全新形象登場
近期，
美大集成灶全新的店面終端形象陸續(xù)在全國各地門店落地。新形象一經(jīng)亮相，便獲得了業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛好評，吸引了眾多消費(fèi)者進(jìn)店駐足體驗(yàn)，成為所在街區(qū)和賣場的一道靚麗的風(fēng)景線。
此次美大推出的終端形象分為旗艦版、標(biāo)準(zhǔn)版和賣場版，以適應(yīng)不同終端不同店面的展示需求。無論是品牌形象、產(chǎn)品陳列、軟裝細(xì)節(jié)，還是店面設(shè)計語言，美大都下足了功夫。更年輕化、場景化、智能化的終端體驗(yàn)，成為行業(yè)終端的新風(fēng)尚。作為集成灶行業(yè)巨頭，美大不論是在產(chǎn)品端還是市場端，都始終以引領(lǐng)者的姿態(tài)站在行業(yè)前沿。
這次新門店形象方案，通過科學(xué)合理的分區(qū)布局，在不同規(guī)模店面均實(shí)現(xiàn)美大全品類產(chǎn)品展示，美大集成灶、集成水槽、洗碗機(jī)、熱水器、凈水機(jī)、鼎廚廚柜和嵌入式
廚電等全系列產(chǎn)品，或中島陳列、或一字陳列、或場景式陳列，每種陳列方式都恰到好處，不僅具有設(shè)計的美感，更通過人體工學(xué)和顧客動線的設(shè)計，以及現(xiàn)場演示，能夠讓消費(fèi)者舒適、直觀地感受和體驗(yàn)產(chǎn)品。相較于行業(yè)傳統(tǒng)的陳列方式，最大程度將美大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)在大眾面前。
門店設(shè)計兼顧消費(fèi)者時尚和功能需求。風(fēng)格各異的美大集成灶廚房場景，讓人身臨其境，體驗(yàn)到開放式廚房的美好，也給“裝修小白”提供了現(xiàn)成的廚房解決方案。展區(qū)的裝飾也透著品質(zhì)生活的格調(diào)，云朵造型水晶吊燈美觀典雅，高光背板加LED亮光線條勾勒，配合美大產(chǎn)品的超高顏值，營造了良好的感官體驗(yàn)。各個店面都設(shè)有休息洽談區(qū)，柔軟的沙發(fā)、豐富的茶飲，以及手機(jī)充電插口，都為需要小憩的消費(fèi)者細(xì)心著想，充滿人性化的設(shè)計也增加了消費(fèi)者停留時間。所有這些細(xì)節(jié)，讓人仿佛置身向往的廚房生活場景，簡約、精致，符合消費(fèi)人群高端化趨勢。
創(chuàng)新店面設(shè)計多維度展現(xiàn)美大形象。除了在產(chǎn)品陳列區(qū)力求創(chuàng)新，營造消費(fèi)者更好的參觀體驗(yàn)外。此次美大全新的店面形象，也創(chuàng)新了店面語言，多種物料結(jié)合，多角度賣點(diǎn)詮釋，讓消費(fèi)者更好的了解品牌文化和產(chǎn)品亮點(diǎn)。具有設(shè)計氣息的燈箱海報吸引眼球，文案對消費(fèi)者的感染力也巨大。諸如“至凈，心歸從容，凈以養(yǎng)心亦養(yǎng)顏”、“至靜，靜若圖書館，廚房自成靜界”、“智@廚房，慧聚生活愉悅”等文案，將美大帶來的中國美廚房的美好展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。產(chǎn)品陳列區(qū)背板，不同產(chǎn)品上方都定制了小圖標(biāo)和文字點(diǎn)綴，讓消費(fèi)者直觀清晰地了解產(chǎn)品功能特點(diǎn)，便于選購。
店內(nèi)吸引消費(fèi)者關(guān)注的，還有品牌文化展區(qū)的“集成灶發(fā)展史”海報。從2003年美大發(fā)明集成灶產(chǎn)品，到《廚房排氣道》《集成灶》等國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草發(fā)布，到精裝工程渠道的突破，到集成灶智慧變頻技術(shù)的推出等等，美大發(fā)展史就是集成灶行業(yè)發(fā)展史。這樣由外到內(nèi)，理性與感性相結(jié)合的店面語言設(shè)計，讓消費(fèi)者樂于主動了解美大品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，從到店參觀者、轉(zhuǎn)化成購買者，并成為美大品牌宣傳員。
美大40余年來所累積的品質(zhì)制造經(jīng)驗(yàn)，也使美大練就了過硬的產(chǎn)品實(shí)力，數(shù)十年研發(fā)創(chuàng)新能力的積累，為美大不斷推出性能功能更優(yōu)的新品提供了技術(shù)基礎(chǔ)。伴隨著消費(fèi)升級趨勢，除了價格與功能點(diǎn)，消費(fèi)者購買產(chǎn)品時的考量更偏向品牌價值，產(chǎn)品顏值的高低、與自身品位是否匹配等品牌核心要素在消費(fèi)者決策中的分量越來越大。因此，對消費(fèi)者洞察深刻的美大，不僅在產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新上符合消費(fèi)升級需求，更通過產(chǎn)品顏值、終端形象高端化升級，帶來消費(fèi)體驗(yàn)的升級。
編輯：集成灶在線--蘭羽
