明星翻車(chē)成常態(tài)，集成灶品牌該如何挑選代言人？

近年來(lái)，集成灶一直帶動(dòng)著廚電品類(lèi)的發(fā)展，保持著較高的熱度話(huà)題，“明星代言”成為各大集成灶企業(yè)想要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的不二之選。

流量產(chǎn)業(yè)時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃活力，品牌斥巨資請(qǐng)流量明星代言站臺(tái)，粉絲為偶像買(mǎi)單沖銷(xiāo)量。但很多明星經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)，都說(shuō)2021年是吃瓜不斷的一年，沒(méi)想到在2021的尾聲，又又又有明星翻車(chē)了，王力宏事件未過(guò)，又來(lái)一個(gè)主播薇婭。網(wǎng)友紛紛表示，表面正能量的明星們，還有這一面。

一時(shí)間，薇婭被全網(wǎng)封，環(huán)球時(shí)報(bào)稱(chēng)王力宏必須涼，品牌代言人翻車(chē)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，是該潔身自愛(ài)還是乘人之危呢?

其實(shí)就事件本身而言，無(wú)論品牌代言人是因道德問(wèn)題還是法律責(zé)任的問(wèn)題翻車(chē)，都會(huì)直接影響到其代言的品牌，所以當(dāng)品牌代言人面對(duì)眾多負(fù)面新聞時(shí)，如何做好危機(jī)公關(guān)則是當(dāng)下的重點(diǎn)。

面對(duì)這一事件，王力宏的品牌代言紛紛被解約，值得一提的是，12月16日14時(shí)，英菲尼迪才剛剛官宣王力宏成為品牌代言人。這場(chǎng)品牌代言?xún)H僅只存續(xù)了35小時(shí)，就火速結(jié)束了，被網(wǎng)友們稱(chēng)為：汽車(chē)史上最短代言。

明星翻車(chē)成常態(tài)

而近年來(lái)明星的頻繁翻車(chē)，讓品牌商心有余悸，如何即使止損成為了熱議的話(huà)題，當(dāng)明星翻車(chē)僅僅是在輿論上面，并未涉及到觸犯法律的信息這時(shí)候品牌要做的是對(duì)相關(guān)信息的隱藏，待事件發(fā)展過(guò)后再?zèng)Q定對(duì)策。如果是上述的一些觸及法律的問(wèn)題還被實(shí)錘了的，品牌第一時(shí)間要做的就是劃清界限，以此來(lái)表明該企業(yè)的立場(chǎng)和正確的三觀。品牌形象一定是第一位的，“明星效應(yīng)”為品牌帶來(lái)了一定的收益不假，但是當(dāng)出現(xiàn)此類(lèi)問(wèn)題后，品牌商應(yīng)該表現(xiàn)出自己的立場(chǎng)，嚴(yán)肅對(duì)待。

那么集成灶品牌該要如何挑選代言人呢，對(duì)于這個(gè)我們可以進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，作為廚電，選擇一些生活幸福美滿(mǎn)且無(wú)緋聞的明星夫妻集成灶代言，雖說(shuō)這些明星代言流量可能比不上流量小生，但卻比較穩(wěn)定，與集成灶的定位也比較符合。

總之集成灶品牌不論是從哪個(gè)角度去選擇代言人，都要經(jīng)過(guò)一系列的考慮和計(jì)劃，所做的都是為了企業(yè)能有更好的發(fā)展。明星效應(yīng)一直存在，并且明星身上的確自帶流量，是品牌發(fā)展的有利趨勢(shì)，但是當(dāng)代言人翻車(chē)后，品牌商多年經(jīng)營(yíng)的品牌形象可能就會(huì)化為烏有，所以要明白，熱點(diǎn)流量在這個(gè)時(shí)代不可缺少，但他也是一把雙面刃，作為品牌來(lái)說(shuō)最好的代言永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。