時代在變化,消費趨勢也同樣日新月異。作為有著18年歷史的
廚電品牌,
森歌所面臨的不僅僅是市場環(huán)境的更迭,還有消費群體的改變。隨著更年輕的80、90后成為新一代消費主力,人們對
集成灶產(chǎn)品的需求已經(jīng)不單單局限于功能層面,更是升級到了精神體驗層面。
森歌迎合消費升級的浪潮,依靠對消費者需求的精準洞察,以及18年技術(shù)經(jīng)驗積累形成的完善的智能制造、研發(fā)技術(shù)資源和過硬的產(chǎn)品素質(zhì),率先提出“森歌新集成,理想新廚房”的戰(zhàn)略方向,以“1個理想廚房,2臺森歌剛好”的產(chǎn)品理念,構(gòu)建智能健康的現(xiàn)代理想廚房。
極致產(chǎn)品,賦能理想廚房生活
“永遠讓產(chǎn)品走在需求的前端”是森歌的研發(fā)理念,森歌一直以來憑借敏銳的市場洞察力覺察消費需求,同時賦能產(chǎn)品。早在2017年森歌就將產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略的重心放在了蒸烤系列產(chǎn)品上,業(yè)內(nèi)首發(fā)蒸烤一體集成灶,并且持續(xù)性地加以深化迭代,強化“蒸烤”品牌屬性。
無論是此前上海外灘白玉蘭大廈和重慶觀音橋商圈“亞洲之光”亞洲第一屏的品牌絢爛燈光秀,是搭載了萬億流量平臺抖音的火爆直播出圈,還是一年一度的“森歌之夜龍蝦局”蒸烤節(jié)的舉辦,企業(yè)無時無刻不在用實際行動彰顯著打響“蒸烤”品牌IP,打造森歌品牌獨家記憶的決心。
而期間,森歌蒸烤一體和獨立蒸烤等系列新品的不斷迭代完善和技術(shù)升級,更是基于企業(yè)對于新一代消費者多樣化需求的深刻洞察與充分理解,不但解決了廚房的諸多痛點,更為消費者帶來更新奇、更輕松的精神體驗。同時,也借產(chǎn)品之力,通過打造極致的烹飪體驗讓消費者進一步強化了森歌善于且精于“蒸烤”的品牌標簽。
森歌貫徹自身打造理想廚房的理念不斷深入,將自身品牌與產(chǎn)品的影響力傳播的更為深遠,也引領著蒸烤集成灶行業(yè)向著更精致、更高端、更貼心的方向不斷發(fā)展,進一步坐實了森歌行業(yè)引領者的地位。
多元化營銷,賦能理想廚房品牌價值
森歌形成強大品牌力的另一個重要因素是其優(yōu)秀的營銷策略,通過線上線下全域的營銷布局,借勢多維度、高頻次的曝光,森歌于品牌建設的深耕中,筑起一條深深的護城河。
就在剛過去的雙十一,森歌精準布局線上營銷,通過小紅書、抖音、知乎等平臺廣告宣傳、達人種草,形以全域、高頻的曝光,擴大品牌影響力。線下通過高鐵LED屏、車體廣告、商場大屏等,線上與線下相結(jié)合,積聚自己的流量池,最終實現(xiàn)聲量、銷量同時引爆。
此外,森歌也極具全局觀的品牌戰(zhàn)略部署,18年如一日打下了深厚的市場基礎和極大的品牌影響力。在充滿著震蕩的市場行情中,森歌往往能憑借敏銳的洞察力和高效的布局能力先聲奪人,創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新模式。
今年的森歌全力蓄勢,營銷動作可謂不斷,聯(lián)動上千家線下門店的大型品牌IP活動“森歌蒸烤節(jié)”;打造了為期一周的“花樣蒸烤廚神出道”抖音話題挑戰(zhàn)賽;聯(lián)合體育IP《冠軍的新家》,玩出了品牌跨界營銷;攜手張繼科,帶動品牌聲量成倍放大,以“冠軍品質(zhì)”為品牌形象再筑牢固壁壘。同時在長達一個多月的“24h廚房煥新計劃”活動中,森歌更是全面占領用戶心智,品牌輸出達成刷屏效應。通過多元化的營銷動作,森歌積攢了大量的平臺資源與用戶好感度,向全國范圍的消費者詮釋了其“理想廚房”品牌價值。
也正是有森歌在品牌營銷方面的持續(xù)輸出,才讓森歌今年的“1個理想廚房,2臺森歌剛好”全新品牌理念深刻地植入到消費者心中,進而實現(xiàn)以聲量帶動銷量的絕佳轉(zhuǎn)化。
寫在最后:
產(chǎn)品和品牌,對任何企業(yè)而言都是兩大驅(qū)動力,而不論是產(chǎn)品還是品牌,森歌都賦予了其強大的造流能力。在市場洞察、產(chǎn)品智造以及品牌營銷方面,森歌全面展現(xiàn)其綜合實力,加上有了品牌影響力+產(chǎn)品品質(zhì)的強有力背書,為實現(xiàn)消費者理想廚房生活賦能,成功地贏得了在消費者心中不可取代的市場占位。
編輯:集成灶在線--蘭羽