雅士林集成灶未來的品牌價(jià)值，從簽約古天樂代言開始!

品牌代言人在很大程度上影響著用戶對(duì)于該品牌的直觀印象，明星代言確實(shí)能為品牌營銷帶來絕佳的效果，而這些效果在心理學(xué)上主要是出于名人效應(yīng)，在《烏合之眾》里勒龐對(duì)此作出了關(guān)于這一大眾心理的分析：“一切宗教或者政治信條的創(chuàng)立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，并隨時(shí)準(zhǔn)備為自己的偶像赴湯蹈火。”

基于這點(diǎn)，首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來考慮的，絕非一件草率的事。用一句話來概括就是，品牌與代言人需要靠緣分，更靠靈魂的契合。

縱觀雅士林集團(tuán)的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)責(zé)任感的承擔(dān)上，雅士林作出了卓越的貢獻(xiàn)，一直以來都熱心公益，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。2010年在衡陽市獨(dú)家投資約7000萬元，捐建了連接石鼓新區(qū)與衡陽市中心的雅士林大橋，成為橫跨蒸水南北的又一大動(dòng)脈，為該城區(qū)近10萬常駐人員提供極大的交通便利。不僅如此，雅士林還捐建了衡陽雅士林和平小學(xué)和耒陽雅士林小學(xué)，本著感恩社會(huì)、回報(bào)社會(huì)，與教育同行，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

而雅士林集成灶正式簽約品牌形象代言人古天樂正是完美地承襲了集團(tuán)的公益心和社會(huì)感，不論是外在品牌形象代言人上，雅士林集成灶選擇了一直熱心公益慈善事業(yè)，并在全國各地捐資助學(xué)的天王古天樂先生；而且在塑造內(nèi)在品質(zhì)上，雅士林集成灶提供了最具責(zé)任心的產(chǎn)品。

不得不說，超一線實(shí)力派明星古天樂代言雅士林集成灶，在很大程度上助推了品牌快速的崛起。

《孫子兵法》五事七計(jì)

五事：道，天，地，將，法。

七計(jì)：主孰有道，將孰有能，天地孰得，法令孰行，兵眾孰強(qiáng)，士卒孰練，賞罰孰明。

其實(shí)，我們可以感受到，孫子的方法論里，相當(dāng)于我們現(xiàn)代管理學(xué)講的SWTO分析，比較競品和自己優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

這樣仔細(xì)盤點(diǎn)的目的是什么呢？是為了知?jiǎng)?。勝可知而不可為也。因?yàn)椤秾O子兵法》的核心思想是先勝后戰(zhàn)，最妙的是就是能夠不戰(zhàn)而屈人之兵。直接點(diǎn)講就是：贏了再打戰(zhàn)。

所以先知?jiǎng)?，再行?dòng)。作為集成灶行業(yè)的一匹黑馬，雅士林是如何從五事七計(jì)方面成功突圍，創(chuàng)造又一行業(yè)神話的呢？騰訊家居為你揭開謎底。

隨著人們生活水平的不斷提高和對(duì)健康生活的不斷追求，集成灶必將成為未來廚房裝修的主流。集成灶是為解決傳統(tǒng)油煙機(jī)無法徹底根除油煙的難題，改善廚房和家居環(huán)境而研制開發(fā)的國際領(lǐng)先的廚房家電產(chǎn)品，該產(chǎn)品將煙機(jī)、灶具、消毒柜、蒸/烤箱等有機(jī)地結(jié)合在一起，徹底根除了廚房油煙，使住宅最后一個(gè)污染堡壘被徹底攻破，成為最被行業(yè)看好的明星產(chǎn)品。隨著家電巨頭的組團(tuán)涌入，擴(kuò)大了集成灶的產(chǎn)品知名度，其爆發(fā)點(diǎn)日益臨近。

大背景下的廚電市場現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)幾年內(nèi)智能家居將迎來爆發(fā)，雅士林智能家居總經(jīng)理?xiàng)罟飧侵赋?，整個(gè)集成灶現(xiàn)在只占比整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)的5%，未來5年以內(nèi)它會(huì)達(dá)到30%的市場總量，著實(shí)有廣闊的前景空間。

要知道沒有差異化是對(duì)品牌最大的傷害。存在很多品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，但是每當(dāng)我們談及雅士林集成灶，不免會(huì)脫口而出幾個(gè)關(guān)鍵詞：無燈工廠、引擎蓋式結(jié)構(gòu)以及安全智能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。在這幾個(gè)關(guān)鍵詞背后，其實(shí)都有哪些企業(yè)原力的支持呢？

無燈工廠：“無燈工廠”是智能工廠的升級(jí)版本，雅士林集成灶的初衷是打造一個(gè)不需要開燈黑暗中就能自動(dòng)生產(chǎn)的工廠，實(shí)現(xiàn)大量智能全自動(dòng)機(jī)器的運(yùn)行工作。雅士林集成灶打造的“無燈工廠”，是行業(yè)內(nèi)唯一一家全部采用40多臺(tái)瑞士頂級(jí)品牌ABB機(jī)器人的智能生產(chǎn)車間，也是率先以智能生產(chǎn)力代替?zhèn)鹘y(tǒng)勞動(dòng)力的企業(yè)，達(dá)到自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、簡單化的生產(chǎn)要求。

從生產(chǎn)源頭去解決后期可能遇到的供給不足以及產(chǎn)品品質(zhì)問題，一切使用超先進(jìn)科學(xué)技術(shù)去精準(zhǔn)掌控對(duì)于未來的預(yù)控。

引擎蓋式全機(jī)模塊化結(jié)構(gòu)：雅士林集成灶能夠像汽車引擎蓋一樣輕松地打開操作臺(tái)面，方便地獨(dú)立運(yùn)行各個(gè)模塊，后期維修不需要整機(jī)移動(dòng)，保證機(jī)器的使用壽命。深度清潔直達(dá)機(jī)身內(nèi)部，真正解決了集成灶使用過程中和后續(xù)服務(wù)的問題。

安全智能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)：充分把握用戶對(duì)于產(chǎn)品售后的顧慮，24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，將售后問題防范于未然，這是一家將這件事真正落實(shí)并且執(zhí)行的良心企業(yè)。

其實(shí)雅士林僅僅只是通過這幾個(gè)品牌關(guān)鍵詞，就已然向外界傳達(dá)了他們對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)能、品質(zhì)以及售后等幾個(gè)大方面的信心。

雅士林集團(tuán)少帥范博源先生親自出任雅士林智能家居有限公司董事長，充分體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)該項(xiàng)目的重視。范董不僅非?？春脧N電產(chǎn)業(yè)智能家居的發(fā)展，而且擁有海外七年的留學(xué)經(jīng)歷，頗具有國際視野和戰(zhàn)略眼光。對(duì)于后期企業(yè)與品牌的厚積薄發(fā)將產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。

雅士林集成灶董事長范博源

雅士林集成灶總經(jīng)理?xiàng)罟庀壬?，深耕集成灶行業(yè)多年，不僅對(duì)整體市場有清晰的把握，在該品類的營銷打法、及生產(chǎn)管理上也頗有心得，在業(yè)內(nèi)極具說服力。對(duì)于要深耕智能家居領(lǐng)域，憑借實(shí)力和信譽(yù)使公司成為智能家居行業(yè)領(lǐng)先品牌的雅士林來說，楊光先生的營銷部署，勢(shì)必產(chǎn)生巨大的助益。

雅士林集成灶總經(jīng)理?xiàng)罟?/div>