2021年1-4月集成灶市場表現總結

2021年1-4月，春風送暖，各行各業(yè)可謂過了個喜春。

在這樣的時節(jié)，集成灶的市場表現愈加出彩。從GfK中怡康推總數據可見，2021年1-4月集成灶整體市場銷量超過50萬臺、同比增速高達64%，零售額達40億元、同比增速超80%；線下市場表現更優(yōu)異，零售額同比增速超過102%，規(guī)模近30億元，復蘇態(tài)勢猛烈。集成灶企業(yè)的Q1財報也能印證一二，從營收的增長速度看，美大同比增速229.25%，火星人同比增速179.79%。

結合GfK中怡康零售監(jiān)測數據，集成灶均價仍處于上升區(qū)間。線上1-4月均價為6590元，已經高于2020年市場均價，但仍低于2019年行業(yè)均價；線下1-4月均價為9402元，在復蘇中反彈，處于自2019年以來的高峰；此外，線上線下價差持續(xù)擴大中，發(fā)展路徑逐漸分化。2019年雙線價差僅為1.2倍，2021年1-4月價差已擴大至1.4倍。因此，品牌對渠道應采取針對性措施來促進增長。

從價格結構來看，萬元機銷量呈現出高速增長的態(tài)勢，尤其是在線下，萬元以上產品占據了總銷量的39%，而線上除了高端機型銷量上浮，3000元以下產品銷量比重也從14%提升到了35%，呈現出了M形發(fā)展的態(tài)勢。萬元機市場中，集成灶專業(yè)性品牌更具優(yōu)勢，火星人、美大、億田、森歌等品牌市場表現優(yōu)秀。方太、美的等綜合性品牌也在逐漸發(fā)力。

產品方面，搭配了蒸烤一體機的集成灶份額仍在壯大。從GfK中怡康監(jiān)測數據看，2021年1-4月，線上蒸烤款產品的銷額占比達到了31%，同比額增幅為373%，遠高于整體市場的平均增速；線下市場銷額占比從2020年同期的5.9%提高到了2021年的25.9%，保持了強大的韌性，賽道依舊優(yōu)質，成為了“兵家必爭之地”。銷售火爆吸引了更多玩家，去年同期線上僅有42個品牌有蒸烤款產品在售，今年已經達到了91個；線下去年僅15個，今年已經翻倍達到了34個品牌。

另外智能集成灶也進入萌芽階段，逐漸成長。2021年1-4月線上線下具有APP操控的集成灶銷額占比分別為4.6%和3.9%，同比提升了1.7%和3.2%。美的在線下成績喜人，貢獻了高達八成份額；線上市場，除美的系外帥豐也在發(fā)力，份額從零起步已提升到目前的22.3%。

集成灶在市場規(guī)模上喜事連連，整體產品表現也正走向高端化、品質化、智能化。美大提出了“中國美廚房”戰(zhàn)略，同時實現了全系產品升級換代；森歌提出了“1個理想廚房，2臺森歌就剛好”的品牌新理念，同時首家不銹鋼整體廚房旗艦店也落戶杭州，開啟新的征程；火星人則通過了新建洗碗機制造中心的議案，準備投資5.2億元，擴張產品線，提升競爭力；億田發(fā)布了智能烹飪管家S9，其高定廚房旗艦店在杭州開業(yè)；帥豐推出了包含“既能冷藏也能熱蒸”的集成灶在內的多款新品。

風生水起，集成灶正向引力不斷，驅動行業(yè)向上攀登！

（文章來源：捷孚凱市場咨詢，侵刪）