2020年集成灶行業(yè)分析，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，奧田集成灶是如何保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

集成灶行業(yè)正在從被市場(chǎng)逐步認(rèn)可到被廣泛認(rèn)知、受眾面不斷擴(kuò)大的過(guò)程中。后疫情時(shí)代，集成灶品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)更加白熱化，頭部集成灶品牌的市場(chǎng)占有率逐步聚焦。一波上市熱潮后，品牌如何經(jīng)營(yíng)保持高效增長(zhǎng)是對(duì)集成灶行業(yè)的考驗(yàn)。

集成灶企業(yè)的市場(chǎng)布局已從最初的建材市場(chǎng)逐步滲透到全國(guó)家居建材連鎖主渠道、高端家居裝飾及家居商場(chǎng)的入駐、電商平臺(tái)的新零售布局及KA渠道的合作。

近日，奧田集成灶與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)高端集成灶品質(zhì)消費(fèi)白皮或許給了一部分啟示。蒸烤一體集成灶已經(jīng)成為2020年集成灶行業(yè)的爆款和風(fēng)向標(biāo)，而作為蒸烤一體集成灶開(kāi)創(chuàng)者的奧田集成灶自2017年發(fā)布第一款蒸烤一體集成灶90TT后，到目前已經(jīng)形成了一條以蒸烤一體集成灶產(chǎn)品為主的產(chǎn)品線，并且達(dá)到了24.5%的市場(chǎng)份額占比。而在天貓2020年的集成灶銷(xiāo)售TOP榜單中也不難發(fā)現(xiàn)，蒸烤一體集成灶因高度集成化的功能和空間利用率深受消費(fèi)者喜愛(ài)，并已成為銷(xiāo)售TOP榜單的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，上榜的品牌中都因蒸烤一體集成灶或蒸箱集成灶上榜。可以看出產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代將依舊是集成灶行業(yè)保持高速增長(zhǎng)不可或缺的重要一環(huán)。

中國(guó)主流消費(fèi)群體80、90后選擇廚電產(chǎn)品有四大最重要的標(biāo)簽:功能完美、超高品質(zhì)、極致顏值、更加健康。

集成灶產(chǎn)品的特點(diǎn)首先是集成化，比如奧田高端智能大師系列·蒸烤一體集成灶，獎(jiǎng)煙機(jī)、灶具、蒸烤一體等功能結(jié)合，1臺(tái)=5臺(tái)，即可相互聯(lián)動(dòng)使用，又是模塊化獨(dú)立的產(chǎn)品，在很多方面更是優(yōu)于傳統(tǒng)廚，空間利用率高，價(jià)位合適的中高端集成灶產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)可度逐漸提高。

隨著消費(fèi)升級(jí)、主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，在家裝層面用戶(hù)也有了更多個(gè)性化的需求，用戶(hù)生活習(xí)慣和對(duì)品質(zhì)生活的要求，包括契合中國(guó)大家庭對(duì)更多中式、西點(diǎn)美食的需要，蒸烤一體集成灶的使用頻率更高效。并且完美的結(jié)合開(kāi)放廚房設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)社交的需求以及陪伴家人的親子時(shí)光的互動(dòng)需求。

奧田認(rèn)為，圍繞用戶(hù)的使用體驗(yàn)和使用場(chǎng)景，更多去關(guān)注誰(shuí)在用這個(gè)產(chǎn)品，他們的一些使用感受和生活需求變化的多樣性，作為產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的重要參考。

隨著各路品牌的涌入，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)持續(xù)熱化，但核心還是在產(chǎn)品和品牌專(zhuān)業(yè)度，企業(yè)必須要有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌基礎(chǔ)。集成灶行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，又正處于藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)變的重要階段，這對(duì)企業(yè)的品牌實(shí)力和研發(fā)基礎(chǔ)提出了更高的要求。據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局燃?xì)饩咧行?、奧維云網(wǎng)和奧田集成灶聯(lián)合發(fā)布的集成灶行業(yè)首冊(cè)《集成灶品質(zhì)消費(fèi)白皮書(shū)》分析， 蒸烤一體集成灶集成化的特點(diǎn)很大程度提升了小廚房的空間利用率，高效的吸凈率很大程度解決了中式烹飪的油煙困擾。集成灶行業(yè)的發(fā)展與優(yōu)勢(shì)，以及高端蒸烤一體集成灶的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，奧田首創(chuàng)蒸烤一體集成灶為行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展方向做出了不菲的貢獻(xiàn)。

集成灶行業(yè)從最初的單一建材渠道已拓展到全國(guó)家居連鎖賣(mài)場(chǎng)、電商、家電賣(mài)場(chǎng)等多個(gè)渠道，受眾人群也逐步向中高端方向發(fā)展。當(dāng)然，怎樣去突破固有模式，融入到更廣闊的渠道中也是一個(gè)課題。奧田認(rèn)為，進(jìn)入更廣闊的渠道，也必須有人去推動(dòng)。比如奧田連續(xù)多年帶頭參加中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)，也是首個(gè)與中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)合作的集成灶品牌，包括參加AWE家電展，都是帶動(dòng)著逐步把集成灶產(chǎn)品帶入至家電行業(yè)當(dāng)中，為將集成灶引入至主流的家電渠道里做著帶頭作用。

如今，中國(guó)的品質(zhì)消費(fèi)群體和中產(chǎn)階級(jí)人群不斷擴(kuò)大，集成灶的渠道還是需要持續(xù)深化，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到集成灶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

編輯：集成灶在線--欣欣