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新時(shí)代浪潮下，森歌以多重年輕化姿態(tài)打造理想廚房

2021-11-10 來(lái)源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：27016次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線(xiàn)

森歌集成灶

門(mén)店數(shù)量：1000+ 基本投資：30-50萬(wàn)

面對(duì)當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”與“健康經(jīng)濟(jì)”的大行其道，市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)早已發(fā)生轉(zhuǎn)變，Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，而“年輕化”則是當(dāng)下眾多品牌所追求的主旋律之一。

為此，各行業(yè)品牌頻出奇招，有的用萌寵俘獲年輕人的芳心，有的則前往年輕人聚集地玩在一起，也有以年輕一代的興趣愛(ài)好結(jié)合品牌破圈輸出的，通過(guò)大量年輕化的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和形象的躍升。

始終以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的森歌，為解鎖年輕人的理想生活，無(wú)論是品牌訴求還是產(chǎn)品研發(fā)，都緊貼年輕人的個(gè)性化、健康化、多元化及便捷化需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上追求潮流、突破創(chuàng)新，打造出年輕人喜歡的烹飪方式，品牌傳播上更是破圈融合，以多重年輕化的姿態(tài)、以潮流生活的方式傳達(dá)品牌理念。

高品質(zhì)產(chǎn)品打造年輕人的理想廚房

面對(duì)著85、90后為主的年輕消費(fèi)群體及信息碎片化時(shí)代，森歌在品牌端始終堅(jiān)守初心，以品質(zhì)立命。基于集成灶本身是一種低消費(fèi)頻次的耐用消費(fèi)品，森歌更多是以高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)傳遞給用戶(hù)一種高端價(jià)值。

如連續(xù)4年榮獲京東雙十一榜首的T3BZ集成灶，其強(qiáng)勁的大吸力、大火力和高效的蒸箱，打造出的干凈清新、智能便捷的廚房，深切迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者高品質(zhì)廚房的需求，所以一直以來(lái)始終備受矚目。

又如今年連續(xù)多日拿下天貓雙11搶先購(gòu)的預(yù)售榜雙榜top1的森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款，這款集成灶之所以成為爆款，主要在于一方面融合了森歌先進(jìn)的專(zhuān)利技術(shù)，集成煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸箱、烤箱等多?xiàng)功能；另一方面，還能掀起廚房操作新時(shí)尚，簡(jiǎn)單的語(yǔ)音操控，卻有著超高的智能化程度，突破和超越原有廚電模式，人機(jī)互動(dòng)的問(wèn)答之間，輕松烹飪寫(xiě)意自如，小白也能變大廚。

通過(guò)這些優(yōu)秀產(chǎn)品就能看出，森歌在各種集成廚電單品上下足了心思，通過(guò)洞悉消費(fèi)者在實(shí)際使用中的各種需求，對(duì)癥下藥的引入了各種實(shí)用的新興技術(shù)，實(shí)際解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，配合其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園以及CNAS國(guó)家認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，最大程度保證產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，為年輕一代用戶(hù)打造“理想廚房”。

品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)積極擁抱年輕用戶(hù)群

年輕化需要從最初產(chǎn)品端開(kāi)始，做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品，再加上搭配形式多樣的場(chǎng)景、渠道、營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)以及品牌傳播，以整套系統(tǒng)全方位去擁抱年輕人。

森歌始終圍繞目標(biāo)用戶(hù)，尤其是年輕用戶(hù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)加持，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化。森歌在品牌端的所有動(dòng)作都是基于主流用戶(hù)群體的需求，并且時(shí)刻以高品質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，逐步去占領(lǐng)用戶(hù)心智，從而實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌去

今年森歌的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作不斷，多維度布局，高鐵宣傳、達(dá)人種草、平臺(tái)推薦、直播活動(dòng)、短視頻、話(huà)題挑戰(zhàn)賽、蒸烤節(jié)、聯(lián)合奧運(yùn)冠軍張繼科打造“24h廚房煥新計(jì)劃”等等皆獲得了好評(píng)如潮，讓品牌與產(chǎn)品受眾面更廣、更快出圈。這些活動(dòng)都是森歌年輕化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新理念上的一個(gè)個(gè)代表和縮影，充分反映了森歌在營(yíng)銷(xiāo)上善于契合時(shí)代特色、生活熱點(diǎn)，擁抱年輕用戶(hù)，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式讓廣大用戶(hù)知道森歌，了解森歌產(chǎn)品。

在以85、90后年輕消費(fèi)者為主力軍的雙十一電商狂歡當(dāng)中，我們看到森歌通過(guò)年復(fù)一年的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，以及全渠道全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，成功從同品類(lèi)中脫穎而出，收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。一次又一次刷新著成交記錄，更是蟬聯(lián)多項(xiàng)冠軍。

在京東新興廚電榜單上，森歌擁有店鋪排行榜第一名、品牌排行榜第三名的佳績(jī)。天貓預(yù)售期間實(shí)現(xiàn)了預(yù)售額20分鐘突破2000萬(wàn)的成績(jī)，穩(wěn)居天貓蒸烤集成灶預(yù)售榜第一。無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，森歌都用品質(zhì)和實(shí)力證明了自己的實(shí)力，占據(jù)了流量和焦點(diǎn)的中心位，也足以見(jiàn)得消費(fèi)者用戶(hù)對(duì)于森歌的認(rèn)可度和接受度。