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消費升級時代主題下,解讀美大集成灶高端化戰(zhàn)略之路

2022-11-03 來源:集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1029 手機訪問:集成灶在線
美大集成灶

美大集成灶

公司名稱:浙江美大實業(yè)股份有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:30-50萬

近幾年,伴隨著消費升級的大趨勢以及國內健康環(huán)境發(fā)展,中國消費者對品質生活的追求逐漸向大健康產業(yè)看齊,集成灶產品在廚電行業(yè)開始走俏,市場規(guī)模持續(xù)攀升,越來越多品牌及跨界勢力的不斷加注,沖擊高端市場儼然成為各大集成灶品牌謀求發(fā)展與增益的新方向,那么美大在這股高端化浪潮之下又會走出怎樣的道路呢?
消費升級時代主題下,解讀美大集成灶高端化戰(zhàn)略之路
中國本土品牌高端化崛起
隨著本土意識與文化自信的日益增強,中國消費者對國貨的接受度、喜愛度與日俱增,推動著中國品牌在市場競爭格局中發(fā)生著深刻變化。
2003年,世界上第一臺集成灶在美大誕生,在國家大力發(fā)展中國品牌的戰(zhàn)略層面下,美大作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者打響了集成灶民族品牌的金名片,在眾多洋品牌環(huán)伺的廚電市場中脫穎而出,以領頭之姿快速推進中國品牌高端化之路建設,打造品質、創(chuàng)新、科研、智造、服務、營銷全方位一體的品牌體系,肩負“以健康環(huán)??萍荚旄H祟?rdquo;的使命,讓消費者買的不僅是廚房電器更是健康品質,牢牢占據(jù)用戶認準領軍品牌的消費心智,賦予消費者認知層面的價值感是美大品牌高端化的核心所在。
消費升級時代主題下,解讀美大集成灶高端化戰(zhàn)略之路
創(chuàng)新,是躋身高端市場的基因
當高端市場成為了明確目標,那么美大要做的就是找尋品牌的落腳點。企業(yè)的創(chuàng)新能力不僅是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證,更是通往高端市場的有力武器,美大作為一家高新技術企業(yè),擁有170多項自主知識產權,11項國際專利,27項計算機軟件著作權,掌握集成灶核心科技;同時美大也在不斷提升創(chuàng)新能力,在企業(yè)內部建立創(chuàng)新文化,培育創(chuàng)新思維,引進創(chuàng)新人才,以“產品”為核心,“需求”為導向,通過技術創(chuàng)新帶動產品創(chuàng)新,科技化探索持續(xù)推進“高端新品”策略。
2022年,是美大蓬勃創(chuàng)新的一年,先后推出了與松下品牌聯(lián)合打造的洗碗機新物種——美大集成水槽洗碗機,以及設計美學與智慧科技融合的新品風系列智能變頻集成灶,打造高端品質廚房1平米全能烹洗新概念,重塑廚房生態(tài)格局,以產品的高端化定位打通用戶品質化需求之路,變頻黑科技與場景式體驗的多重創(chuàng)新加持,使美大的品牌效應和產品實力在高端市場更具競爭力。
市場需求撬動渠道拓展
集成灶對于家電行業(yè)來說是一個“朝陽產業(yè)”,市場潛力在近幾年突飛猛進的攻勢下已展露無疑,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015-2021年集成灶市場零售額從48.8億元增長至267億元,零售量從69萬臺增長至321萬臺,增速連續(xù)位居廚電行業(yè)各品類之首。
同時隨著高端消費人群的結構升級,他們開始擁有更為明確也更為積極的消費追求:健康、品質、智能、時尚等,從而對集成灶高端產品需求與日俱增,而渠道驅動往往是打造高端品牌的關鍵,面對巨大的市場需求增量,美大建立起清晰的市場渠道部署,大力布局終端門店作為核心戰(zhàn)略級動作,現(xiàn)已擁有全國4000+銷售服務網(wǎng)點,包括400萬市場用戶保有量,并相繼與京東、天貓、蘇寧易購建立戰(zhàn)略合作關系,加速布局下沉市場,持續(xù)打造旗艦版、標準版、賣場版多種終端形象,極大地提升消費者對美大高端產品的體驗感,多維度展現(xiàn)美大品牌高端形象,深化目標消費人群對品牌的認同感與忠誠度。
集成灶變頻科技
引領高端市場新變革
隨著高端智能家居的發(fā)展,未來人們也將會與智能家電聯(lián)系得更緊密,我們也看到越來越多的集成灶品牌正在往智能系統(tǒng)方向拓展,如何在這一賽道先聲奪人?美大的差異化戰(zhàn)略給出了答案。
在不乏科技林立的廚電市場中,美大精準抓取用戶需求“空調有變頻,集成灶也要有變頻”,并自主創(chuàng)新研發(fā)了行業(yè)領先的集成灶智慧變頻科技,相較于普通的變頻科技,實現(xiàn)了硬件軟件雙變頻,源頭通道雙降噪,開辟了集成灶變頻時代,讓“變頻”成為美大品牌新的價值符號。與此同時,美大也持續(xù)推進集成灶行業(yè)變頻趨勢的深入,與知名家電行業(yè)大數(shù)據(jù)調研平臺奧維云網(wǎng)聯(lián)合起草并重磅發(fā)布了《中國變頻集成灶白皮書》,充分彰顯美大在行業(yè)領域的號召力與影響力,構筑中國廚房美大變頻生活新勢力,從而在高端市場角逐中展示美大品牌的獨特烙印。
面對集成灶市場逐步趨向成熟的態(tài)勢,高端市場成為廚電實力派的必爭之地和進階之路,新一輪的洗牌和升級已悄然開始。九層之臺,起于累土,美大始終堅持以人為本,專攻創(chuàng)新,以專業(yè)領域強大的科研實力和技術積累,著眼科技的長期價值并持續(xù)投入,持續(xù)擴展多元市場渠道,賦能產品高質量發(fā)展與市場轉型,打造消費者信任并美譽的中國集成灶高端品牌。
編輯:集成灶在線--蘭羽

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