廚電行業(yè)在經(jīng)歷了迅猛發(fā)展的時(shí)期之后，如今消費(fèi)環(huán)境已然發(fā)生了變化。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者的觀念從滿足日常需求進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為改善生活品質(zhì)，激活了廚房高端產(chǎn)品的需求，也越來越關(guān)注廚電的品牌、品質(zhì)、健康、智能、安全、顏值等要素，尤其是針對(duì)
集成灶這樣的新興行業(yè)，需要以強(qiáng)有力的品牌動(dòng)作，快速搶占消費(fèi)者需求優(yōu)勢(shì)。
而今年6月8日，浙江
美大實(shí)業(yè)股份有限公司與鄭州歌舞劇院頂流IP《唐宮夜宴》隆重舉行品牌合作儀式，以一臺(tái)《美大奇妙夜》中國美廚房穿越大戲，開啟品牌跨界之戰(zhàn)。
目標(biāo)客戶洞察，是一切營銷動(dòng)作的前提。隨著國家二胎政策的普及，住房升級(jí)是大部分人的共同選擇。作為房產(chǎn)家裝的下游行業(yè)，廚電行業(yè)直接受益。此外，更年輕的“Z世代”（1995-2009年出生的人）也成長起來，成為了廚電消費(fèi)者中重要的組成部分，要找準(zhǔn)他們的興趣點(diǎn)，制定符合消費(fèi)人群的精準(zhǔn)營銷。
而近年來，人們對(duì)于包含傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容，有了越來越高的期待。我們時(shí)?？吹?，優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化節(jié)目在泛娛樂的信息流中C位出道，引發(fā)全網(wǎng)的贊譽(yù)熱潮。河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》，就是這種現(xiàn)象的有力佐證，同時(shí)越來越多的“90后”“00后”成為傳統(tǒng)文化的“鐵桿粉絲”，美大順勢(shì)而為，與《唐宮夜宴》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搶占年輕人群消費(fèi)心智，做出了一次必然的選擇。
6月14日美大攜手唐宮夜宴震撼出品的《美大奇妙夜》“穿越”上線，這次跨界聯(lián)合受到業(yè)界以及廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。
今年春節(jié)期間，一群“唐朝少女們”憑借舞蹈《唐宮夜宴》火遍網(wǎng)絡(luò)，而這次，她們從美大4000㎡的展廳悄然“蘇醒”過來。整支大片以“探索中國美廚房的奧秘”為中心創(chuàng)意展開，通過唐宮小姐姐們好奇又充滿驚喜的演繹，將美大變頻科技、智能控制、下排油煙、靜音科技、美大洗碗機(jī)、美大蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品和科技戲劇化地植入，讓用戶在輕松詼諧的氛圍中潛移默化地感受中國美廚房的精髓，以用戶更喜愛的方式傳遞美大中國美廚房“至凈、至靜、至美、智慧”理念，將文化之美與科技之美融會(huì)貫通，實(shí)力出圈。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP和品牌進(jìn)行聯(lián)合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生兩種核心價(jià)值：產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。產(chǎn)業(yè)價(jià)值通常由IP聯(lián)合的產(chǎn)品作為品牌的支撐，它在一定程度上影響了品牌的市場(chǎng)占有率和影響力，而跨界聯(lián)合產(chǎn)生的文化價(jià)值則是通過創(chuàng)新的內(nèi)容營銷合理結(jié)合IP的文化屬性和品牌的核心理念，將IP文化與品牌文化進(jìn)行融合，從而刷新品牌在消費(fèi)者心中的形象，促進(jìn)品牌破圈拉新。
美大此次與頂流IP《唐宮夜宴》深度合作，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值從1到N的效果。美大集成灶融合了《唐宮夜宴》所蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化精髓，隨著“Z世代”文化消費(fèi)潮流興起，美大敏銳抓住市場(chǎng)洞察，作為更懂年輕人生活特點(diǎn)的“玩家”，為中國美廚房賦予新的文化內(nèi)核，美美與共，刷新用戶對(duì)美大的品牌認(rèn)知，為美大品牌創(chuàng)造更高的價(jià)值。
每一次品牌跨界IP聯(lián)合的破圈行動(dòng)，必定會(huì)受到權(quán)威媒體的爭(zhēng)相青睞。美大攜手《唐宮夜宴》實(shí)力出圈之際，各大主流媒體、知名門戶網(wǎng)站（涵蓋家居、財(cái)經(jīng)、美食、娛樂等多領(lǐng)域）相繼報(bào)道，包括新浪、網(wǎng)易、艾肯家電、中關(guān)村在線、太平洋家居、財(cái)經(jīng)天下、美食天下、中國娛樂報(bào)等百家媒體，傳播聲量覆蓋全網(wǎng)，強(qiáng)勢(shì)刷屏，充分展現(xiàn)了美大這波品牌跨界事件的勢(shì)不可擋。
美大此次攜手《唐宮夜宴》跨界IP聯(lián)合事件，讓品牌戰(zhàn)略發(fā)展向前邁進(jìn)了一大步。作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)跑者，不僅在產(chǎn)品和技術(shù)層面獨(dú)居鰲頭，品牌發(fā)展模式也在不斷突破創(chuàng)新，并引領(lǐng)集成灶行業(yè)開辟新的發(fā)展道路。未來，美大也堅(jiān)持將中國美廚房帶給千家萬戶，自主研發(fā)的變頻科技更是掀起行業(yè)變頻颶風(fēng)，升級(jí)用戶未來廚房全新體驗(yàn)，同時(shí)也將發(fā)展更多推廣模式，實(shí)現(xiàn)品牌時(shí)尚化、年輕化的升級(jí)蛻變。
編輯：集成灶在線--蘭羽
