)加強(qiáng)品牌的基礎(chǔ)建設(shè)，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，深化團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)，繼續(xù)加大對終端門店的投入，通過全方位的加注，面向?qū)崿F(xiàn)品牌全維度的進(jìn)階發(fā)展。
（萬事興董事長王俊先生）
立足新發(fā)展階段，萬事興新一輪的品牌進(jìn)化也隨之拉開。
一、全域營銷 實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”
中國經(jīng)濟(jì)正從不確定走向確定，在加速復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，各行各業(yè)都迎來了新機(jī)。集成灶作為近幾年持續(xù)萎靡的廚電行業(yè)中為數(shù)不多保持正增長的品類，強(qiáng)勢的復(fù)蘇浪潮將進(jìn)一步激發(fā)品類紅利，行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌母咚侔l(fā)展期。而品牌而言，時(shí)下的生存格局不復(fù)以往，要實(shí)現(xiàn)順勢而為，需要全局性謀劃以及戰(zhàn)略性布局。
（萬事興品牌運(yùn)營總經(jīng)理張光輝先生）
對此，萬事興品牌運(yùn)營總經(jīng)理張光輝先生表示，萬事興將持續(xù)加碼品牌影響力的攀升，用專業(yè)成就大有可為。接下來萬事興將著力于打造平臺、優(yōu)化服務(wù)、立體宣傳，同時(shí)在行動上落實(shí)從單一守店轉(zhuǎn)向矩陣圍剿，注重門店升級，緊跟品牌規(guī)范，實(shí)現(xiàn)品牌形象的質(zhì)變。此外，在產(chǎn)品維度將以更具前瞻性的創(chuàng)新研發(fā)思考，超越消費(fèi)趨勢，進(jìn)一步掌握消費(fèi)市場的主動權(quán)。
針對破除單一渠道局限，拓寬傳播的縱深度以強(qiáng)化品牌聲量，張總表示萬事興已布好天羅地網(wǎng)，通過全域營銷全面打通萬事興的生長通路，開啟品牌發(fā)展的新黃金時(shí)期。
為進(jìn)一步實(shí)施和落地全域覆蓋的營銷策略，萬事興也于大會現(xiàn)場與眾多媒體平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力萬事興品牌發(fā)展騰飛。
二、產(chǎn)品錨定國潮美學(xué) 搶占廚房生態(tài)新高位
在大國崛起于文化自信的時(shí)代背景下，“國潮”既是流行趨勢，也是這個(gè)時(shí)代的注腳。
興起東方，國潮當(dāng)?shù)?，萬事興精準(zhǔn)捕捉到文化自信背后的機(jī)遇，開辟出全新的產(chǎn)品理念——“智美東方”。
據(jù)萬事興產(chǎn)品經(jīng)理呂小明先生介紹，智是對東方文化的思考，美是東方美學(xué)神韻的傳承，萬事興融匯現(xiàn)代科技與文化美學(xué)，通過擁有智美基因的產(chǎn)品，將東方浪漫扎根中國廚房，致力于成為新國潮的推動者。從更深層面來講，用文化力量詮釋品牌自信，萬事興的品牌形象也因此而更加鮮明。
（萬事興產(chǎn)品經(jīng)理呂小明先生）
承襲全新的產(chǎn)品理念，雙子新品“曦和昊月”在會議上重磅亮相。
作為集東方之睿、繪東方神韻、創(chuàng)東方華彩的集成之作，兩款新品在外觀的設(shè)計(jì)上皆運(yùn)用了東方美學(xué)元素，為中式高端廚房帶來了全新解決方案。
·曦和極“凈”之道
新品《曦和》創(chuàng)新打造167°光暈導(dǎo)煙弧形結(jié)構(gòu)頂提升負(fù)壓吸力，采用V5云吸凈排技術(shù)，最大風(fēng)壓突破1000Pa，24m³/min超大凈吸風(fēng)量，帶來極致的靜音烹飪體驗(yàn)。細(xì)節(jié)之上，更有5.2kW懸浮式飛碟聚能燃燒系統(tǒng)、70L超大容積蒸烤箱、1℃精準(zhǔn)控溫、空氣炸功能、紫外紅外雙線消毒殺菌等功能，打造超越期待的烹飪之旅。
·昊月極致的“高效”之道
昊月采用雙極分區(qū)，可獨(dú)立烹飪。左燉煮，小火細(xì)膩，穩(wěn)定高效不溢撒；右爆炒，直噴猛炎，千帕風(fēng)壓，油煙無逃竄。同時(shí)昊月具備更強(qiáng)大的智慧基因，便捷新體驗(yàn)重新定義“高效烹飪”。
從產(chǎn)品出發(fā)，萬事興基于對新審美、新趨勢的深入探究，錨定新國潮廚房，率先搶占未來潮廚生態(tài)，樹立起鮮明的產(chǎn)品差異化特色，為其立于不敗之地，筑牢了更穩(wěn)健的根基。
三、細(xì)耕終端 聚焦盈利價(jià)值
集成灶行業(yè)的交鋒，已在終端競爭力上全面展現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的躍升，進(jìn)一步撬動增長引擎，發(fā)力終端是萬事興2023年的關(guān)鍵策略。一方面是要拓展門店的量級，另一方面是聚焦終端門店的盈利能力，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)機(jī)制，著力于門店人員的職能專業(yè)度提升，以及貫通各種盈利輔助工具的使用。比如此次大會上，就展開了《線上流量引增長》《瘋狂動銷》等主題培訓(xùn)，聚焦時(shí)下最具競爭力的營銷方式，助力終端門店業(yè)績倍漲。
終端門店是萬事興發(fā)展體系中迎擊未來不確定性的“確定性”，對于這些一線戰(zhàn)士，萬事興始終堅(jiān)持以最大的誠意履行共贏承諾，基于此萬事興將持續(xù)加大對終端的投入——展開《萬事興·新星孵化行動》聚力聚勢讓新商快速成長，同步進(jìn)行更細(xì)致化、強(qiáng)有力的老商扶持計(jì)劃，成就大商的蛻變。
千帆競發(fā)，2023開局即沖刺，萬事興以質(zhì)變迎新生，勢必帶領(lǐng)全國經(jīng)銷商穿越周期，取得全面勝利！
圖文——丸百萬
