從目前的
集成灶市場發(fā)展來看，市場集中度相對分散，行業(yè)內(nèi)也暫未形成壟斷品牌。各品牌集成灶的銷售業(yè)績差距正逐漸拉大，行業(yè)格局已經(jīng)初顯端倪。
雖然集成灶的行業(yè)發(fā)展值得期待，但其中也暗流涌動，在市場洗牌未到來之前，集成灶市場依舊面臨著內(nèi)憂外患。何為內(nèi)憂？何為外患？今天我們就大致得來分析一下。
集成灶市場的內(nèi)憂
1、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
對于集成灶市場稍有了解的人士都知道，目前雖然
集成灶品牌眾多，但在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上卻趨于雷同，即便有新的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，也很快會被其它品牌跟風(fēng)而上。這就使得各品牌集成灶在產(chǎn)品的研發(fā)上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。各品牌集成灶想要更好擴(kuò)大市場占有率，就要注重差異化的產(chǎn)品開發(fā)。
2、重營銷輕產(chǎn)品
就目前的集成灶市場來看，各品牌集成灶在營銷方面做足了文章，各路明星代言、海陸空全方位宣傳。營銷資金的大量投入，對于經(jīng)濟(jì)背景雄厚的品牌來說，尚能支撐，但對于中小品牌集成灶來說就跟風(fēng)就意味著對產(chǎn)品研發(fā)資金的削減，久而久之，導(dǎo)致中小品牌集成灶很難存活下來。中小品牌集成灶想要后來居上還需另辟蹊徑，切忌盲目跟風(fēng)。
3、市場競爭激烈
集成灶品牌的日益增多，使得集成灶市場的競爭也愈發(fā)激烈。雖然先行進(jìn)入行業(yè)的集成灶品牌有先入為主的優(yōu)勢，但我們也不得不看到，不少后入行的集成灶品牌也后勁十足，大有趕超先來者之勢。市場競爭的激烈也勢必會角逐出集成灶主流品牌，進(jìn)一步擠壓中小品牌集成灶的市場占有率。面對市場競爭，中小品牌集成灶更要做好穩(wěn)扎穩(wěn)打的準(zhǔn)備，最忌急功近利。
4、競品競爭
雖然集成灶市場呈爆發(fā)式增長，但就目前看來，集成灶仍處于與傳統(tǒng)
廚電的拉鋸戰(zhàn)中，傳統(tǒng)廚電依然占據(jù)著不少的市場份額。為了維持消費(fèi)熱度，傳統(tǒng)廚電也在積極改進(jìn)產(chǎn)品的性能與質(zhì)量，將來市場究竟是平分天下，還是優(yōu)勢性壓倒還為未可知。集成灶若想一統(tǒng)傳統(tǒng)廚電的江山，應(yīng)正面面對傳統(tǒng)廚電的發(fā)展，并預(yù)先做好相應(yīng)的對策。
集成灶市場的外患
1、精裝房對傳統(tǒng)廚電認(rèn)知度更高
今年上半年，多地政府出臺了精裝房的支持政策，精裝房也曾一度成為民間熱議的話題。對于房產(chǎn)商來說，開發(fā)精裝房意味著成本的上漲，從而給消費(fèi)者帶來一定的壓力，從節(jié)約成本來說，大部分的房產(chǎn)商在采購時更認(rèn)可傳統(tǒng)廚電。品牌集成灶應(yīng)將目光放遠(yuǎn)，主動與房產(chǎn)商建立聯(lián)系，提升集成灶對精品房效果的重要性。
2、房產(chǎn)商對煙道、廚房戶型還未有集成灶意識
集成灶雖以后起之秀的姿態(tài)打入廚電市場，但房產(chǎn)商顯然并沒有完全跟上其步伐。無論是老式公寓還是新開發(fā)的樓盤，在煙道和廚房戶型結(jié)構(gòu)的規(guī)劃上，仍考慮傳統(tǒng)廚電為多，這或多或少會對集成灶的市場發(fā)展造成一定的影響，好在集成灶產(chǎn)品也在積極改進(jìn)中，這方面的影響還是比較好克服的。
3、消費(fèi)者意識還未完全扭轉(zhuǎn)
新產(chǎn)品想要很好地打入市場，幾乎都需要一定的時間。就目前而言，集成灶的消費(fèi)群相對較年輕，對于年齡偏大的消費(fèi)群而言，對于集成灶的維修、清洗、拆裝等未有很好的認(rèn)知，總覺得風(fēng)險(xiǎn)大且繁瑣。其實(shí)發(fā)展到現(xiàn)在，模塊化的結(jié)構(gòu)已經(jīng)使得集成灶從維修到日常的保養(yǎng)都變得簡單好操作，只不過這點(diǎn)還需各品牌集成灶加大宣傳，以扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對集成灶的固有印象。
集成灶市場目前的內(nèi)憂與外患說到底還是新產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被市場認(rèn)可的正常過渡。雖然筆者無法完全保證集成灶定能成為未來廚電市場的主流產(chǎn)品，但就目前的情勢來看，其市場前景還是比樂觀的，集成灶企業(yè)要正確面對目前的內(nèi)憂外患，嚴(yán)抓質(zhì)量的同時，做好差異化研與、提升消費(fèi)意識是當(dāng)下較為緊要的任務(wù)。
文：中國集成灶網(wǎng)—露為霜
