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新國貨當潮不讓,奧田蒸烤一體集成灶ZKT5-AI圈粉Z世代

2021-11-26 來源:集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1534 手機訪問:集成灶在線
奧田集成灶

奧田集成灶

公司名稱:浙江奧田電器股份有限公司

門店數(shù)量:3000+ 基本投資:20-30萬

2021年,是國產(chǎn)品牌的最好時代。
年初,國家“十四五規(guī)劃”綱要明確指出開展中國品牌創(chuàng)建行動,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。剛剛過去的雙11,消費者購買國貨熱情持續(xù)高漲,國產(chǎn)美妝、國貨家電等產(chǎn)品在與國際品牌正面交鋒中,占據(jù)上風。
可以說,如今中國消費者對于“外國的月亮比中國的圓”的認知正在改變,以電子通訊領(lǐng)域的小米、華為,以及新興廚電領(lǐng)域的奧田為代表的眾多國產(chǎn)品牌勢頭正勁。
新國貨如何圈粉新一代消費者?
本文,我們以“在雙11期間憑借新品ZKT5-AI在市場上掀起一股銷售熱潮,并于近日榮獲「2021年度家居行業(yè)最具價值新國貨品牌」”的奧田為例展開剖析。
新國貨當潮不讓,奧田蒸烤一體集成灶ZKT5-AI圈粉Z世代
技術(shù)創(chuàng)新,賦能國貨魅力
QuestMobile研究院發(fā)布的《2020新國貨崛起洞察報告》顯示:新國貨的定義已經(jīng)改變,不再只是單純的中國本土品牌,而是與傳統(tǒng)國貨瘋狂占領(lǐng)生產(chǎn)與渠道截然不同更加注重需求導(dǎo)向,通過C2B(消費者到工廠)流量思維對產(chǎn)品進行創(chuàng)新,從而讓消費者感受到國貨身上的年輕感與高級感。
簡而言之,新國貨“新”的精髓在于品牌通過技術(shù)創(chuàng)新,滿足不斷迭代的需求,從而為擔當新一代消費主力的Z世代帶來足夠新鮮感。
作為廚電新國貨的代表,奧田ZKT5-AI在此方面堪稱典范。
新國貨當潮不讓,奧田蒸烤一體集成灶ZKT5-AI圈粉Z世代
奧田深挖中國文化魅力并打造新國潮文化的美學(xué)探索,為消費者帶來視覺享受的同時,亦帶來人性化的功能體驗。在色彩方面,除了市面上清一色的黑之外,奧田ZKT5-AI還同步推出更加輕柔、甜美的白;與此同時,在設(shè)計層面也進行一系列國潮文化滲透?;朗角嬉惑w無縫機頭、全新上置式蓄水設(shè)計、70L超大一體成型蒸烤內(nèi)膽技術(shù)、方圓冰晶旋鈕設(shè)計等,均采用東方文化中的天圓地方、大道至簡理念,刪繁就簡、適度留白,保留東方文化的氣韻筋骨,將傳統(tǒng)文化融入其中。
奧田解讀下的國潮不止傳承煥新,更是貼近主流用戶的潮酷標簽。針對Z世代偏愛的智能化,奧田ZKT5-AI搭載天貓精靈智能語音控制系統(tǒng),一句“天貓精靈”,便可控制煙機、灶具、蒸烤箱;天貓精靈海量的娛樂應(yīng)用,打破烹飪的枯燥沉悶,將廚房變成家庭娛樂中心。
新國貨當潮不讓,奧田蒸烤一體集成灶ZKT5-AI圈粉Z世代
迎合新一代消費者對于簡單化、精細化烹飪的需求,深耕中國市場30余載更懂中國味的奧田,以科技力量弘揚中國烹飪文化,讓年輕一代愛上廚房。奧田ZKT5-AI八大智能烹飪模式大大降低烹飪門檻,讓小白也能輕松做出大師菜;頂部加熱管下翻設(shè)計、70L食品級一體蒸烤內(nèi)膽、全新上置式續(xù)水技術(shù)等基于對廚房烹飪、清潔等難點的創(chuàng)新應(yīng)用,讓下廚更加便捷。
此外,在品牌與消費者的交互溝通鏈路上,奧田在抖音、小紅書、知乎、什么值得買等匯集年輕消費者的流量高地,打通了Z世代與“新潮國廚”的溝通途徑,構(gòu)建從種草到拔草的立體化營銷閉環(huán)。此外,奧田還攜手優(yōu)居聯(lián)合吳曉波頻道聯(lián)合打造的《中國人的家》項目,從新品設(shè)計、現(xiàn)代廚房、國潮文化等視角,探索國廚新風尚,重新定義年輕人的廚房。
匠心堅守,致敬中國制造
過去,很長一段時期,中國制造被貼上“價廉物不美”的標簽。而今,在一大批國貨品牌的共同努力下,中國制造“低質(zhì)低價”的帽子終于被慢慢甩掉。
作為廚電高端新國貨的代表,奧田對中國制造的堅守可謂做出了表率。
奧田自1987創(chuàng)立,34年來一路走來,一步一個腳印通過品類創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等不斷夯實產(chǎn)品實力。作為廚電行業(yè)的資深老牌,除了在技術(shù)創(chuàng)新上擁抱國貨的新變化之外,其在品質(zhì)上的匠心堅守,才是支撐其走得更遠的基石。
首先,奧田30多年來在匠心品質(zhì)上的堅守一脈相承。以ZKT5-AI為例,僅在煙機功能模塊,就搭載了滑道式內(nèi)曲面、智魔方3.0優(yōu)化設(shè)計、八重油煙分離系統(tǒng)、機頭無縫焊接進風腔等多項獨創(chuàng)技術(shù)。在灶具模塊,延續(xù)奧田高端集成灶系列產(chǎn)品一貫以來的高水準,ZKT5-AI擁有四維猛火上進風燃燒系統(tǒng),熱負荷達到堪稱集成灶產(chǎn)品天花板的5.0KW;熱效率≥61%,高于國家一級能效標準,亦遠超行業(yè)能效平均水平。
可以說,為了中國家庭廚房的一方天地,奧田三十四年如日一堅守初心,以精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)與差異化的技術(shù)創(chuàng)新,重新定義新國貨,彰顯國民品牌魅力。
其次,奧田始終以用戶思維,瞄準市場需求靶心。當內(nèi)卷成為常態(tài),集成灶行業(yè)無可避免步入產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸期。而始終將目光鎖定于用戶需求的奧田,在2017年敏銳洞察到消費者除了蒸之外對于烤的需求,率先創(chuàng)造性地在傳統(tǒng)煙灶消集成灶基礎(chǔ)上引入蒸烤一體新興功能模塊,開創(chuàng)蒸烤一體集成灶這一全新的廚電品類。而今,圍繞消費者多元化的需求,奧田已經(jīng)形成覆蓋各個消費層的蒸烤一體集成灶產(chǎn)品矩陣。
結(jié)語:一邊,是基于品牌34年深厚積淀的匠心堅守;一邊,是基于時代更迭、消費升級洞察的創(chuàng)新變革。作為廚電新國貨代表,我們從奧田身上看到了高端新國貨出圈背后的底層密碼。
廚電行業(yè)星辰大海,未來留給中國品牌的機會充滿想象。市場有理由期待,以奧田為代表的新國貨品牌,將成長為代表中國與全球消費者對話的中堅力量。
編輯:集成灶在線--蘭羽

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