集成灶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,滲透率持續(xù)提升。2021-2025 年集成灶銷量年復(fù)合增速預(yù)計(jì)為15%,超傳統(tǒng)廚具行業(yè)平均增速(近年受房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù),傳統(tǒng)廚電發(fā)展表現(xiàn)平淡),市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到350 億元。從市場(chǎng)滲透率來看,集成灶產(chǎn)品在煙灶市場(chǎng)中占比逐年提升,但滲透率仍處于較低水平:
2017-2019,國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)中集成灶銷量占煙灶產(chǎn)品總銷量的比例分別為5%、9%和11%,考慮到產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)品知名度,未來集成灶在廚電行業(yè)的滲透會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。此外,房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)向好和竣工數(shù)據(jù)的由負(fù)轉(zhuǎn)正將對(duì)集成灶市場(chǎng)發(fā)展形成中短期利好。
(圖片來源:拍信創(chuàng)意,侵刪)
集成灶對(duì)消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋。中小戶型家庭更多的會(huì)考慮空間利用、聲音干擾等功能性需求,集成灶將煙機(jī)灶具同消毒、蒸烤等多種功能整合在一起明顯節(jié)省了廚房空間,為添置其它小家電以及增加儲(chǔ)存空間提供了機(jī)會(huì),符合中小戶型的生活需求。開放式廚房弱化廚房與客餐廳的功能分界,但存在油煙擴(kuò)散的問題,集成灶的吸風(fēng)口距離炊具130mm 左右,能夠更及時(shí)地吸收擴(kuò)散前的油煙解決油煙擴(kuò)散問題,吸凈率高達(dá)95%以上,在開放式廚房具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展。煙灶消產(chǎn)品在集成灶的份額逐年下降,煙灶蒸(烤)產(chǎn)品的份額在快速增長(zhǎng),20 年該產(chǎn)品線上額占比從6.8%提升到20.3%,線下從4.5%提高到13.5%,顯示終端消費(fèi)者開始將對(duì)集成灶功能的關(guān)注集中在蒸箱,洗碗機(jī)和蒸烤一體等更高階的產(chǎn)品上。相比于消毒柜/儲(chǔ)藏柜基礎(chǔ)功能,蒸箱功能產(chǎn)品的單位售價(jià)和毛利率更高,集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在明顯升級(jí)。
優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò),探索創(chuàng)新營(yíng)銷模式。集成灶企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化和加大品牌宣傳和推廣,多維度觸達(dá)年輕消費(fèi)群體,強(qiáng)化用戶滲透。除了通過在傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行廣告植入,在戶外高炮等媒體投放廣告,積極參加展銷、團(tuán)購(gòu)、博覽會(huì),邀請(qǐng)知名明星代言外,品牌對(duì)品效合一的營(yíng)銷效果更為看重,整體從對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的投入開始向直播/短視頻等網(wǎng)絡(luò)新媒體傾斜。
投資建議:集成灶產(chǎn)品依靠持續(xù)的外觀優(yōu)化、智能升級(jí)以及產(chǎn)品認(rèn)知度不斷提高,對(duì)傳統(tǒng)廚電煙機(jī)灶具的替代性在明顯增強(qiáng)。從產(chǎn)品發(fā)展周期來看,集成灶已進(jìn)入快速發(fā)展期,市場(chǎng)空間廣闊,行業(yè)格局較為明確。集成灶企業(yè)在集成化、套系化方面展開競(jìng)逐,除了不斷推陳出新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),同時(shí)向集成水槽洗碗機(jī)甚至櫥柜業(yè)務(wù)延伸,不斷完善產(chǎn)品矩陣,并由單一的廚電生產(chǎn)者向整體廚房解決方案提供者轉(zhuǎn)型。品牌企業(yè)通過線上引流、線下體驗(yàn)的方式加速線上線下融合,實(shí)現(xiàn)渠道改革賦能。品牌整合直播、內(nèi)容營(yíng)銷等媒體矩陣,積極提升品牌多渠道傳播和溝通的能力,實(shí)現(xiàn)新零售營(yíng)銷賦能。建議關(guān)注集成灶頭部品牌浙江美大和火星人。
(文章來源:山西證券,侵刪)
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